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品牌能为企业带来更多价值

可口可乐 包含品牌 的 价值 120 亿美金. 品牌能为企业带来更多价值. 可口可乐 不包含品牌 的价值 50 亿美金. 品牌 是唯一占领消费者的心智. 关于品牌战略思想的三个观点. 1. 2. 3. 品牌是 演绎聚焦. 品牌是 塑造价值. 品牌是 诠释个性. 1. 集中才能放大，聚焦才能突破，集中演绎品牌一种差异化的观念，即独特、有利的定位。. 品牌是 演绎聚焦. 聚焦 抢占消费者心智资源 , 因此， 聚焦定位差异化的观念。. 1. 通过演绎聚焦实现差异化. 案例：元善坊. 比音勒芬 广东比音勒芬服饰 有限公司.

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品牌能为企业带来更多价值

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Presentation Transcript

  1. 可口可乐包含品牌的 价值120亿美金 品牌能为企业带来更多价值 可口可乐不包含品牌的价值50亿美金

  2. 品牌 是唯一占领消费者的心智

  3. 关于品牌战略思想的三个观点 1 2 3 品牌是 演绎聚焦 品牌是 塑造价值 品牌是 诠释个性

  4. 1 集中才能放大，聚焦才能突破，集中演绎品牌一种差异化的观念，即独特、有利的定位。 品牌是 演绎聚焦

  5. 聚焦 抢占消费者心智资源, 因此， 聚焦定位差异化的观念。

  6. 1 通过演绎聚焦实现差异化

  7. 案例：元善坊 比音勒芬 广东比音勒芬服饰有限公司 品牌聚焦---高尔夫服饰

  8. 比音勒芬品牌定位 高尔夫主题服饰 比音勒芬沿袭了贵族高尔夫文化 ，传递一种分健康、阳光、优雅的生活方式。比音勒芬倡导将“运动、经典、生活”融为一体的穿着品位，为消费者生产体现自由轻松和尊贵的服饰，缔造出年轻健康、有绅士风度的优雅形象。

  9. 阳光诱惑，挥洒自如 精良的设计 独特的面料 经典的传承 洒脱自由

  10. 阳光 成功 生活 商务 运动 宴会 经典 休闲的 舒适的 简约的 自信的 活力的 洒脱的 魅力的 独特的 承传的 时尚的

  11. 价值 可信赖感，情感， 自我表达和审美的价值， 即卖出产品实体以外的附加值。

  12. 2 通过塑造品牌内涵实现价值

  13. 案例：元善坊 星巴克 出售的不是咖啡，而是人们对咖啡的独特体验

  14. 星巴克，改变了我们队咖啡的想象力。

  15. 星巴克，是工作和家庭之外的“第三度空间”

  16. 星巴克，是工作和家庭之外的“第三度空间”

  17. 农夫山泉

  18. “农夫山泉有点甜”体现农夫山泉“味道甘冽”的特点。“农夫山泉有点甜”体现农夫山泉“味道甘冽”的特点。

  19. “有点甜”包含了水源好、绿色、环保和野趣等回归自然的理念“有点甜”包含了水源好、绿色、环保和野趣等回归自然的理念

  20. 农夫山泉说：我们只做大自然的搬运工

  21. 同时突出农夫山泉是“天然水”的概念

  22. 农夫山泉有点甜

  23. 品牌名称

  24. 价值定位—— 生态肉 雏鹰一小步， 营销一大步。

  25. 吃绿色健康的定制化营养饲料 吃绿色健康的定制化营养饲料 吃绿色健康的定制化营养饲料 吃绿色健康的定制化营养饲料 雏鹰集团生态种植基地，饲料原料供应地

  26. 雏鹰集团在三门峡投资，建造了全世界最大的生态养殖项目雏鹰集团在三门峡投资，建造了全世界最大的生态养殖项目

  27. 雏鹰集团在西藏米林地区建设高端藏香猪生态养殖项目雏鹰集团在西藏米林地区建设高端藏香猪生态养殖项目

  28. 雏鹰生态猪——天然放养 住生态别墅：草木围绕、清洁卫生 吃生态食物：吃生态蔬菜、生态草、配置的生态饲料；喝山林泉水；呼吸新鲜空气 专属的管家：营养师、兽医师 有运动时间：草地散步、赛跑、游泳、嗮太阳

  29. 科普生态馆--猪公馆

  30. 生态办公

  31. 3 品牌个性是品牌人性化的表现，它具有品牌人格化的独特性。 品牌是 诠释个性

  32. 个性 建立品牌个性就是建立一种象征，代表一种购买取向，引导消费者的想法和精神追求。

  33. 3 通过诠释个性给消费者购买的理由

  34. 三宅一生

  35. 如果不是三宅一生，摺叠的衣服会被烫平，三宅一生，对皱折布料出神入化的运用，不论是压皱细折，到无一定规则可言的乱折型式、折扇折等,使服装呈现出前所未有的“雕塑”形态。如果不是三宅一生，摺叠的衣服会被烫平，三宅一生，对皱折布料出神入化的运用，不论是压皱细折，到无一定规则可言的乱折型式、折扇折等,使服装呈现出前所未有的“雕塑”形态。

  36. 三宅一生---褶皱的美感

  37. 三宅一生---褶皱的美感

  38. 三宅一生----褶皱的美感 简便易穿，又能给人带来伸展自如的自由与快乐

  39. 三宅一生----褶皱的美感 三宅一生产品像雕塑品，呈现出立体空间，穿在身上却符合身体曲线和运动的韵律

  40. 三宅一生----褶皱的美感 三宅一生的专卖店呈现的也是“立体空间”，展现褶皱的美感

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