媒介的市场化、商业化进程与媒介从业者的社会责任

1. 媒介的市场化、商业化进程与媒介从业者的社会责任媒介的市场化、商业化进程与媒介从业者的社会责任

2. 一、界定及现象

3. 媒介市场化、商业化的界定 • 改革开放以来,中国从计划经济转向市场经济,媒体也逐渐走上市场化改革的道路,由原来完全依靠垄断优势逐渐转变为以服务为核心、以市场为主导的经营模式。 • 来源：百度百科http://baike.baidu.com/view/3668716.htm

4. 媒介从业者的社会责任的界定 • 传承文明、人文教化的基本职能， • 为中国百姓服务、对子孙后代负责的基本属性， • 作为生产精神文化产品的专门组织的基本标识 • 来源：《绿色收视率与媒体社会责任》时统宇 • 从社会转型的视角看，新闻媒介在当代中国社会的功能已经超越了“导向性”和“舆论监督”这两个狭窄的范畴。它既是改革权力运作的工具，同时也是一个公民社会所必不可少的制度要素。 • “官方躯体，民间头脑 ” • 来源：《媒体的转型动力学：新时期新闻媒介的社会责任》周翼虎

5. 资料：新闻媒介的社会责任理论的产生及发展 • 产生： 20世纪40年代，美国的新闻自由研究委员会提出了社会责任论。通过威廉、普京、韦尔、施拉姆、彼得森霍等学者的研究，人们认识到新闻自由尽管是人类不可剥夺的权利，但必须承担社会责任和义务，而且明确提出政府要对媒介进行适当的控制。新闻媒介社会责任理论内容的原则是不存在绝对自由的传媒机构必须对公众和社会承担责任和义务，新闻报道和信息传播要遵守真实、正确、客观、公正的原则。具体说来就是要求新闻媒介在传播过程中一定要把握事件的真实意义；在法律和制度范围内的自我约束，不煽动犯罪、宗教或种族歧视；政府必要时应干预新闻媒介的传播活动；受众有权要求新闻媒介从事高品位的传播活动。媒介的社会责任就是不得与社会和国家的发展目标相违背，不得损害社会和国家的利益，即公共利益。新闻媒介和新闻从业人员在新闻传播活动中对社会安定、国家安全和公众心智健康应承担法律、道德责任和社会义务。

6. 从内容看，广义的新闻媒介社会责任包含了五方面：新闻责任、政治责任、社会责任（狭义）、文化责任和经济责任。从内容看，广义的新闻媒介社会责任包含了五方面：新闻责任、政治责任、社会责任（狭义）、文化责任和经济责任。 • （1）新闻责任是指新闻媒介在新闻活动中要坚持新闻真实性的原则，为所报道的每一条新闻和信息的真实性负责，禁止夸大、片面、偏激、主观； • （2）政治责任是指媒体掌握着话语权，负有引导社会舆论的义务，要对报道内容的政治导向负责； • （3）社会责任是指媒体与人们的生活息息相关，对社会生活的影响广泛，重大和深刻，必须对新闻行为的社会效果负责； • （4）文化责任是指媒体报道的内容本身就纪录着历史和时代的进程，它既要传承弘扬民族优秀文化和优良传统，又要引导新进文化的发展方向； • （5）新闻媒介经济责任是多元的，包括依法经营，建构企业文明，将自身做大做强等。

7. 狭义的新闻媒介的社会责任主要是针对新闻媒介的道德责任而言的，新闻媒介作为一种特殊的企业，既要承担经济责任和法律责任，又绝对不能忽视其道德责任，实质也就是要求新闻媒介必须讲究伦理道德，既要真实可观的进行报道，同时还要保证程序上的公平公正，将建立和提升受众对于新闻媒介的信用当作媒介伦理实践的首要目标。狭义的新闻媒介的社会责任主要是针对新闻媒介的道德责任而言的，新闻媒介作为一种特殊的企业，既要承担经济责任和法律责任，又绝对不能忽视其道德责任，实质也就是要求新闻媒介必须讲究伦理道德，既要真实可观的进行报道，同时还要保证程序上的公平公正，将建立和提升受众对于新闻媒介的信用当作媒介伦理实践的首要目标。

