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主讲教师：许湘平

旅游经济学. 主讲教师：许湘平. 课程性质. 《 旅游经济学 》 是一门应用性学科，是旅游管理专业学生的专业基础课。 旅游经济学是研究旅游经济活动中旅游产品的需求与供给的矛盾规律和由此产生的经济现象、经济关系以及支配其矛盾运动的规律。. 通过学习这门课程，我们可以解决哪些问题？. 项目一 旅游经济概述. [ 目的要求 ]. 1 、正确认识旅游经济活动与社会经济发展的关系，特别是旅游业在国民经济发展中的重要地位和作用。 2 、熟悉和掌握推动旅游经济运行的主要矛盾，掌握旅游经济学研究的对象、任务、内容、特征和方法。 3 、认识旅游经济学与相关学科的关系。.

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  1. 旅游经济学 主讲教师：许湘平

  2. 课程性质 • 《旅游经济学》是一门应用性学科，是旅游管理专业学生的专业基础课。 • 旅游经济学是研究旅游经济活动中旅游产品的需求与供给的矛盾规律和由此产生的经济现象、经济关系以及支配其矛盾运动的规律。

  3. 通过学习这门课程，我们可以解决哪些问题？

  4. 项目一 旅游经济概述

  5. [目的要求] 1、正确认识旅游经济活动与社会经济发展的关系，特别是旅游业在国民经济发展中的重要地位和作用。 2、熟悉和掌握推动旅游经济运行的主要矛盾，掌握旅游经济学研究的对象、任务、内容、特征和方法。 3、认识旅游经济学与相关学科的关系。

  6. [重点难点] 1、旅游经济活动产生、发展的原因及它与社会经济发展的关系。 2、旅游经济学的研究对象及旅游供求矛盾在旅游经济发展中的重要地位和作用。 3、旅游业在国民经济中的重要地位和作用。

  7. 【相关网站推荐】 1、世界旅游组织网站：http://www.world-tourism.orgl 2、中国旅游网：http://www.cnta.com 3、国家旅游局网站: http://www.cnta.gov.com 4、中华旅游商贸网：http://www.chinattn.com.cn 5、中国社科院旅游研究中心: http://www.casstourism.com 6、北京大学旅游研究中心: http://www.pkutourism.com 7、中国旅游研究网：http://www.cotsa.com 8、中国旅游营销网：http://www.aatrip.com 9、广东省旅游发展研究中心：http://www.tourism-research.com 10、中山大学旅游研究中心： http://www.ctpr.sysu.edu.cn

  8. 任务一 认识旅游经济活动 一、旅游经济活动概述 （一）旅游经济的概念 1、定义——旅游经济是在商品经济充分发展的基础上，旅游活动采取了市场交换形式所形成的各种经济现象和经济关系的总和。

  9. 2、实质 指旅游活动采用商品交换形式所形成的游客同旅游经营者之间的需求和供给关系，以及由这种关系引起的旅游行业同政府和社会经济中其他相关行业之间的经济联系和经济关系的总和。

  10. 3.主要矛盾 (1)是什么? 旅游需求和旅游供给的矛盾是主要矛盾. (2)为什么? ●这一矛盾贯穿于旅游经济活动过程的始终; ●这一矛盾决定了旅游经济领域内其他矛盾; ●这一矛盾规定了旅游经济学的研究对象.

  11. 4.构成要素 旅游者; 旅游经营者; 旅游目的地国家(地区)政府. 三方存在相互依存、相互制约的关系.

  12. 5. 正确理解旅游经济概念还需把握： ●旅游经济活动由旅游者和旅游经营者双方互动构成; ●旅游需求与旅游供给之间联系的焦点是旅游产品; ●旅游经济与旅游经济活动两个概念的联系与区别.

  13. (二)旅游经济的性质 ◆旅游经济活动是一种商品化的旅游活动。 (商品性) ◆旅游经济是一种综合性的服务经济。 (服务性) ◆旅游经济是一个相对独立的产业。 (产业性)

  14. 二 、旅游经济的形成与发展 (一)旅游经济的形成与发展过程(三个阶段) 1、旅游经济的萌芽阶段(原始社会-产业革命前) 由于古代社会生产力不发达,社会经济的发展水平还不能促使旅游活动商业化,但孕育了旅游经济的萌芽.

  15. 2、旅游经济的形成阶段(产业革命起-19世纪中叶)2、旅游经济的形成阶段(产业革命起-19世纪中叶) (1)旅游需求方面—产业革命造就了大量旅游需求者. (2)旅游供给方面--产业革命的发展为旅游者提供了必要的交通、住宿、餐饮条件. (3)旅游中介机构方面—旅行社的出现是旅游经济形成的明显标志.

  16. 3、旅游经济的发展阶段(19世纪后半叶-现在) (1)初步发展时期(19世纪后半叶--20世纪40年代末) (2)蓬勃发展时期(20世纪50年代--现在) 这一时期世界旅游经济发展特点(参见表1-1): ●规模迅速扩大; ●发展速度很快； ●旅游业在国民经济中的地位和作用显著提高。

  17. 表1-1 1950-2000年国际旅游人数和收入增长情况 年份 国际旅游人次 国际旅游收入 人次（万） 环比增长率（%） 收入（亿美元） 环比增长率（%） 1950 2530 21 1960 6930 173.91 69 228.57 1970 15969 130.43 179 159.42 1980 28484 78.37 1023 471.51 1990 45800 60.79 2678 161.78 2000 69800 52.24 4760 77.74 资料来源：根据世界旅游组织公布的资料整理 （返回）

  18. (二)旅游经济的发展特点(二次世界大战以来) 1、 旅游经济活动的大众性; 2、 旅游经济活动的全球性; 3、 旅游经济活动的规范性; 4、 旅游经济发展的持续性.

