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POD 의 고객화와 차별화 전략

POD 의 고객화와 차별화 전략. 경영학과 200120690 최규석 200120657 이상봉 200120614 박정민 200120670 임효진 200120623 석규호. 목차. 1. POD(Publish On Demand) 의 개념 2. POD 의 고객화와 활성화 전략 3. 시장세분화 4. 가설설정 5. 가설확인 6. 전략적시사점 7. 결론 8. 참고문헌. POD 의 개념. POD(Publish On Demand , 맞춤출판)란?

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POD 의 고객화와 차별화 전략

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Presentation Transcript

  1. POD의 고객화와 차별화 전략 경영학과 200120690 최규석 200120657 이상봉 200120614 박정민 200120670 임효진 200120623 석규호

  2. 목차 • 1. POD(Publish On Demand)의 개념 • 2. POD의 고객화와 활성화 전략 • 3. 시장세분화 • 4. 가설설정 • 5. 가설확인 • 6. 전략적시사점 • 7. 결론 • 8. 참고문헌

  3. POD의 개념 • POD(Publish On Demand , 맞춤출판)란? -네티즌이 자신의 글을 올리거나 각종 싸이트에서 제공하는 컨텐츠에서 원하는 내용을 골라내면 종이로 된 책이나 전자책으로 출판해주는 on/off line 융합 ‘맞춤형 출판’ 서비스를 말한다.

  4. POD 산업의 Infra • 네티즌 형성 - 인터넷의 발달 • 택배 서비스 - 유통산업 발달 • ADDBS(Automatic Digital Data Base System) 의 구축

  5. 전자책 e-book은 전자책이라는 뜻의 ‘electronic book’의 줄임말로 digital 형태로 만들어진 책을 의미한다 종이책 *자서전 *육아일기 *시집 *커플일기 *편지모음… POD의 종류 e-book 나만의 책

  6. POD의 고객화 영구보존의 욕구 능동적 참여의 욕구 POD 가격절감 창조적 구성의 욕구 신속, 편리 one & only

  7. POD의 활성화 전략 • 저렴한 가격 • 전자상겨래를 통한 절차의 간소화 • 빠른 배송 • 다양한 디자인 • 다양한 테마

  8. 가설설정 1 개성을 중시하는 사람이 많을수록… ‘NEED’ 개성중시 ‘WANT’ One&only 책구매 POD 산업이 발전한다

  9. 가설확인 (250명 대상)

  10. 개성을 중시하는 사람들을 대상으로 한 POD에 대한 호감도

  11. 개 성 획일화된 대량 생산체제 현대 정보화시대의 다품종 소량생산 고급문화 발달, 생활수준 향샹 다양성 추구 개성중시 경향 강화

  12. 가설설정2 인터넷이 발전하면 ‘NEED’ 편리,신속 ‘WANT’ 인터넷을 이용 POD산업이 발전한다.

  13. 인터넷 구매 빈도

  14. 이용이유

  15. 인터넷 사용자의 증가 현황

  16. 인터넷 • 인터넷이 발달하면서 인터넷 사용자들은 쓰기 문화에 더욱 익숙해 졌다 ex) e-mail , 채팅, 게시판에 글 올리기… 그리고 어느 때보다 정보에 대한 강한 욕구와 함께 감수성이 메말라 가는 것에 대한 반작용도 있어서 POD산업이 발전하리라 예상된다

  17. 대상 (인구통계적) 시장세분화 맞춤음반 원하는 노래를 골라 직접음반을 제작 용도 (추구하는 경향) POD 나만의 책을 만들어 출판 D.I.Y (do it yourselp) 구성 (지각과 선호) 맞춤우표 자신의 얼굴이 담긴 우표를 만들어준다 비용 (LIFE STYLE) 커플기프트 달력,시계,커플링등에 사진을 넣어주는식

  18. iolive • 아이올리브(www.iolive.co.kr)란 POD시스템을 도입해 네티즌이 온라인상에서 작성한 글이나 아이올리브 데이터 베이스에서 선택한 콘텐츠를 모아 책으로 제작, 편집하면 off line으로 받아볼수 있는 개인화된 맞춤서비스를 제공하는 싸이트이다.

  19. iolive의 매출 증가 추이

  20. eduebooks • 에듀이북스 주식회사는 한국의 교과서 업계의 1위의 자리를 고수하여 온 대한 교과서 주식회사의 인터넷 사업부가 전 자교과서와 전자책의 전문개발 공급을 목적으로 분사.독립한 e-Book 전문 개발 업체이다.

  21. 전략적 시사점 Mobile System 구축 많은 광고 제품의 철저한 품질관리 POD 산업 활성화 다양한 선택제공 안티사이트 철저한 회원 관리 다양한 Media 개발 다양한 컨텐츠

  22. 결 론 • POD는 고객들의 One & Only 욕구, 창작의 욕구, 보존의 욕구, 능동적 참여의 욕구를 충족시킨 고객화된 제품이다. • 인터넷이 발달하고, 개성을 중시하는 사람이 증가할수록 POD 산업은 발전한다.

  23. 참고문헌 • www.iolive.co.kr • www.eduebooks.com • www.booktopia.com • 주간한국 2000.4.3 신문 • 디지털 타임즈 2000.6.3 전자신문 • 새한 전자 사보

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