8. 新闻媒介乃是社会的雷达，大众意见交流的公共平台，是一个必须兼顾社会效益和经济利益具有特殊属性的产业。历史将新闻媒介推向了时代的潮头，社会责任已成为新闻媒介的崇高使命。肩负着社会导向重任的新闻媒介应当以全新的价值观来规范自己的行为，构建核心价值体系与发展战略，这不仅要考虑国家利益、民族利益、人民大众的根本利益，还应当为促进社会全面和谐发展以及与之相适应的根本制度服务，对国家、对民族、对社会、对人民群众负责。新闻媒介乃是社会的雷达，大众意见交流的公共平台，是一个必须兼顾社会效益和经济利益具有特殊属性的产业。历史将新闻媒介推向了时代的潮头，社会责任已成为新闻媒介的崇高使命。肩负着社会导向重任的新闻媒介应当以全新的价值观来规范自己的行为，构建核心价值体系与发展战略，这不仅要考虑国家利益、民族利益、人民大众的根本利益，还应当为促进社会全面和谐发展以及与之相适应的根本制度服务，对国家、对民族、对社会、对人民群众负责。 • 参考文献：《浅议媒介的社会责任——对杨丽娟事件的反思》田晓

9. 媒介市场化导致媒体的生存现状 • 先是有世纪之交数十家卫视上星台同时播《天龙八部》、《春光灿烂猪八戒》. 后有<超级女声》海选阶段的歪瓜劣枣南腔北调, 现场直播超级搞笑” ,至于电视节目中的热衷审丑、热衷戏说、热衷搞笑, 则更是夺取收视率的看家法宝对此. 几年前我就说过: 这是中国电视在抢夺和瓜分蛋糕” 时的疯狂、贪婪、失去理智到了令人瞳目的程度。如果说这是中国电视的一次大面积堕落言之过重的话那么. 收视率、广告收入等等经济因素对电视的精品标准、艺术质量等等的冲击和排斥, 总令人倒吸一口冷气。而这些做法的实质就在于: 用文化工业的手法—以廉价、媚俗为特点的文化的商业化的举措, 去追求电视产业资本的‘ 增值，以淡化媒体的社会责任牺牲电视的文化品位和人文关怀为代价. 去换取电视产业的发展。 • 来源：《绿色收视率与媒体社会责任》时统宇

10. 媒介市场化商业化进程中出现与媒介社会责任的不平衡媒介市场化商业化进程中出现与媒介社会责任的不平衡 • 假新闻、有偿新闻、新闻的低俗化、娱乐化等现象，使媒介的市场化和商业化现象被放大，而出现社会责任的缺失。 • 为什么会出现这种现象？

11. 二、媒介市场化商业化进程中出现社会责任的缺失的深层分析二、媒介市场化商业化进程中出现社会责任的缺失的深层分析

12. 1.体制原因： • 事业单位企业化运营的现状由于事业单位企业化运营的特殊性导致新闻采编受经济利益影响，而不能成为“单纯”的新闻。

13. 资料：随着文化体制及新闻改革的深入，大众传播业市场化程度不断加深，新闻媒介的投资主体逐步呈现多元化，从而出现了一大批主要依靠市场化运作的新闻传播媒介。市场化程度日益加深使新闻媒介的经济功能得到极大的发挥，媒介之间的竞争日益加剧，商业效益不得不成为各种新闻媒介能否生存下去的标尺，收视（听）率、订阅率、发行量、点击率成为新闻工作单位追求的指标，新闻媒介管理中事业化与商业化的矛盾日益凸显，从而引发的媒体泛娱化现象日趋严重，新闻低俗化、虚假广告、有偿新闻等问题也日益突出。资料：随着文化体制及新闻改革的深入，大众传播业市场化程度不断加深，新闻媒介的投资主体逐步呈现多元化，从而出现了一大批主要依靠市场化运作的新闻传播媒介。市场化程度日益加深使新闻媒介的经济功能得到极大的发挥，媒介之间的竞争日益加剧，商业效益不得不成为各种新闻媒介能否生存下去的标尺，收视（听）率、订阅率、发行量、点击率成为新闻工作单位追求的指标，新闻媒介管理中事业化与商业化的矛盾日益凸显，从而引发的媒体泛娱化现象日趋严重，新闻低俗化、虚假广告、有偿新闻等问题也日益突出。

14. 新闻媒介的社会责任意识在商业主义潮流的冲击下受到了前所未有的考验，一些新闻工作者不再是客观的记录者、报道者，为了提升发行量、提高收视率、点击率，不惜刊登、报道或者协作或者直接制造的假新闻，片面追求商业利益，对受众不负责任。更有甚者，新闻媒介演变成新闻事件的“参与者” 、“策划者”，最典型的例子就是近日来炒得沸沸扬扬的“杨丽娟追星事件”。 • 《浅议媒介的社会责任——对杨丽娟事件的反思》田晓

