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소비자와 미디어 (4 강 )

소비자와 미디어 (4 강 ). 소비자유형별 특성과 미디어 : 세대. 세대별 특성과 가치. 돈과 성공 생활과 낭비. 세대별 특성과 가치. 외모에 대한 생각. 세대별 특성과 가치. 소비의 스타일. 세대별 특성과 미디어. 세대를 나누는 기준 – OO generation 60 대 이상 GI(Government Inductees) 세대 50 대 베이비붐세대 40 대 386 세대 30 대 X 세대 , Y 세대 10~20 대를 N 세대 , M 세대

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소비자와 미디어 (4 강 )

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Presentation Transcript

  1. 소비자와 미디어(4강) 소비자유형별 특성과 미디어 : 세대

  2. 세대별 특성과 가치 • 돈과 성공 • 생활과 낭비

  3. 세대별 특성과 가치 • 외모에 대한 생각

  4. 세대별 특성과 가치 • 소비의 스타일

  5. 세대별 특성과 미디어 • 세대를 나누는 기준 – OO generation • 60대 이상 GI(Government Inductees)세대 • 50대 베이비붐세대 • 40대 386세대 • 30대 X세대, Y세대 • 10~20대를 N세대, M세대 • 20대 연령층을 지칭하는 용어: X세대, Y세대, Z세대, N세대, M세대, R세대와 P세대

  6. 세대별 특성과 미디어

  7. 세대별 특성과 미디어 • X세대, Y세대 • 사회와 기성세대에 도덕성과 공정성을 강력하게 요구 • 문화적으로‘서태지와 아이들’과 함께 성장한 세대 • 전통적인 매스미디어뿐 아니라 인터넷 등의 뉴미디어에 대한 소비 • Y세대는 70년대 후반 이후 태어난 세대, 개인, 개방, 감성주의가 특징이며 자기중심적 소비와 유행의 주역으로 X와 N세대를 연결

  8. 세대별 특성과 미디어

  9. 세대별 특성과 미디어 • N, M세대 • 1980년 컬러TV의 등장과 함께 성장한 영상세대, 태어나면서부터 PC를 경험한 세대 • 디지털환경에 대한 친숙도 • 컴퓨터, 비디오 게임, CD롬과 같은 디지털 매체를 통한 학습, 오락 등 모든 활동이 이루어짐 • UCC문화, 주 여가활동은 인터넷 • 인터넷을 통한 콘텐츠를 생산하는 세대를 의미하는 C세대(Contents Generation)

  10. 세대별 특성과 미디어 • N, M세대 • TV보다 인터넷을 더 좋아하고 오프라인보다 온라인에서의 커뮤니케이션에 익숙 • 10대의 55.7%가 신문을 전혀 읽지 않는 것 • 광고에 민감하게 반응하고 어떤 세대들보다 광고수용도가 높음 • 정보를 일방적으로 수용하기 보다는 정보를 만들어내는 세대

  11. 세대별 특성과 미디어

  12. 노령층 세대의 중요성 • 6.25전쟁 후 태어난 베이비붐세대 • 은퇴 시점을 맞이하면서 새로운 소비 주력계층 • 2018년에는 고령인구비율이 14% 이상인 고령사회, 2026년에는 20% 이상인 초고령사회에 진입전망 • 자기중심적이면서 감각을 중시하고 소비성향도 갖춘 이른바‘통크족(Two only no kids)’ • 실버세대의 매체이용중요성: 사회주변 환경과 개인과의 연결기능, 일과의 조정, 심리적 보상, 여가의 선용

  13. 노령층 세대의 중요성

  14. 노령층 세대의 중요성

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