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LG 텔레콤 OZ 를 위한 광고커뮤니케이션 전략 안. 홍익대학교 MARKETTING COMMUNICATION BRAIN 공감 12 기 프로공감 정 유리. 상황분석 – 현재우리시장은 ?. 지속적으로 성장하고 있는 모바일 인터넷시장. 상황분석 - 그러나 현재 스코어는 …. 현재 이동통신 3 사중 무선인터넷 정액제 가입율이 LG 텔레콤이 가장 낮다. 상황분석 - 그렇다면 우리의 경쟁사는 ?. SK – T world KT- Show. SK 텔레콤은 시장점유율 1 위 !.
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LG텔레콤OZ를 위한 광고커뮤니케이션 전략 안. 홍익대학교 MARKETTING COMMUNICATION BRAIN 공감 12기 프로공감 정 유리.
상황분석 – 현재우리시장은? 지속적으로 성장하고 있는 모바일 인터넷시장.
상황분석 - 그러나 현재 스코어는… 현재 이동통신 3사중 무선인터넷 정액제 가입율이LG텔레콤이 가장 낮다.
상황분석 - 그렇다면 우리의 경쟁사는? • SK – T world • KT- Show SK텔레콤은 시장점유율 1위! ‘생각대로T’ 시리즈를 통해 확고한 브랜드 컨셉 구축! Show는 시장점유율 2위! ‘Show를 하라’ 시리즈를 통해 확고한 브랜드 컨셉 구축!
상황분석 – 그렇다면 현재 우리의 모습은? • LG – OZ 시장점유율 3위! 후발주자. T와 SHOW와는 다르게 확고한 브랜드컨셉을 구축하지 못하였다.
그렇다면 여기서 우리의 문제! 우리는 업계에서 후발주자이며, 경쟁사인 SK와 KT가 시장의 대부분의 파이를 차지 하고있다. 그렇다면 우리가 내세우고 강조해야 할 점은 무엇인가?!
그렇다면 이 상황에서 우리가 강조할 점. 이통 후발주자 LGT 요금할인 혜택은 1등 LG텔레콤 가입자들이 요금 할인 프로그램으로 인한 혜택을 가장 많이 받고 있는 것으로 나타났다. 22일 관련업계에 따르면 LG텔레콤은 현재 7개 (약정 요금, 패밀리 요금, 통화요금액 연동, 결합상품, OZ(LG텔레콤 무선인터넷 서비스) 무료 통화 등)의 요금 할인 프로그램을 운영하고 있는 것으로 나타났다. SK텔레콤의 경우 4개 (패밀리 요금, 결합상품, 약정 요금, 장기 가입자 등)의 요금 할인 프로그램을 운영하고 있다. KTF는 약정 요금 할인, 결합상품 할인 등 2개의 요금 할인 프로그램을 운영하고 있을 뿐이다.요금 할인 프로그램의 활성화 정도 역시 LG텔레콤이SK텔레콤, KTF 등에 비해 높은 편이다. 우리가 강조 해야 할 점은 요금할인 혜택과 편리한 인터넷 사용이다.
Q. 그렇다면 이전에는 요금과 편리한 인터넷사용을 강조 안 하였나?! 아니다! 우리는 계속해서 저렴함과 편리한 인터넷 사용에 대해 강조하여왔다.
그렇다면 이런 스코어가 나오기까지 문제점은? 내가 생각하는 문제점은 광고커뮤니케이션의 문제.
그렇다면 광고에선 어떤문제가? OZ광고들 중 오주상사 시리즈는 시트콤 형태의 코믹 CF였다. 강점은 유머소구를 통해 소비자들에게 호감을 이끌어냈었고, 약점은 소비자들에게 직접적으로 OZ의 강점을 어필하지 못하였다.
그렇다면 광고에선 어떤 문제가? OZ광고들 중 드라마 선덕여왕의 캐릭터를 활용한 광고는 소비자들에게 핸드폰이 단순히 통화기능만 하는 것이 아닌, 오즈를 즐길 수 있다는 점을 알려준다.
그렇다면 광고에선 어떤 문제가? 최근 OZ광고는 ‘We live in OZ’라고 하여, 우리가 OZ안에서 즐기며 산다는 것을 컨셉으로 소비자들에게 어필하고 있다.
광고의 잘못된 점. • 오주상사편의 광고는 광고평도 좋았던 반면 선덕여왕 편과 매우 유기성이 없었다. • 그러다 보니 유기성 있게 광고했던 T와 SHOW에 비해 브랜드자산을 잘 구축하지못했다.