15. 2.经济原因：商业竞争下，媒体为“活命”而抢新闻，一方面，为“追求新闻时效性”而轻易采用可算是道听途说的新闻线索（结合我国网络迅速发展，信息未经严格过滤飞速传播）。同时对新闻的采访、核实过于粗略，造成新闻事实，误导舆论或造成不良社会影响。2.经济原因：商业竞争下，媒体为“活命”而抢新闻，一方面，为“追求新闻时效性”而轻易采用可算是道听途说的新闻线索（结合我国网络迅速发展，信息未经严格过滤飞速传播）。同时对新闻的采访、核实过于粗略，造成新闻事实，误导舆论或造成不良社会影响。

16. 3. 迎合受众：追求直观的刺激，记者本身参与到新闻事件中，以纯新闻角度而非社会角度影响事件发展。如，杨丽娟案中，记者为追求事件的轰动效应对其推波助澜（帮助杨丽娟到香港等）。

17. 4.法律和制度原因：由于处于市场化运作的复杂性，因此对媒介运营的社会责任的规范缺少完善的法律法规的明确。4.法律和制度原因：由于处于市场化运作的复杂性，因此对媒介运营的社会责任的规范缺少完善的法律法规的明确。

18. 三、媒介市场化、商业化进程中与媒介从业者责任的平衡三、媒介市场化、商业化进程中与媒介从业者责任的平衡

19. 在《媒介商业化与社会责任的平衡》一文中，作者提及社会二者平衡的三个要点，在《媒介商业化与社会责任的平衡》一文中，作者提及社会二者平衡的三个要点， • 第一, 遵循媒介运营规律, 采编和经营分开； • 第二, 要提高大众媒介的素养。从个人和群体的层面上提高受众素养, 在政治、法律和道德素养的基础上继续丰富其知识, 帮助他们“把握传媒基本特点”和“追求现代社会的新鲜信息”；

20. 第三, 加强新闻工作者的职业道德教育, 坚持新闻公正性, 维护公共利益。窃以为，其中，从运营体制下手更易抓住问题的根本。一下从体制方面论述保护媒介从业人员责任感的一点建议。（即应然发展）

21. 让体制保护媒介从业者的社会责任感 • 以报纸为例。以现阶段报社运营体制为基础，进行进一步明确分工。将报社广告部与新闻部完全分开，记者本身不参与广告部工作。将采写自然发生新闻（完全无偿）的记者与策划新闻（部分有偿）记者按组分开，实行不同的薪酬制度。采写自然新闻的记者薪酬按底薪加稿酬（奖金）的薪酬制度，对发表社会监督及同类型稿件造成重大社会影响得记者予以奖励及提供必要的保护，对采写此类稿件（已成稿）而未发表的记者按稿件数量及质量给予一定补贴。策划新闻记者薪酬则与策划新闻产生的盈利（或对报社本身产生的影响）挂钩。

22. 在此人事分工条件下，报纸版面将“广告”、“策划新闻”、“新闻”明确分开并给予一定标识提示，帮助受众判断阅读物的性质，从而使受众对信息的判断更为准确。（减少误导）在此人事分工条件下，报纸版面将“广告”、“策划新闻”、“新闻”明确分开并给予一定标识提示，帮助受众判断阅读物的性质，从而使受众对信息的判断更为准确。（减少误导）

23. 最终形成以新闻提升报纸知名度与发行量，以广告、部分策划新闻及国家补贴养报纸，做新闻与养报纸工作分开，受众可自主判断信息的模式。以新闻吸引读者及广告商，广告与新闻采写保持分开，从而在帮助媒介完成市场化、商业化的同时，减少其对新闻本身的影响，从而保持媒介从业者的社会责任。最终形成以新闻提升报纸知名度与发行量，以广告、部分策划新闻及国家补贴养报纸，做新闻与养报纸工作分开，受众可自主判断信息的模式。以新闻吸引读者及广告商，广告与新闻采写保持分开，从而在帮助媒介完成市场化、商业化的同时，减少其对新闻本身的影响，从而保持媒介从业者的社会责任。 • 参照资料：《新闻爱好者》2008年8月（下半月）《媒介商业化与社会责任的平衡》 • 网络营销课程“关于淘宝网可能的发展模式”一节

24. 谢谢！ • 罗晓丽 朱安奇 蒋湘