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Contents. Company Analysis 2008 Dong-Ah TV Execution Strategy Appendix. I K J k. I. Company Analysis. Trend Watching. 2008 Trend Keyword. 1. Memories, Nostalgia 2. Self-Management, Healthy 3. Culture, Art. - 삼성경제연구소 , SK 네트웍스 , 트렌드컨설팅업체 아이에프네트워크의 남녀 패널 조사. Trend Watching.

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Presentation Transcript

  1. Contents Company Analysis 2008 Dong-Ah TV Execution Strategy Appendix • I • K • J • k

  2. I. Company Analysis

  3. Trend Watching 2008 Trend Keyword 1. Memories, Nostalgia 2. Self-Management, Healthy 3. Culture, Art -삼성경제연구소, SK네트웍스, 트렌드컨설팅업체 아이에프네트워크의 남녀 패널 조사

  4. Trend Watching : 2008 Trend Reflection “패션 뷰티 라이프 아이템을 예술적 감성으로 표현하라! ” Artware 트렌드변화: Hardware Software Contentsware 여가선용-여행 성형 웰빙 피부 & 몸매관리 패션뷰티 아이템구매 세계적인 트렌드에 국내 여성들의 니즈를 반영하여 국내 패션 뷰티 라이프를 리드하는 채널, 동아TV

  5. Fashion & Beauty Channel, 동아TV 국내 트렌드를 선도하는 패션 뷰티 라이프 전문 채널 Interactive Channel Marketing 프로그램 편성 리얼리티 여성정보 패션뷰티 유관산업 소비자 협찬사 동아 TV Trend 외화 패션 & 뷰티 브랜드 니즈 Media 소비자 관여도, 타겟도달율이 높은 프로그램으로 구성 국내 패션 초기수용자 (Early Adopter)인 중산층 20 – 30대 여성들의 여론 선도력 확보 유일한 패션/뷰티/라이프 방송으로서 지속적인 채널이미지 구축 전략을 통해 확고한 이미지확보

  6. 10대 이하 50대 이상 <성별구성> 40대 20대 74% 30대 26% 중졸이하 남성 여성 고졸 대졸이상 동아TV의 차별화된 타겟 상위의 구매력 있는 여성들을 위한 채널입니다 Target Analysis <연령별구성> 20대 33%, 30대 28% Sub Target 10대후반 ~ 40대중반의 여성 Main Target 20세 - 30대의 중상층 이상의 소비지향적 여성 <학력별구성> 대졸이상 86% 명확한 타겟 분석으로 연령대별 소비 리더의 욕구를 충족시키는 프로그램 편성 및 Prime time적용

  7. SWOT Analysis Weakness Strength • 국내 최대 패션 전문 방송 • 국내 패션업계를 리드하는 높은 인지도 • 구매력 및 충성도 높은 시청자 확보 • 높은 자체프로그램 제작률 • 여성, 패션, 뷰티의 한정적 아이템 • 등록제로 개정 후 시장 경쟁 가속 • 외화컨텐츠 부족 및 외화수급구조 불안정 • 지상파 대비 낮은 광고 수익률 구조 • 인터넷방송 출범으로 인한 시장 개편 • 유사 채널의 등장으로 시장 분할 • 케이블 TV시장의 포화 • 패션, 뷰티에 대한 사회적 관심 증대 • 주 5일제 실시로 인한 시청시간 확대 • 케이블 가입자 수 증가 • 다매체, 다채널화로 컨텐츠 유통 다원화 Opportunity Threat 국내 최대 패션&뷰티 전문방송으로의 입지 강화 및 브랜드 파워 구축

  8. www.dongahtv.com SKY Life 곰tv daum, 팟찌닷컴, naver One Source Multi Use DMB 미주 한인방송 현대홈쇼핑 KTX 동아TV Platform 동아TV : 케이블 1400만 가구 뿐만 아니라 스카이라이프 220만 가구 모든 시청자가 볼 수 있는 보급형 Total: 16500만 시청가구 확보

  9. 파리 COLLECTION Book 발행 밀라노 뉴욕 동아TV Platform 3대 컬렉션 현지 취재, 유럽과 중국에 수출 / 파리와 밀라노에서도 COLLECTION 북을 만나 볼 수 있다! - VIP와 트렌드세터를 대상으로 한 차별화된 타겟 마케팅 - 국내외 최고 수준의 전문지로서의 프리미엄

  10. 협찬사 C 협찬사 B 자체 프로그램 제작으로 높은 경쟁력 협찬사 A 협찬사 E 확고하고 강력한 Channel Brand 확립 협찬사 D 실질구매력과 충성도 높은 타겟 확보 동아TV Strategic Approach 정확한 타겟을 소구하는 프로그램과 패션&뷰티 동아TV의 채널이미지를 활용하여 광고효과 극대화

  11. 동아TV Strategic Approach Case Study. Estee Lauder 예: 에스티로더 신제품 나이트 리페어컨 센트레이트 출시 기념 이벤트 -홈페이지 이벤트 -TV이벤트 SPOT -당첨자 발표 및 RSVP -오프라인 이벤트 진행 -특집 프로그램 제작 방영 -참가자 Review 다양한 매체를 이용한 브랜드노출, 높은 고객 관여도 및 차별화된 타겟을 이용한 통합적인 마케팅으로 광고효율성 극대화

  12. 동아TV Strategic Approach Case Study. LG 텔레콤 예: LG텔레콤 기분좋은 변화 기업프로모션 성격에 맞춘 캠페인 프로그램 -홈페이지 이벤트 -TV이벤트 SPOT -당첨자 발표 및 RSVP -오프라인 이벤트 진행 -특집 프로그램 제작 방영 -참가자 Review 다양한 매체를 이용한 브랜드 이미지어필, 실질적인 변화를 체험하는 감동 이벤트 등 통합적인 마케팅으로 광고효율성 극대화