  19. (三)旅游经济产业化的标志 1、“产业”及“产业化”的含义 产业是指生产同一类产品或从事同一性质经济活动的社会组织 (主要是企业)的某种集合。 产业化是指以社会分工为基础、以市场交换为纽带,通过将产业再生产的产前、产中、产后诸环节联结为一个完整的协调运转的产业系统的过程。

  20. 2、旅游经济形成发展过程的特征 (1)旅游经济产业是派生的。 (2)旅游经济产业是相对独立的。 (3)旅游经济产业是以服务为主的。 (4)旅游经济产业形成了自己的产业结构体系。

  21. 3、旅游经济产业化的具体标志 (1) 旅游消费需求的集中化 (2) 旅游生产供给的专业化 (3) 旅游经济运行的规范化

  22. 三、旅游业（经济）的地位和作用 （一）现代旅游业的构成： 1、旅游业的概念---指凭借旅游资源和设施,专门或者主要从事招徕、接待旅游者,为其提供食、住、行、游、购、娱等方面服务的综合性产业。

  23. 2、旅游业的构成 (1) 专职旅游业—旅行社、旅游饭店、旅游景区景点。 （2) 兼职旅游业—交通、娱乐业、餐饮、商贸业等。 （3)旅游相关行业—除以上外，与旅游相关、为旅游业提供产品或服务的其它行业（如保险、通信、医疗等）。

  24. （二）旅游业在国民经济中的地位 它是国民经济的重要组成部分，是第三产业的龙头产业。这种重要地位突出表现在四个方面: 1. 它是国民经济的重要支柱产业；2. 它是关联性和综合性很强的带动产业；3. 它是国民经济中正在迅速崛起、具有无限 生命力的“朝阳产业”；4. 它是促进可持续发展的“绿色产业”。

  25. 这种地位主要取决于它的性质、发展规模和运行状况。具体表现为:这种地位主要取决于它的性质、发展规模和运行状况。具体表现为: ● 从旅游业的性质看 ●从旅游业的发展规模看 ●从旅游业的运行状况看

  26. 国 家 出境旅游人数（万人次） 占世界市场比例% 1.德国 2.日本 3.美国 4.中国 5.英国 6.法国 7.荷兰 8.加拿大 9.俄罗斯 10.意大利 16350 14150 12330 10000 9610 3710 3540 3130 3050 2970 10.2 8.8 7.7 6.2 6.0 2.3 2.2 2.0 1.9 1.9 总计 78890 49.2 2020年世界十大客源国

  27. 国家（地区） 接待旅游者人数（万人次） 占世界市场 份额% 1995-2020年 增长率 1.中国 2.美国 3.法国 4.西班牙 5.中国香港 6.意大利 7.英国 8.墨西哥 9.俄罗斯联邦 10.捷克共和国 13710 10240 9330 7100 5930 5290 5280 4890 4710 4400 8.6 6.4 5.8 4.4 3.7 3.3 3.3 3.1 2.9 2.7 8.0 3.5 1.8 2.4 7.3 2.2 3.0 3.6 6.7 4.0 总 计 70880 44.2 2020年世界十大旅游目的地

  28. （三）旅游业在国民经济中的作用 1、增加外汇收入、财政收入，积累建设资金； 2、扩大就业门路，增加就业机会； 3、带动相关产业发展，促进国民经济良性 循环； 4、促进落后地区开发，加快贫困人口脱贫步伐； 5、优化生态环境，提升人民生活质量和可持续发展能力.

  29. (四)旅游业的其他作用和影响(两重性) 1、 旅游经济对社会的作用及影响 (1)积极影响 (2)消极影响 2、旅游经济对文化的作用及影响 (1)积极影响 (2)积极影响 3、 旅游经济对生态环境的作用及影响 （1）积极影响 （2）积极影响

  30. 任务二 认识旅游经济学的学科特点

  31. 一、旅游经济学的定义及学科特征 （一）定义 旅游经济学是运用经济学的观点、原理和方法研究旅游经济活动中所发生的经济现象、经济关系及其发展变化规律的一门应用理论学科（社会科学）。

  32. （二）学科特征 1、应用性学科。 2、产业经济学科。 3、基础性学科。 4、新兴的边缘性学科。

  33. 二、旅游经济学研究的主要内容 • （一）宏观方面的内容 1、旅游业与国民经济的关系： ●旅游业在国民经济中的地位与作用; ●旅游产业结构和产业政策； ● 旅游经济发展模式； ●旅游业的宏观调控等等。

  34. 2、旅游业与地区经济的关系: ●旅游业在地区经济发展中的地位和作用； ●旅游业与本地区其他产业的关系等等。 3、旅游业与世界经济的关系： ●服务贸易与旅游; ●经济援助与旅游; ●外汇汇价变动与旅游; ●旅游与经济全球化等等。

  35. （二）微观方面的内容 1、旅游市场（如旅游商品的供求关系、竞争与合作、旅游市场营销等等）。 2、旅游供求矛盾及其运动规律。 3、旅游消费者的消费行为（如消费欲望、消费效用、消费函数、消费决策、消费结构等等）。 4、旅游生产者的生产行为（如：旅游生产要素、旅游生产函数、旅游产品特点、旅游生产决策等等）。 5、旅游经济效益（如概念、评价考核、措施等等）。

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