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陶氏化学之公关传播监测报告

陶氏化学之公关传播监测报告. Dow Chemical / January 2010 Service Sample Only. 目录. 监测报告目标 报告摘要信息 定量分析 自身评估 传播分布分析 主要传播内容 社会媒体 竞争对手评估 传播总量对比 时间趋势分析 社会媒体. 报告目标. 本报告为公关监测客户提供全媒体的月度新闻曝光分析。 针对企业自身和竞争对手的新闻量评估，通过传播分布分析，媒介载体和话题偏好的呈现，让客户对总体的舆论导向和新闻趋势有一个宏观的把握。 对当月的新闻剪辑存档汇总。. 摘要信息. 事实 & 数字

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陶氏化学之公关传播监测报告

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Presentation Transcript

  1. 陶氏化学之公关传播监测报告 Dow Chemical / January 2010 Service Sample Only

  2. 目录 • 监测报告目标 • 报告摘要信息 • 定量分析 • 自身评估 • 传播分布分析 • 主要传播内容 • 社会媒体 • 竞争对手评估 • 传播总量对比 • 时间趋势分析 • 社会媒体

  3. 报告目标 • 本报告为公关监测客户提供全媒体的月度新闻曝光分析。 • 针对企业自身和竞争对手的新闻量评估，通过传播分布分析，媒介载体和话题偏好的呈现，让客户对总体的舆论导向和新闻趋势有一个宏观的把握。 • 对当月的新闻剪辑存档汇总。

  4. 摘要信息 • 事实 & 数字 • 2010年1月新闻量概述: 本月共监测到2856篇新闻，其中网络来源的新闻为 2361篇(83%) ，纸媒来源的新闻为495篇（17%） • 企业自身（Dow） Vs. 竞争对手(DuPont, BASF, Bayer) • Dow1月新闻量统计：本月共监测到773篇新闻，其中报纸来源的新闻63篇，占8%；杂志来源的新闻43篇，占6%；网络来源的新闻773篇，占8%。来源于大众媒体的168篇，来源于行业媒体的497篇，来源于财经媒体的108篇。 • 1月新闻主要集中在社会责任和企业战略，环境保护方面比上月占的比例有提高。本月陶氏研发所占比例比较低。 陶氏本月强调：“社会责任”和“公司战略” ，“Dow50万美元支援海地”和“乐天欲购Dow”，是这个月的重点新闻。 • 巴斯夫与杜邦共同宣布，在美国德拉瓦地方法院互相控告对方有关生物科技特性的智慧财产权，包括耐受ALS除草剂的特性的侵权诉讼纠纷，达成和解协议。 • 杜邦宣布投资1.75亿美元来完成其高性能 DuPont(TM) Tedlar PV2001系列定向膜生产的多阶段拓展计划。加上杜邦于2009年8月宣布的1.2亿美元定向膜原材料产能拓展,使总投入达到2.95亿美元。其2009财年第四季报显示，裁员降低公司支出，部分产品需求出现增长，第四季度净利润4.41亿美元，超出预期。 • 2010年1月起，Deerfield Urethane公司将与拜耳材料科技正式合并，不再是其全资子公司。该公司位于马萨诸塞州South Deerfield的热塑性聚氨酯业务及其它弹性体业务继续经营，同样位于该生产基地的还有拜耳聚碳酸酯业务和其他特种薄膜业务。

  5. 定量分析 本月共监测到2856篇新闻。较上月的新闻量减少了17%，而较去年同期相比新闻量增长了49%。

  6. Review on Dow Chemical itself 自身评估

  7. 传播分布分析 – 时间趋势图 • 本月共监测到773篇新闻，其中报纸来源的新闻63篇，占8%；杂志来源的新闻43篇，占6%；网络来源的新闻773篇，占8%。 • Dow新闻来源于大众媒体的168篇，来源于行业媒体的497篇，来源于财经媒体的108篇。

  8. 传播分布分析 – 媒体类型分布 网络媒体的发稿率远远大于纸媒的发表率，而这些媒体大多为行业性网站，由于行业的特殊性致使大众类媒体和财经类媒体的关注度远远低于行业性媒体。

  9. 传播分布分析 – 主要传播媒体 • 本月网络媒体投放次数前五名的媒体中，阿里巴巴发布量明显领先。 • 投放纸媒次数前五名的媒体中，中国化工报和21世纪经济报道的发布量明显领先。

  10. 传播分布分析 – 内容类型分布 • 公司新闻占到了总新闻量的72%，远远高于业务新闻. • 本月陶氏做了很多战略上的转变，收购和大力布局重庆成为重要新闻，被各大小媒体争相转载和评论，而发展的主要产业是建筑墙体材料，故同时成为业务分类中建筑材料的高频度新闻话题。

  11. 传播分布分析 – 内容偏好性 • 由于受美国寒冷天气影响，多加化工制品制造商面临设备关闭的，陶氏也不例外的受到了影响，虽然没有任何一条生产先关闭，但工厂运营艰难，密切关注天气变化。这个消息成为本月唯一一篇带有负面色彩的新闻。 • 陶氏注重企业可持续发展，帮助重庆节能减排，支援海地灾区等公益事业对企业形象具有积极的意义。

  12. 主要传播内容 – Top 10 文章

  13. 社会媒体 – 博客监测主要内容

  14. Competitor Review 竞争对手评估

  15. 传播总量对比 • Dow本月新闻量是所有竞争对手中最多的一个，其次是BASF,Bayer，Dopont。 • 从媒体类型分布来看，竞争对的媒体分布趋同Dow，网络媒体占比最多，纸媒中的报纸多于杂志。 • 行业媒体对化工行业的关注度明显高于财经类媒体，大众类媒体最少。

  16. 传播总量对比-公司新闻 • 本月Dow企业新闻量和竞争对手的新闻量差别不大，财务状况该类的新闻明显多于其他公司，BASF本月做了大量的公益事业报道，引起了媒体的广泛关注，相关新闻最多。

  17. 传播总量分析 – 按照业务单元 (BU) • 由于Dow墙体产品的推出是其在建筑材料的分类中新闻量突然爆发，使其业务方面的新闻量明显过高于其他竞争对手。

  18. 传播总量对比 – 偏好度分析 • Dow本月中性新闻偏多，美国天气寒冷导致生产状况不稳定是唯一的一篇负面新闻，其荣获三等奖，助力重庆低碳经济发展使其树立良好的企业形象。 • BASF创新材料现身世博，但是其迭出百强上市公司排行榜随够不上负面新闻的定义，社会影响不佳。 • Bayer本月开设了很多工厂，开年在中国的活动频频，可见其非常重视中国的市场。 • Dopont注重其实发展和产品创新，对光伏市场的占有率不断升高。

  19. 传播总量对比 – 时间趋势 • Dow的新闻量在大多数情况下多于竞争对手，在2009年2月BASF的新闻量超出了Dow。而Dupont的新闻量和其他公司明显有差距。

  20. 竞争对手主要传播主题

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