  13. II. 2008 Dong-Ah TV

  14. 2008 동아TV 편성 비율 2008년 동아TV 편성 방향 1. 외화와 자체 제작 비교에 있어 타 케이블에 비해 월등하게 높은 자체 제작물-> 국내 트렌드 직접 반영 가능 2. 리얼리티 프로그램의 확대 -> 시청자 참여형 방송 3. 패션뷰티,라이프 컨텐츠의 높은 편성 비율->채널 오리지널리티 보유

  15. 2008 동아TV Launching Program • <피현정의 시크릿 쇼핑파일> -> 유명 연예인, 그들만의 아름다워지기 위한 비밀스런 비법 • <세븐 모델즈 3시즌> -> 대한민국 트렌드를 대표하는 최고 모델의 톱모델 만들기 • <사강의 Kissing NEW> -> 가장 트렌드하고 가장 NEW, HOT 한 아이템을 소개 • <Project in NY> -> 뉴욕에서 벌어지는 좌충우돌 취재기, 그리고 뉴욕 즐기기 • <뷰티 액츄얼리> -> 100인의 뷰티업계 스페셜리스트들이 패널로 참여하는 뷰티 전문 매거진, 뷰티업계에 동아TV의 파워를 보여준다 • <스타페이스> -> 스타들의 얼굴에 도전한다, 피부관리에서부터 메이크업까지 완벽히 마친 그녀들의 변신기

  16. 2008 동아TV Program 동아TV만의 PPL 프로그램 -동아컬렉션, 패션현장, 즐거운 파티 패션쇼와 파티 현장 스케치 프로그램 -위클리패션 테마별 패션 연출법, 모델과 함께 화보 촬영과 같이 연출 -세계명품기행 국내외 유수의 명품 브랜드들의 현지로케 브랜드 다큐멘터리 -뷰티트렌드 최신 핫한 뷰티 아이템을 소개하고 연출법을 익히는 뷰티 스타일 팁 - 왓츠뉴앤핫 패션 뷰티 라이프 장르의 최고의 머스트해브 아이템을 파헤치는 프로그램 광고진행 시 10분물 동아TV,스카이라이프 각4회, TATAL 8회 방영 기준, 제작 및 편성 비용: 500만원

  17. III. Execution Strategy

  18. 동아TV Discriminator 통합적인 서비스로 광고주의 GRP 도달을 보장해 드립니다. 동아TV는 광고 뿐만 아니라 프로그램, 이벤트 등 서비스를 해드리고 있습니다. -각종 행사 시 <패션 뷰티 뉴스> 취재 방영 -동아TV 회원들을 대상으로 신제품 출시나 런칭 등을 기념하는 동아TV 및 동아TV 닷컴 고객 참여 이벤트와 SPOT 노출 메이킹필름 방영시 제작/편성비 500~1000만원 동아TV는 소비관여도가 뛰어난 채널로 시청이 구매로 연결됩니다. < 세계명품기행> < 패션 현장 2007> 등 프로그램의 경우, 방영을 통해 사용된 제품이 바로 매출 신장으로 이어지는 것이 가시적으로 확인 되어 왔습니다. 충성도 높은 매니아 시청자의 구전 효과 활동이 활발합니다 - 최근 동아TV의 참여 프로그램 도전 신데렐라의 경우, 참여 이벤트에 5,000여명 참여하였고, 이는 지속적인 동아TV 닷컴, 도전 신데렐라 카페 활동 이어짐

  19. 동아TV 광고 시 Benefit 프로그램 노출 및 뉴스, Media Mix, Event 등 다양한 홍보 Tool News 프로그램 직접적인 노출 Media Mix 방송, 인터넷, 잡지 다양한 이벤트 연계 브랜드의 지속적 노출 상품 및 CEO, 담당자 등 관계자 취재 및 출연 귀사의 모델과 제품의 확실한 홍보효과, PPL 귀사의 고객 및 동아TV 회원들을 대상으로 신제품 출시나 런칭 등을 기념하는 온오프라인 고객 참여 이벤트와 SPOT 노출 동아TV, SKY LIFE, 동아TV 닷컴 40만 회원 활용을 통한 입체적인 홍보 프로그램협찬 시 각종 월간지, 일간지에 주기적인 프로그램 광고 진행

  20. 동아TV 광고 시 Benefit 1000만원 선택시 500만원 선택시 2000%보너스율 2200%보너스율 광고 제안금 (2200% service) 월 1000만원 약정 / 월 190회 이상 광고 방송 예>남양유업 2007년1월 현재 광고 진행중 30초기준 SA급 112회, A급 81회 총 193회 노출

  21. 동아TV 연간광고 시 Benefit 연간광고 1억 2천만원 이상 다양한 노출! 2500%이상 보너스율 신제품소개 클립or 동아TV프로그램 2회 CF 촬영 메이킹 필름 중CM필러물 동아TV ID와 CF를 MIX한 클립물 제품 홍보를 위한 온라인이벤트 페이지

  22. 동아TV 광고시급 및 단가 광고시급 및 단가

  23. 동아TV 광고노출 예) (연간) 1000만원 선택시

  24. 홍보 계획 프로그램 방영 2주 전부터 TV 스팟 제작 방영1일 3회 이상 방송 TV 스팟 한국일보, 문화일보, 서울신문, 서울경제, 중앙일보, 세계일보 여성신문,헤럴드경제 하단 광고에 프로그램 소개 신문 광고 채널가이드,얼루어매거진 광고 게재 잡지 광고 Daum, NAVER ,팟찌닷컴에 프로그램 소개 및 공동이벤트 진행 인터넷 포탈 싸이트

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