Les barrières à l ’entrée

1. Les barrières à l ’entrée

2. La notion de barrière à l ’entrée • Les barrières à l ’entrée sont des facteurs qui rendent difficile l ’entrée dans un marché qui accuse des profits économiques positifs • Elles existent lorsqu’il existe une asymétrie entre les entreprises qui œuvrent déjà sur le marché et un entrant potentiel, au désavantage de ce dernier.

3. Les barrières à l ’entrée sont différentes des coûts à l ’entrée qui doivent être payé par tous ceux qui veulent participer au marché.

4. Les principales barrières à l’entrée • La différenciation du produit • exemples: • McDonald vs Burger King • Netscape versus Internet Explorer • Elle provient des effets durables dela publicité ou d ’une perception d ’excellence du produit

5. Les économies d ’échelle et la taille des opérations • si le produit est différencié, plus la taille minimale d ’efficacité est grande, plus la nouvelle entreprise aura des difficultés • si le produit est homogène, la nouvelle firme pourrait jouer sur le prix pour aller chercher le volume requis pour atteindre la taille minimale d ’efficacité • la publicité peut être une barrière, surtout si la campagne initiale est très coûteuse

6. Les différences de coûts entre la firme résidente et la firme entrante • accès différent à des matières premières • Alcan et ses barrages • pétrole en Arabie Saoudite • Forêts de qualité déjà exploitées par les résidentes • Brevets et R&D

7. La réglementation • Les salons de coiffures • Médicaments • Avocats, médecins etc.

8. Les barrières à la sortie dans le cas d ’industrie qui exigent un investissement initial substantiel dans un capital spécifique qui n ’est pas récupérable à la sortie • machines qui n ’ont pas de marché secondaire • Barrage • R&D investi dans une équipe

9. Les barrières à la mobilité à l ’intérieur d ’un secteur • Dans certains secteurs il y a des entreprises de tailles diverses • Cela peut s ’expliquer par des difficultés de croissance à l ’intérieur du secteur pour une entreprise qui s ’y trouve à cause des économies d ’échelle ou encore de l ’image de marque de la grosse entreprise du secteur • Microsoft

10. Effets des barrières à l ’entrée • On ne peut pas supposer que les profits économiques ont tendance à disparaître à long terme • Le nombre des concurrents est réduit • On peut envisager des collusion entre les entreprises

11. Existence et mise en place des barrières à l ’entrée • Les entreprises en place ont intérêt à mettre en place des barrières à l ’entrée • Elles y sont souvent aidées par le gouvernement • ex: la loi sur les revues étrangères