A ESCOLHA DA PLATAFORMA

1. A ESCOLHA DA PLATAFORMA

2. A escolha dos temas • Temas devem ser claros e objetivos • Linguagem simples e de fácil entendimento • Temas devem ser relevantes para o interesse público • Temas devem ser coerentes • Apropriação de temas

3. TIPOS DE TEMAS • Fundamentais ou racionais • Referem-se a administração pública e a legislação. • São base da plataforma e esboçam o plano de atuação do candidato. Ex. questões econômicas, segurança, educação.

4. Exemplo

5. (...) Investimento em energia O sistema elétricoDepois do apagão de 2001, novo modelo retomou a expansão do setorO atual modelo do setor elétrico brasileiro, instituído em 2004, permitiu ao Estado retomar sua expansão, após quase vinte anos da paralisia que levou ao “apagão” de 2001.

6. Sistema hidrotérmico deve diversificar suas fontes complementaresO Sistema Integrado Nacional deve continuar hidrotérmico, mas nosso maior potencial hidráulico, hoje, está na Amazônia, onde a construção de grandes hidrelétricas enfrenta restrições crescentes. A complementariedade com térmicas movidas a gás é importante, mas deve se deslocar para o uso da energia eólica e outras fontes. (...)

7. Expandir com rapidez a fonte eólicaEntre os maiores êxitos do novo modelo elétrico brasileiro está a rápida inserção da fonte eólica na matriz energética, pois ela traz a melhor oportunidade para se baixar os custos da expansão do sistema elétrico brasileiro. O Brasil tem dos melhores ventos do mundo do ponto de vista do seu aproveitamento para geração elétrica. A capacidade de geração eólica passou a crescer de forma acelerada a partir de 2008.

8. Temas oportunos ou emocionais • Referem-se a fatos, acontecimentos ou tendências que se encontram em evidência em um determinado momento. • Suavizam a imagem do político • Tratam de assuntos de cunho emocional • Tornam a campanha mais pessoal, menos profissional

9. Exemplo • Comissão Nacional da Verdade (CNV) é o nome de uma comissãobrasileira que tem por objetivo investigar violações de direitos humanos consideradas graves e ocorridas entre 18 de setembro de 1946 e 5 de outubro de 1988 no Brasil2 por agentes do estado.3

10. Temas Segregacionistas • O candidato deve posicionar-se em relação a um determinado assunto,o que levará a divisão do eleitorado. • Temas que dão personalidade a campanha • Tem prós e contras

11. Exemplo Plataforma LGBT para as Eleições Municipais de 2012 1. Introdução Historicamente, o Partido dos Trabalhadores tem sido uma ferramenta e um espaço de luta contra a homofobia. Ainda em 1981, no discurso de Lula, incorporado ao programa partidário, ele afirma que, no PT, nenhum homossexual será tratado como doente, pois o nosso Partido combate todo e qualquer tipo de discriminação.

12. O PT sempre esteve na linha de frente da luta pela cidadania plena de LGBT (lésbicas, gays, bissexuais, travestis, transexuais). Nosso Partido foi o primeiro a tentar proibir a discriminação a LGBT por vias legais. Em 1986, o então deputado José Genoíno propôs na Constituinte incorporar a proibição de discriminar alguém em virtude da orientação sexual ao texto da Carta Magna. O PT foi o primeiro partido a criar um Núcleo de Gays e Lésbicas, em 1991. Por meio da ação ousada da então deputada Marta Suplicy, o PT inseriu, em 1995, a agenda dos direitos civis de LGBT e da união entre pessoas do mesmo sexo no debate nacional.

13. O Partido dos Trabalhadores também foi o primeiro a criar estruturas governamentais em prefeituras e em governos estaduais para efetivar políticas afirmativas dos direitos LGBT. A maioria absoluta de todos os projetos (e de todas as leis aprovadas) em Câmaras Municipais, em Assembléias Legislativas e no Congresso Nacional são de parlamentares petistas. Em 2012, é hora de avançar nessa trajetória elegendo mais prefeitos e prefeitas, vereadoras e vereadores do PT comprometidos com a agenda do respeito à diversidade sexual e da não discriminação.

14. Cuidados com temas • Cada escolha de posicionamento custa votos • Quais votos o PT perde ao apoiar a causa LGBT? • Qual influência isso tem para o governo estadual? • O majoritário e o proporcional

15. A seletividade dos temas • Definição do público alvo conforme às características da população/ bairro/cidade. • Conhecer sobre os temas mais importantes para este público. • Adequação da linguagem a ação de comunicação.

16. O discurso • Principal instrumento de divulgação da plataforma • Deve ser trabalhado não somente no que dizer, mas principalmente em como dizer • A entonação e as emoções do ouvinte • Os trajes e aparência do candidato

17. A ordem dos discurso • Início impactante- temas mais emocionais • Meio racional- temas que exploram as ações de governo • Fim envolvente- tom mais engajador • O tempo

18. Ruídos • Qualidade de som • Modulação da voz • Emprego de gírias • Erros gramaticais

19. REFERÊNCIAS KUNTZ, Ronald. A escolha da plataforma. In: KUNTZ, Ronald.Marketing político e eleitoral. São Paulo: Global, 2006. pp.91-96. Comissão da Verdade. Disponível em: http://pt.wikipedia.org/wiki/Comiss%C3%A3o_Nacional_da_Verdade Plataforma LGBT PT. Disponível em: http://old.pt.org.br/arquivos/Plataforma_LGBT_para_as_Elei%C3%A7%C3%B5es_Municipais_de_2012.pdf Plataforma PT 2014. Disponível em: https://www.pt.org.br/wp-content/uploads/2014/05/DIRETRIZES-PROGRAMA-DE-GOVERNO-DILMA-PRESIDENTE-20141.pdf