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運動健康與休閒系所

台灣休閒產業發展現況與環境. 運動健康與休閒系所. 主講人：張偉雄. 簡報大綱. 前言 休閒產業之定義與分類 休閒產業之範圍 台灣休閒產業概況 休閒產業 V.S 遊憩產業 未來發展趨勢 Q & A. Brainstorming. 休閒究竟是甚麼？ 休閒與人類行為有何關聯？ 休閒產業從何而來？ 為何休閒產業會這麼 “ 夯 ” ？. 前言. 週休二日的實施，使國人對觀光休閒遊憩逐漸重視，也逐漸成為國人心中不可或缺的生活方式，使得休閒市場日漸興盛。

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Presentation Transcript

  1. 台灣休閒產業發展現況與環境 運動健康與休閒系所 主講人：張偉雄

  2. 簡報大綱 • 前言 • 休閒產業之定義與分類 • 休閒產業之範圍 • 台灣休閒產業概況 • 休閒產業V.S遊憩產業 • 未來發展趨勢 • Q & A

  3. Brainstorming • 休閒究竟是甚麼？ • 休閒與人類行為有何關聯？ • 休閒產業從何而來？ • 為何休閒產業會這麼 “夯”？

  4. 前言 • 週休二日的實施，使國人對觀光休閒遊憩逐漸重視，也逐漸成為國人心中不可或缺的生活方式，使得休閒市場日漸興盛。 • 休閒產業是工業化社會高度發達的產物，它發端於歐美，19世紀中葉初露端倪，20世紀80年代進入快速發展的時期。籠統地講，休閒產業是指與人的休閒生活、休閒行為、休閒需求（物質的、精神的）密切相關的領域。

  5. 一 休閒產業之定義與分類 • 休閒產業的定義 • 生產或提供人們從事休閒活動所需之相關產品或服務之企業與群體 • 根據Tribe（1999）時間、休閒、遊憩與旅遊之 概念架構可將休閒產業分成： • 室內休閒業 • 戶外遊憩業 • 觀光旅遊業 • 休閒產業的生產者或經營主體可以是營利的民間 廠商，亦可是非營利政府機關或團體

  6. 二 休閒產業之範圍 • 營利性的休閒產業（表1-2）

  7. 二 休閒產業之範圍

  8. 二 休閒產業之範圍 • 非營利性的休閒產業 • 非營利組織係指不以營利為目的的組織，主要包 括政府和民間的非營利機構。休閒遊憩產品或服務的主要提供者是政府部門，其相關事業有國家公園、國家級風景特定區、縣級風景特定區、森林遊樂區、公營觀光區、海水浴場、文化古蹟等。

  9. 三 休閒產業V.S遊憩產業 • 休閒遊憩產業介紹 • 休閒相關產業包括餐旅業、旅行業、交通業等。 • 遊憩相關產業包括： • 國家公園 • 風景特定區 • 主題遊樂區 • 民營遊樂區 • 休閒農場 • 觀光工廠 • 歷史文化古蹟 • 森林遊樂區

  10. 家數：90家 房間數：21274間 住房率：69.20% 平均房價：3129元/日 三 休閒產業V.S遊憩產業 • 台灣休閒產業介紹觀光旅館業(96.03.10) • 未來發展趨勢： • 國際觀光團客與商務旅客並重。 • 管理系統化與組織策略聯盟。 • 籌設與新建觀光旅館日漸增多。 • 市場定位區隔化。

  11. 三 休閒產業V.S遊憩產業 • 興建或籌建中觀光旅館的研析 • 興建或籌建中觀光旅館計有41家：其中屬一般觀光旅館 • 計14家，國際觀光旅館者為27家，預計興建房間數為 • 11310間。 • 就其位置與旅館屬性分析： • 都會型商務觀光旅館：興建位置於都市內或周邊地 • 段，如台北市；桃園市；台中市；台南縣市(南科) • ；高雄市等。 • 渡假型觀光飯店：興建位置於風景區或周邊地段， • 如台北縣(三峽)；宜蘭(礁溪)；桃園(大溪)；南投 • (日月潭)；嘉義(阿里山)；高雄(大樹)；屏東；花 • 蓮；台東；澎湖等觀光地區

