Back to the Basic of BRANDr

1. Yejinet.com 교육 2 팀 Back to the Basic of BRANDr 2003. 11. 14 Kang, Ho-nam

2. Index Page 03 Step. 1 작성동기 및 목적 Step. 2 브랜드 경영의 효과 및 목표 04 ~ 05 Step. 3 브랜드와 도메인 06 ~ 08 Step. 4 브랜드 분류 09 Step. 5 브랜드 네임의 유형 10 ~ 11 Step. 6 브랜드 네임의 구조 12 Step. 7 브랜드 네이밍 13 ~ 15 16 ~ 17 Step. 8 브랜딩 전략 18 Step. 9 브랜드 관리 19 Step. 10 브랜드 아이덴터티

3. 1. 작성동기 및 목적 얼마 전 사내의 브랜딩 관련 테마를 받고 많은 고민을 했다. 해당 주제들에 대한 나름대로의 자료를 구성해봤지만 솔직히 만족할 만한 성과를 거두지못했다. 그러다 문득 “우리는 과연 얼마나 브랜드의 체계와 이론을 이해하고 있을까 ?”라는 의문이생겼다. 따라서 이번을 계기로 부족한 나만의 기초지식들을 정형화시켜 나 자신에게는 만족감과 성취감을 주고 나아가 사내 전체에는 지식공유의 장이 만들어져 회사가 추구하는 “전사적 브랜딩 마인드”를 고취시키는데 작은 밑거름이 되고자 본 자료를 작성하였다. * 주제 : 브랜딩에 관한 기본 이론적 고찰 (제목 : Back to the Basic of BRANDr) * 참고 : ㈜메타브랜딩 “브랜드 아카테미 2기” 교육 자료 신세기 특허법률사무소 “네이미스트 & 상표법” 소개 자료 ㈜아이니드 “온라인 상표 등록 및 관리” 안내 자료

4. 2. 브랜드 경영의 효과 및 목표 1) 브랜드의 어원 브랜드(Brand)의 어원은 노르웨이의 옛말인 ’brandr’에서 유래되었다고 한다. 이는 ’달구어 지진다’라는 뜻으로 이웃 목장의 가축과 내 집의 가축을 구별하기 위해 인두로 지져 표시했던 데서 나온 말이다. 2) 브랜드의 정의

5. 2. 브랜드 경영의 효과 및 목표 3) 브랜드 경영의 궁극적 목표 브랜드 경영을 통한 파워브랜드 육성은 브랜드 로열티 창출에 따른 매출 및 수익의 증대를 가져오고 궁극적으로 기업의 지속적인 가치 제고를 달성하는데 있다. 기업 환경 기대 효과 -. 제품 품질격차 감소 (단순 차별화 난해) -. 고객요구의 다양화 개성화, 고급화 -. 대형 유통업체의 PB 상품 등장 -. 소수경쟁시장에서 다수경쟁시장으로의 확대 -. 우호적 고객관계 구축 -. 유통지배력 강화 -. 홍보,마케팅 비용 절감 -. 기업의 가치 & 판매율 증가 -. 브랜드 확장 용이 브랜드 경영 도입 (파워브랜드 육성)

6. 3. 브랜드와 도메인 1) Name & Brand -. Name : 단순한 구별의 호칭 -. Brand : 법적인 소유권을 가진 것 2) Brand & Domain [이론적 개념] -. Brand : Off-line(지역적) 환경에서 독점권과 동일 또는 유사상표의 등록을 금지시키는 배타권이 발생(식별주의) -. Domain : On-line(인터넷) 환경에서 독점적으로 사용할 수 있으나 유사한 도메인을 배척할 권리는 없음 (위치주의) 3) Brand Name & Domain Name [표현적 개념] -. Brand Name : 브랜드가 가진 전체 관념을 상표등록을 통해 기호, 문자,도형 및 입체적 형상 등으로 표현한 것 -. Domain Name : 인터넷상에서 도메인적 역할을 수행하기위해기계적 주소인IP Address대신 쉽게 문자로 표현한 것

7. 3. 브랜드와 도메인 4) YEJINET 전체 상표 출원 정보

8. 3. 브랜드와 도메인 5) YEJINET 상표별 상세 정보 (예)

9. 4. 브랜드 분류 * 예 : 와우캠퍼스 내 “캠토르”의 경우는 개별브랜드와 브랜드수식어 중간적 위치에 놓인 브랜드 네이밍으로 볼 수 있다.

