1 / 7

Marketing Marketingové prostředí

Marketing Marketingové prostředí. Marketingové prostředí je tvořeno vnějšími vlivy, které jsou schopny ovlivnit firemní řízení a vztah firmy k zákazníkům. Na firmu působí mnoho vlivů. Ty přicházejí zevnitř firmy, z bezprostředního okolí a z prostředí, které firma nemůže ovlivnit.

galvin
Download Presentation

Marketing Marketingové prostředí

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Marketing Marketingové prostředí

  2. Marketingové prostředí je tvořeno vnějšími vlivy, které jsou schopny ovlivnit firemní řízení a vztah firmy k zákazníkům. Na firmu působí mnoho vlivů. Ty přicházejí zevnitř firmy, z bezprostředního okolí a z prostředí, které firma nemůže ovlivnit. • Makroprostředí – musí firma respektovat, přizpůsobit se mu. • Mikroprostředí – může ovlivnit, využít silné a naopak potlačit slabé stránky.

  3. Mikroprostředí • Součástí marketingového mikroprostředí jsou vlivy ovlivňující schopnost firmy oslovit zákazníky. Jedná se o neustálý kontakt s udavateli, zákazníky, konkurencí a veřejností. Do marketingového prostředí se zahrnuje i organizační struktura tvořená vedením a zaměstnanci. Všechna uvedené složky na firmu působí. Firma je na nich více či méně závislá, ale může je ovlivnit.

  4. Mikroprostředí • - je tvořeno: • Samotnou firmou jako organizací • Dodavateli • Marketingovým zprostředkováním • Konkurencí • Zákazníky • Veřejností

  5. Makroprostředí • -firma se nachází v makroprostředí, jehož vlivy a působení nemůže zcela ovlivnit. Znalost tohoto prostředí je však pro firmu velmi důležitá. Nejčastěji je tvořeno těmito prostředími: • Demografickým • Ekonomickým • Přírodním • Technologickým • Politickým • Kulturním

  6. Zdroje • KOTLER, P. Moderní marketing, 4. evropské vyd. Grada. 2007. ISBN 978-80-247-1545-2 • SEIFERTOVÁ, Věra. Základy marketingu, Praha. ČVUT. 1999. ISBN 80-01-01995-0

More Related