  12. 合法家數：2612家 房間數：99932間 員工數：32692人 非法家數：618家 非法房間數：20038 三 休閒產業V.S遊憩產業 • 台灣休閒產業介紹：一般旅館業 • 未來發展趨勢： • 旅館評鑑→市場區隔 • 旅館品質提升計劃(合計335家20194間) • 策略聯盟行銷→成本降低 • 分眾市場─精緻商務或朝YH經營

  13. 經營家數：1779家 歇業：28家 停業：19家 房間數：7123間 三 休閒產業V.S遊憩產業 • 台灣休閒產業介紹：民宿業 • 未來發展趨勢： • 競爭日趨激烈，市場需區隔化 • 分眾市場─精緻商務或朝YH經營 • 策略聯盟行銷→成本降低 • 專業輔導，提升品質

  14. 旅遊同業公會 旅行業 旅遊品質保障協會 領隊 人員 導遊 人員 國際 領隊 1981人 華語 導遊 3720人 華語 領隊 5925人 外語 導遊 3322人 三 休閒產業V.S遊憩產業 • 台灣休閒產業介紹：旅行社

  15. 旅行業未來發展趨勢： 競爭日趨激烈：國內大小旅行社林立；面臨國 外旅行業於台灣設分公司之競爭 國際旅遊網站之結合，如 ezTravel或燦星旅遊網之結合 標竿旅行社 精進導遊人員 三 休閒產業V.S遊憩產業

  16. 領隊、導遊未來發展趨勢： 導向專業考試－證照化。 未來以Inbound外語導遊為發展重點 國內旅遊解說人員將取代國內導遊 三 休閒產業V.S遊憩產業

  17. 觀光主管機關核准經營觀光遊樂設施之營利事業觀光主管機關核准經營觀光遊樂設施之營利事業 三 休閒產業V.S遊憩產業 觀光遊樂業 • 未來發展趨勢： • 目前營業中計23家 • 屬重大投資案件之觀光遊樂業21家 • 年度遊客數約953萬人次，占國民旅遊人數10% • 營業額約66.8億元 • 從業人員約5027人

  18. 三 休閒產業V.S遊憩產業 • 觀光遊樂園業未來發展展望 • 朝向綜合型主題遊樂園發展。 • 結合購物廣場與住宿設施之休閒渡假村發 展 • 採策略性聯合經營(同業、異業結盟) • 極大化或精緻化 • 結合大型活動或創意性行銷

  19. 申請之休閒農場284家。核准許可登記之休閒農場75家。屬於綜合型51家(5家許可)申請之休閒農場284家。核准許可登記之休閒農場75家。屬於綜合型51家(5家許可) 三 休閒產業V.S遊憩產業 產業觀光：休閒農場 • 未來發展趨勢： • 以戶外教學與親子活動為主軸 • 規模往兩極化發展： • 大型化與精緻化 • 部份農場將接待國際觀光客 • 可結合發展Long Stay與保健旅遊

  20. 申請輔導觀光工廠計有24家，累計旅遊產值7億元申請輔導觀光工廠計有24家，累計旅遊產值7億元 食品產業、傳統產業、礦石業、陶瓷業、香水 三 休閒產業V.S遊憩產業 產業觀光：觀光工廠 • 未來發展趨勢： • 兼具產業特色與歷史文化 • 結合藝術文化、教育學習、觀光休閒 • 未來以戶外教學與親子旅遊為主 • 未來應強調解說與體驗活動

  21. 四 未來發展趨勢 • 自動化科技發展 • 人力資源的運用 • 休閒產業整合發展 • 全面提昇服務品質，創造核心競爭力 • 連鎖經營模式帶動營運規模

  22. 參考文獻 • 休閒遊憩概論 • 楊建夫 華都文化事業有限公司 • 觀光行銷學 • 曹勝雄 揚智出版社 • 交通部觀光局官方網站 • 休閒遊憩理論與實務 • 歐聖榮等著 前程文化事業有限公司 • 休閒遊憩產業概論 • 陳宗玄、張瑞琇編著 揚智出版社

  23. 祝福各位平安喜樂，學習愉快！ 感謝聆聽！

  24. Q & A時間 • 喜歡休閒產業嗎？If Yes, why & what? If No, why? • 如果讓您選擇，休閒產業中何種行業 是您所嚮往從事的部份？Why? • 您認為休閒產業所需要之人力必備條 件有哪些呢？動動腦，想一想！

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