10. 5. 브랜드 네임의 유형 1) 브랜드 네임의 3요소 의 미 Brand Name 청 각 시 각

11. 5. 브랜드 네임의 유형 * 제품의 기능,특징,주 고객층에 따라 다르나 최근에는 은유적이고 자의적인 이름을 많이 쓰고있다. (상표 등록과 관리가 유리 함)

12. 6. 브랜드 네임의 구조 브랜드네임 유형 설명적 이름 연상적 이름 자의적 이름 브랜드 분류 aiwa 패밀리 브랜드 GE Profile MAGIC Zanussi Monogram National Panasonic Merhen BRAUN 기업 브랜드 Whirlpool Rinnai GE PHILIPS 삼성냉장고문단속 Bluewin 개별 브랜드 PAVV 삼성파워드럼 명품 XCANVAS DIOS WHISEN ZIPEL LG 터보드럼 진품 다맛 SUPHIA Preo LG 싱싱냉장고

13. 7. 브랜드 네이밍 1) 조합방식별 분류

14. 7. 브랜드 네이밍 2) 키워드 의미상 분류

15. 7. 브랜드 네이밍 3) 발음 및 청감 활용 4) 브랜드 네이밍의 자세 -. 네이밍 후 스크리닝 작업은 필수다. (연상어와 발음의 용이성 등을 소비자의 입장에 맞춰 비교분석) -. 네이밍 기법에 얽매이지 말자. (기교에 치우친 현람함보다는 자연스럽고 베이직한 참식함을 강조) -. 다양한 발상을 통해 참심한 핵심을 찾자. (제품의 본질에 대한 고민과 다양한 키워드 발굴에 노력)

16. 8. 브랜딩 전략 1) 브랜드 네이밍 과정

17. 8. 브랜딩 전략 2) 브랜드 네임 운용 전략

18. 9. 브랜드 관리 “ Brand Management ”란 해당 Brand의 Brand Reality를 통해 발생하게되는 Brand-Identity와 Brand-Image를 하나의 통합적관념으로 만들기 위한 모든 활동과 과정을 의미한다. 즉, 브랜드 관리의 최종목적은 자생적 독립 브랜드를 만드는데 있다. Brand Reality 2 Brand Identity Brand Image 1 1. Brand Management 2. Ideal Branding * Brand Reality : 브랜드의 장점과 단점 모두를 갖춘 사실 그대로의 브랜드 * Brand-Identity : 제공자가 소비자들에게 표현하기위해 기획한 장점위주의 계획적 브랜드 * Brand-Image : 실제 소비자들이 받아들여 이해하게되는 결과적 브랜드

19. 10. 브랜드 아이덴터티 (BI) “ Brand Identity ”는 경영전략에 부합되는 브랜드의 철학과 비전을 토대아래 브랜드의 컨셉 (관념)을 중심으로 Symbol, Product, Personality, Benefit이 유기적으로 관계를 형성해 나가는것이다. Brand Philosophy & Vision Benefit Symbol -. Functional B/F -. Self expressive B/F -. Emotional B/F -. Social B/F -. Name -. Symbol Mark -. Color -. Logotype -. Slogan -. Character -. Jingle Brand Concept Product Personality -. Attrobute -. Quality -. Price -. Usage -. Origin -. Target -. Package -. Relationship -. Model character -. User Image -. Style

20. Thanks ! Have a good time ! 2003. 11. 14