Selhání trhu

1. Selhání trhu

2. Pilíře tržního systému • Soukromé vlastnictví majetku (výrobních zdrojů) • Cenový systém (cena se tvoří na trhu střetem nabídky a poptávky) • Konkurence (zabezpečení zdravého fungování trhu)

3. Konkurence • Boj subjektů, které se střetávají na trzích a bojují mezi sebou ekonomickými prostředky o míru splnění vlastních cílů

4. Formy konkurence • Konkurence napříč trhem – mezi nabízejícími, kteří se snaží prodat zboží za co nejvyšší cenu, a poptávajícími, kteří naopak usilují o dosažení co nejnižší ceny • Konkurence na straně poptávky – v okamžiku nedostatku (vede k růstu ceny) • Konkurence na straně nabídky – v okamžiku přebytku

5. Konkurence na straně nabídky • V současné době nejsilnější forma konkurence • Dělí se podle metody konkurenčního boje na: a) cenovou b) necenovou

6. Cenová konkurence • Nástrojem je snižování prodejní ceny • Po ovládnutí trhu je producent schopen diktovat prodejní podmínky, stanovit relativně vysokou cenu a realizovat zisk, kterého se v době cenového konkurenčního boje vzdával

7. Necenová konkurence • Jiné nástroje konkurenčního boje, např. zlepšování parametrů a kvality produktu, poskytování doprovodných služeb a výhod, reklamní kampaň, … • Marketing = soubor obchodních aktivit, které usměrňují pohyb zboží na trzích • Nástroje marketingu = produkt, cena, místo prodeje, propagace (4P: product, price, place, promotion)

8. Tržní struktury • Podle efektivity trhu se rozlišuje: dokonalá konkurence monopolistická konkurence oligopol úplný monopol

9. Dokonalá konkurence • Na trhu operuje mnoho firem, které jsou přibližně stejně velké • Produkt je shodný • Vstup do odvětví je snadný, výstup rovněž • Cena se tvoří na trhu • Abstraktní model, kterému se některé trhy přibližují

10. Monopolistická konkurence • Na trhu operuje velké množství firem • Produkty jsou si navzájem substituty, ale liší se značkou • V rámci značky si producent stanovuje cenu (rys monopolu) • Vstup do odvětví je volný

11. Oligopol • Na trhu operuje malé množství firem • Některé firmy mají převahu nabídky • Dvojí způsob chování: cenová válka – snaha vytlačit malé firmy snížením ceny na hranici (i pod ni) nákladů kartel – nelegální dohoda producentů na minimální ceně nebo na omezení objemu produkce

12. Úplný monopol • Na trhu operuje jedna firma • Produkt je jedinečný • Vstup do odvětví nesnadný • Trh selhává, proto je nutný zásah státu

13. Funkce trhu • Tvorba ceny prostřednictvím střetu nabídky a poptávky • Podněcování ekonomické činnosti (informuje o nedostatku) • Přerozdělování důchodů (koloběh mezi základními subjekty trhu – domácnostmi, firmami a státem)

14. Selhání trhu • Veřejné statky a služby • Externality • Nedokonalá konkurence

15. Veřejné statky a služby • Produkty, z nichž mají užitek všichni • Stát je garantuje • Armáda, Policie ČR, záchranný systém, základní školství, státní aparát, komunikace, ochrana životního prostředí, …

16. Externality • Do vztahu mezi nabízejícím a poptávajícím vstupuje nedobrovolně třetí strana • V ceně produktu nejsou zahrnuty všechny náklady • Rozlišují se pozitivní a negativní externality • Stát zasahuje v případě negativních

17. Pozitivní externality • Třetí strana má užitek • Včelař – sadař: v ceně medu není zahrnut náklad za pyl, v ceně ovoce není zahrnut náklad za „službu včel“ - opylování

18. Negativní externality • Třetí strana má škodu • Nejčastěji – znečištěné životní prostředí • V ceně produktu není zahrnuta částka na obnovu životního prostředí • Stát zasahuje – pod pohrůžkou pokuty nutí firmy dodržovat ekologické standardy

19. Nedokonalá konkurence • Na trhu operuje jeden producent • Stát (nebo samospráva) zasahuje – pokusí se převzít kontrolu nad monopolním producentem (strategické oblasti – výroba a rozvod energií, tepla, …) nebo vytvořit podmínky pro vstup nových producentů (daňové úlevy, …) • Konkurenci chrání antimonopolní zákony a Úřad na ochranu hospodářské soutěže

20. Kontrolní úkoly • Mezi kým nastává konkurence v případě přebytku na trhu? • Uveďte vlastní příklad necenové konkurence. • Uveďte konkrétní příklad a řešení negativní externality. • Určete, co je veřejný statek a služba: a) Jablotron, b)ZŠ Liberecká, c) Městská policie, d) Telefónica CR, a.s.

21. 5. Uveďte tři pilíře tržní ekonomiky. 6. Určete, o kterou tržní strukturu se jedná: a)trh s parfémy, b)trh s potravinami, c) trh s oblečením 7. Vymyslete konkrétní příklad, jak může trh podnítit ekonomickou činnost.

22. Blahopřeji, pokud máte všechny úkoly správně vyřešené!