«Социально-экономическая ситуация в Кировской области» ПРЕЗЕНТАЦИЯ

1. «Социально-экономическая ситуация в Кировской области»ПРЕЗЕНТАЦИЯ сентябрь 2009

2. МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ • Было проведено комплексное исследование, состоящее из трех блоков: • Репрезентативный опрос населения Кировской области (взрослое население Кировской области от 18 лет и старше; объем выборки: 600 человек) • Фокус-группы с населением как в областном центре Кировской области, так и в соседних регионах: Нижегородской области, Пермском крае, республике Татарстан и республике Коми. (3 группы в Кирове, по одной группе в Нижнем Новгороде, Перми, Казани и Сыктывкаре) • Экспертные интервью с представителями различных сфер бизнеса (лесопромышленный комплекс, финансово-банковской сектор, ритейл и логистика) 2

3. СИТУАЦИЯ В КИРОВСКОЙ ОБЛАСТИ 3

4. ОЦЕНКА ОБЩЕЙ СИТУАЦИИ • Жители области неудовлетворенны текущей социально-экономической ситуацией. • Основными причинами недовольства являются: недостаток денежных средств и отсутствие перспектив развития, что особенно актуально для молодежи. • При этом, для большинства респондентов характерным является местный патриотизм – «любовь к малой родине», многострадальной, измученной, но богатой и красивой. Приход Н.Ю. Белых на пост губернатора многим вселяет надежду на позитивные преобразования. • В целом, восприятие области как ее жителями, так и жителями соседних регионов отличается реалистичностью. Все участники исследования осознают имеющиеся в области проблемы, но при этом не считают ситуацию безнадежной. 4

5. ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ОБЛАСТИ • В ходе исследования были отмечены следующие проблемы области: • в сфере управления – это отсутствие единства, согласованности действий, противостояние губернатора и команды его предшественника. Данная проблема является серьезным препятствием для инвесторов. • в экономической сфере – это неудовлетворительное состояние дорог, спад производства (промышленность и сельское хозяйство, ЛПК), высокий уровень безработицы (особенно для непроизводственной сферы), отсутствие инновационных технологий, устаревшее оборудование, экономически неоправданное перепрофилирование производств, отсутствие государственной поддержки (правительственных заказов) ВПК, нехватка инвестиций. 5

6. ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ОБЛАСТИ • в социальной сфере – проблема занятости молодежи (наиболее актуальная), низкий уровень зарплат, пенсий, пособий, низкий уровень здравоохранения, высокие тарифы и низкое качество ЖКХ, высокая стоимость жилья, отсутствие инфраструктуры отдыха и досуга, алкоголизация населения и преступность. • Немаловажной проблемой является отсутствие какой-либо сплачивающей идеи, наподобие «национальной», которая могла бы, стать моральным стержнем региона, а также помочь сформировать положительный имидж. • Важно отметить, что по мнению опрошенных, большинство проблем Кировской области типично для многих регионов страны. 6

7. TOP-5 ПРОБЛЕМ ОБЛАСТИ(по результатам опроса жителей Кировской области) % респондентов, n=600, множественный ответ

8. БЕЗРАБОТИЦА • Молодежная аудитория связывает возможности личностного роста с переездом в более благополучные и развитые регионы. • Для старшей аудитории характерна следующая тенденция: из-за низких зарплат и невостребованности на рынке труда Кировской области, мужчины вынуждены искать работу в других регионах. 8

9. ПРЕИМУЩЕСТВА КИРОВСКОЙ ОБЛАСТИ (по результатам опроса жителей Кировской области) «Что из перечисленного ниже Вы считаете преимуществом Кировской области, по сравнению с соседними регионами (Нижегородской областью, Пермским краем, Татарстаном и т.д.)?» Лес – главное богатство региона. Немаловажным преимуществом является и молодой, энергичный, сильный губернатор, поддерживаемый федеральной властью. Также потенциал для развития области в себе несут удачное географическое положение региона (регион может стать крайне удобным транспортным узлом) и традиционные художественные промыслы. 9 % респондентов, n=600, множественный ответ

10. НЕДОСТАТКИ КИРОВСКОЙ ОБЛАСТИ (по результатам опроса жителей Кировской области) «Что из перечисленного ниже Вы считаете недостатками Кировской области, по сравнению с соседними регионами (Нижегородской областью, Пермским краем, Татарстаном и т.д.)?» Неэффективное использование имеющегося потенциала, и отсутствие возможностей для развития молодежи – основные недостатки региона. 10 % респондентов, n=600, множественный ответ

11. КОЛЛАЖ: «ИМИДЖ ОБЛАСТИ» недостатки(глазами жителей области и соседних регионов) Моя жизнь в Кировской области: Серая Обыденная Скучная Однообразная Неинтересная Никчемная Бесперспективная Нестабильная • Существование • Выживание • Сами жители Кирова охарактеризовали область в следующих выражениях: «провинция», «глубинка». Жители соседних областей (более развитых), за исключением республики Коми, более резки в своих суждения: «глухомань», «разруха», «упадок», «захолустье». «серость», «запустенье», «дотационный регион». 11

12. КОЛЛАЖ: «ИМИДЖ ОБЛАСТИ» преимущества(глазами жителей области и соседних регионов) • Все опрошенные сошлись во мнении, что Кировская область обладает большим потенциалом практически во всех отраслях, начиная от лесной промышленности, заканчивая туристической индустрией. • Немаловажным достоинством области являются сами жители региона (добрые, открытые, гостеприимные, доверчивые, трудолюбивые и пр.). 12

