Moderation: Christian Nohel christian.nohel@brainbows b rainbows gmbh

1. Workshop AMA-Marketing-StakeholderDonnerstag, 3.10.2013, Steigenberger Hotel Herrenhof„Künftige Prioritäten in der Kommunikation & Werbung“ Moderation: Christian Nohel christian.nohel@brainbows.com brainbowsgmbh

2. Künftige Prioritäten in der Kommunikation & Werbung Diskussion • QualitativhochwertigeDiskussion der TeilnehmerInnen • EngagierteDiskussion, aktivesMitwirkenallerTeilnehmerInnen • Der GroßteilsprichtsichfüreineNeuausrichtung der Kommuniktaion und der Werbungaus (sieheErgebnis) Die notwendigeTransparenz der Kontrolle und derenKommunikationnachaußen EineverstärkteInternationalisierung

3. Künftige Prioritäten in der Kommunikation & Werbung Diskussion ZentraleDiskussionsthemenwaren die Gegensatzpaar: “Folklore vsSachlichkeit” sollin der Kommunikation die Staatlichkeit des Gütesiegelshervorgehobenwerdenoderist das eher von Nachteil? die zentrale Rolle des Gütesiegels im “Gütesiegel– und Markendschungel” die Gefahr, dassesbeim AMA-GütesiegelselbstbereitszuvieleVariantengibt und diese die VerbraucherInnenverwirren

4. Künftige Prioritäten in der Kommunikation & Werbung Ergebnis MehrheitfürNeuausrichtung • weniger Folklore • oberfächliche, generischeWerbung mehraufklärende Info • Sachlichkeit • Transparenz • Qualität mehrKompetenzhervorheben!

5. Künftige Prioritäten in der Kommunikation & Werbung Ergebnis Transparenz der Kontrolle • Was? • Wo? • Wieoft?  WelcheKonsequenzenwerdenbeiVerstößengetroffen und wiewerdendiesekommuniziert StärkereDifferenzierungnachZielgruppen Medienauswahl  VerstärkterEinsatz der neuenMedien

6. Künftige Prioritäten in der Kommunikation & Werbung Ergebnis Kommunikation der “Staatlichkeit” imZusammenhangGütesiegel Keep it short & simple - KISS • VielfaltGütesiegeln (AMA-intern); zuvieleunterschiedliche AMA-Gütesiegel • Regionalprogramme • WeiterführenverbraucherrelevanterInformationen • Internationalisierung /Zielmärkte