140 likes | 270 Views
NIVEA For Men Mobil internet kampány 2008. NIVEA FOR MEN – a NIVEA férfias oldala…. NIVEA Deo Sport For Men – támogató kampány. Férfi dezodor bevezetés a Football EB és a Pekingi Olimpia évében Célcsoport: 20-35 év közötti sportorientált férfiak (azaz minden férfi..?)
E N D
NIVEA Deo Sport For Men – támogató kampány Férfi dezodor bevezetés a Football EB és a Pekingi Olimpia évében Célcsoport: 20-35 év közötti sportorientált férfiak (azaz minden férfi..?) Elkölthető büdzsé limitált! Kampány időzítés: • A nagy sportesemények idején, 2008 nyarán • Óriási a reklámzaj ebben az időszakban…
Csináljunk online kampányt! …és mit tudhat a mobil internet??? Print kampány a legjobb eszköz? Ennél lehetne hatékonyabb megjelenést is kitalálni…
Kik a mobil internetezők? • Magyarországon a mobil használat penetrációja 100% • 2,4 millió Vodafone ügyfél érhető el • A mobil internetet használó userek összetétele megegyezik a NIVEA For Men célcsoporttal!!
Légy naprakész az olimpiából, regisztálj ingyenes NIVEA Deo Sport Ötkarikás Híreinkre… Kampány csatornák Mobil internet Internet Ingyenes magazin SMS/MMS • 1 milliós adatbázis tartalom-szolgáltatásra • Hatékony targetálás lehetséges! • Vodafone.hu egyes aloldalai • webSMS és online telefonkönyv a legnépszerűbb szolgáltatások • Célcsoport által naponta használt felület • Letölthető tartalmak • Klasszikus márkakiadvány • „Korai elfogadó” profil
SMS: Rúgd a bőrt a mobilodon a NIVEA Deo Sport-tal! Töltsd le most díjmentesen a Real Football 2008 játékot… SMS: Légy naprakész az olimpiából, regisztrálj az ingyenes NIVEA Deo Sport Ötkarikás híreinkre... Kampány mechanizmus Ingyenes focijáték letöltés Ingyenes olimpiai hírek SMS/MMS-ben Olimpiai hírek szponzorációja Tartalomszolgáltatás! Bannerek a Vodafone mobil internet felületein és a weboldalakon
Kampány kreatívok Mobil internet bannerek: Internet bannerek: MMS hírek szponzorációja: Newsnewsnews newsnewsnews Newsnewsnews newsnewsnews Newsnewsnews newsnewsnews
Eredmények • 300.000+ egyedi felhasználót ért el a NIVEA For Men üzenete • 10.000+ ügyfél használta a NIVEA For Men által biztosított tartalmakat • 3,60 % átkattintási hatékonyság a Vodafone live! weboldalon (AdView-alapon) • 44 %-a az olimpiai hírekre feliratkozottaknak a direkt SMS kampányból értesült a szolgáltatásról Hirdetői PR hatás: A NIVEA For Men a Magyarországon mobil hirdetést használó első 4 brand között volt! Számos PR megjelenést kaptunk a Vodafone jóvoltából!
A mobil csatorna eredményessége (CTR) Vodafone saját hirdetések Mobil hirdetések
Tanulságok • A mobil hirdetés hatékony!! • Kreatív koncepciókkal az egyszerű display megjelenéseken túlmutató kommunikációra törekedni – az interaktivitást és a tartalmi szolgáltatást kedvelik a felhasználók • Ideális kampányhossz 4-6 hét • A kreatívokat dinamikusan kell használni, érdemes cserélni 2-3 hetente • Az aktivizáló csatornát azonos csatornán kommunikáljuk (SMS-t SMS-en, stb) …és még….
A kis hirdetési felületeken apró változások is nagy hatásúak… …3 szó cseréje a mobilbanneren közel kétszeres hatékonyságot produkált !
A tartalom meghatározza a felhasználót! Focijáték letöltés: inkább férfiakat vont be (18-40) Olimpiai hírek: uniszex, 18- korosztály felülreprezentált