13. ПЕРСОНИФИКАЦИЯ: КИРОВСКАЯ ОБЛАСТЬ ГЛАЗАМИ ЖИТЕЛЕЙ • В рамках исследования респондентам было предложено персонифицировать Кировскую область, то есть представить ее в виде «конкретного» человека. • Данная проективная техника позволяет определить глубинные эмоциональные аспекты восприятия, выявить образы, связанные с областью. • ПРЕДСТАВЛЕНИЕ МОЛОДЕЖНОЙ АУДИТОРИИ • Пол:Мужчина • Возраст:35-45 лет • Семейное положение:женат, дети • Черты характера:простой, любит общение • Образование:среднее или среднее специальное • Род деятельности:разнорабочий, возможно безработный в настоящее время • Дополнительные характеристики образа:в рабочей одежде, любит выпить, выезжает на природу, болельщик хоккейной команды, живет надеждой на будущее • ПРЕДСТАВЛЕНИЕ СТАРШОЙ АУДИТОРИИ • Пол:Женщина • Возраст: 35-40 лет • Семейное положение:скорее всего в разводе, есть дети • Черты характера и жизненная ситуация:скромная, зажатая, уставшая, замотанная • Образование:среднее или среднее специальное • Род деятельности:вынуждена работать не по специальности, скорее всего работает на 2-х работах • Дополнительные характеристики образа:старается следить за собой – «Ухоженная в плане лица, но с израненной душой», делает заготовки на зиму 13

14. ПЕРСОНИФИКАЦИЯ: КИРОВСКАЯ ОБЛАСТЬ ГЛАЗАМИ ЖИТЕЛЕЙ СОСЕДНИХ РЕГИОНОВ • ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ЖИТЕЛЕЙСЫКТЫВКАРА • Пол:Мужчина • Возраст:35-45 лет • Семейное положение:женат, дети • Черты характера:простой, предприимчивый, спокойный, активный, легкий на подъем • Образование:среднее или среднее специальное • Род деятельности:«пролетарий» или «аграрий» - «работяга» (охотник, колхозник, рыбак). • ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ЖИТЕЛЕЙКАЗАНИ • Пол:Мужчина • Возраст:65-80 лет • Семейное положение:женат (жена старая, ворчливая), дети (разъехались по крупным городам) • Черты характера и жизненная ситуация:ворчливый, ностальгирует по прошлому, живет с надеждой на лучшее в будущем • Образование:среднее или среднее специальное • Род деятельности:пенсионер (бывший егерь), в настоящее время -лесник, охотник, рыбак • Дополнительные характеристики образа:в телогрейке, курит махорку, хорошо знает природу, рад гостям 14

15. ПЕРСОНИФИКАЦИЯ: КИРОВСКАЯ ОБЛАСТЬ ГЛАЗАМИ ЖИТЕЛЕЙ СОСЕДНИХ РЕГИОНОВ • ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ЖИТЕЛЕЙ • НИЖНЕГО НОВГОРОД • Пол:Женщина • Возраст:35-40 лет • Семейное положение:замужем, дети • Черты характера:добрая, справедливая, но строгая • Образование:среднее или среднее специальное • Род деятельности:животноводство • Дополнительные характеристики образа: «кровь с молоком», борется с пьянством мужа; вынуждена иметь собственное хозяйство (огород, сад, скотина) • Ее муж:40 и старше; выпивает, подумывает уехать на заработки или бросить жену • ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ЖИТЕЛЕЙПЕРМИ • Пол:Женщина • Возраст:после 40 лет • Семейное положение: была замужем (муж бросил), дети (1 или 2 ребенка) • Черты характера:добрая, открытая, доверчивая • Образование:незаконченное высшее или среднее специальное • Род деятельности: продавец (неудачливый), разнорабочая/работа в госструктуре (возможно совмещение работы) – нуждается в деньгах • Дополнительные характеристики образа: уставшая, замотавшаяся; в старой одежде – простецкая юбка, кофта. 15

16. ИНВЕСТИЦИОННАЯ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ КИРОВСКОЙ ОБЛАСТИ 16

17. КРИТЕРИИ ВЫБОРА РЕГИОНА ДЛЯ ИНВЕСТИЦИЙ При выборе региона для продвижения бизнеса обычно оцениваются: эффективность инвестиций (прибыльность капиталовложений); конкурентное окружение; степень криминализации; уровень развития транспортной и логистической инфраструктуры; возможность эффективного взаимодействия с местными властями и уровень коррупции в органах власти; лояльность местных властей к бизнесу. 17

18. ИНВЕСТИЦИОННЫЕ БАРЬЕРЫ КИРОВСКОЙ ОБЛАСТИ Основными инвестиционными барьерами в Кировской области являются: отсутствие вертикали исполнительной власти; неразвитая транспортная и логистическая инфраструктура; недостаток информации о регионе; скорее негативный имидж региона; закрытый рынок; низкий уровень доходов населения. 18

19. ИНВЕСТИЦИОННЫЕ ПЕРСПЕКТИВЫ • По мнению экспертов: • В краткосрочной перспективе наиболее многообещающей с точки зрения привлечения капиталовложений является лесная промышленность. • Рынок ритейла на текущий момент монополизирован. Следовательно, для его «оживления» и появления «здоровой» конкуренции необходимо привлечь/создать несколько новых участников рынка. • Условий для работы крупных логистических компаний в области на текущий момент нет. • Банковский рынок области можно считать устоявшимся. Но видимых препятствий для появления новых участников нет. • Инвестиционные компании в условиях экономического кризиса практически полностью приостановили работу с регионами. К тому же в Кировской области отсутствует привлекательная для инвестиций инфраструктура. 19