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D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n. 1950 Gründung durch Kurt und Kaethe Thiele Namensgebung: Ka ethe Thi ele = Kathi. 1950 Gründung durch Kurt und Kaethe Thiele Namensgebung: Ka ethe Th iele = Kathi

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  1. D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

  2. D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

  3. D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

  4. 1950 Gründung durch Kurt und Kaethe Thiele Namensgebung: Kaethe Thiele = Kathi D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

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  7. 1950 Gründung durch Kurt und Kaethe Thiele Namensgebung: Kaethe Thiele = Kathi • 1951 Büroräume im Wohnhaus Meckelstraße, Produktionsstätten in den Garagen im Hof • 1951 Eintragung in das Handelsregister • 1951 Markenregistrierung D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

  8. Slogan D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

  9. Sortiment: 3 Produkthauptgruppen D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

  10. 1953 Umzug nach Halle Diemitz in die Jenaer Straße • 1957 staatliche Mehrheitsbeteiligung • 1959 Kurt Thiele kauft die Firma Dr. Backhoff, Leipzig • 1961 Rainer Thiele beginnt seine Tätigkeit im Unternehmen • 1969 auf staatlichen Druck Reduzierung des Sortiments auf eine Produktgruppe: Backmischungen • 1972 Enteignung Fortbestand als „VEB Backmehlwerk Halle“ D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

  11. 1976 Rainer Thiele arbeitet zunächst als ökonomischer Direktor im Betrieb und verlässt das Unternehmen im gleichen Jahr • 1977 Einstieg in die „VVB Süß- und Dauerbackwaren“ • 1980 Zwangseingliederung in den „VEB Kombinat Nahrungsmittel und Kaffee, Halle“ • 1990 Rainer Thiele arbeitet bis 1990 im Kombinat „VEB Kombinat Nahrungsmittel und Kaffee, Halle“ D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

  12. „Kathi“ bleibt als Markenname durch dauerhafte Zahlungen an das Patentamt warenzeichenrechtlich geschützt D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

  13. 1991 Reprivatisierung durch Dipl. Kfm. Rainer Thiele, Sohn der Gründer D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

  14. Wirtschaftliche Situation • Wegbrechen des Heim-Marktes • Zusammenbruch des Exports • Fehlende Kapitaldecke • Überhang an Beschäftigten • veraltete Produktionsanlagen Kathi ist nach wirtschaftlichen Maßstäben unrentabel! D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

  15. 1992 Gründung der Kathi Rainer Thiele GmbH Eintragung in das Handelsregister Dipl. Kfm. Rainer Thiele ist Geschäftsführender Gesellschafter • 1994 Modernisierung und Neubau der Produktions- und Verwaltungsgebäude größte ostdeutsche Investition in der Lebensmittelbranche nach der Wende Investitionshöhe: ca. 14 Mio. DM vollautomatisierte, computergesteuerte Anlagen D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

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  19. Die KATHI Rainer Thiele GmbH ist ein mittelständisches, inhabergeführtes Familienunternehmen mit hohen Ansprüchen an Produkt- und Markenphilosophie sowie an die Unternehmenskultur. Unser Handeln ist von Nachhaltigkeit und globalem Denken geprägt. D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

  20. KATHI steht für: Tradition und Familienbezug Qualität Innovation Backkompetenz D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

  21. Produktpolitik • Preispolitik • Distributionspolitik • Kommunikationspolitik D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

  22. Produktpolitik • Preispolitik • Distributionspolitik • Kommunikationspolitik D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

  23. hohe InnovationsrateSteigerung von 8 Produkten 1990 auf etwa 70 in der Gegenwart • marktorientierte Produktranges D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

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  25. Kein anderes Produkt ist so eng mit der Kathi-Geschichte verbunden wie das Tortenmehl. 1953 von der Firmengründerin Kaethe Thiele entwickelt, ist Tortenmehl bis heute das Kathi-Kult-Produkt. Unser Aktionsprodukt 2009: Tortenmehl im Retrolook. D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

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  27. D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

  28. D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

  29. D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

  30. D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

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  32. D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

  33. Qualitäts- und Umweltmanagement • seit 1995 zertifiziertes Qualitätsmanagement nach DIN EN ISO 9001 und 14001 • regelmäßige Rezertifizierungen • seit November 2009 IFS-Zertifizierung D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

  34. Produktpolitik • Preispolitik • Distributionspolitik • Kommunikationspolitik D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

  35. Markenartikler aus Überzeugung • Positionierung der Marke im oberen Preissegment • konsequentes Preispflegekonzept D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

  36. Produktpolitik • Preispolitik • Distributionspolitik • Kommunikationspolitik D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

  37. Vertrieb Inland • Export • Internetshop • Hausverkauf und Versand • Shops D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

  38. effiziente Vertriebsstruktur • Zentralverhandlungen durch das starke Kathi-Key-Account-Management • Umsetzung im Handel durch Handelsagenturen und Außendienstmitarbeiter vor Ort D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

  39. Länderschwerpunkte USA Island Schweiz Italien Internationale Messen ANUGA Köln ISM Köln SIAL Paris Fancy Food Show New York Prodexpo Moskau D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

  40. Positionierung der Marke in den USA Logo Produktbeispiele D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

  41. Positionierung der Marke in den USA www.kathi1951.de D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

  42. www.kathi.de • Shop mit dem kompletten Sortiment und Merchandisingangebot • schnelle und bequeme Bestellmöglichkeit • ständig aktualisierter Auftrittmodern – attraktiv – international – schnell D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

  43. D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

  44. Besuchen Sie unseren Hausverkauf! Berliner Straße 216, 06116 Halle (Saale) D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

  45. Eröffnung des ersten Kathi-Shops im Oktober 2004 im Hauptbahnhof Halle D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

  46. Kathi-Shop im Hauptbahnhof Halle D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

  47. Kathi-Shop in der Grünen Zitadelle Magdeburg D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

  48. Produktpolitik • Preispolitik • Distributionspolitik • Kommunikationspolitik D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

  49. Logoentwicklung Verpackung POS-Maßnahmen klassische Werbung Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Events Kooperationen Internet Merchandising Sponsoring Soziales Engagement D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

  50. Die große KATHI - Backmeisterschaft 2008 + 2009: Höhepunkt: die Kita-Aktion Veröffentlichung der schönsten Rezepte im Kathi-Backbuch, neu zur Buchmesse 2009 Persönliche Gewinnübergabe durch die Kathi-Geschäftsleitung D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

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