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中国纺织工业联合会品牌工作办公室

中国纺织工业联合会品牌工作办公室. 中国纺织工业联合会品牌工作办公室. 纺织行业品牌培育管理体系（ BMS ）通用要求. （FZ/T 01119—2013）. —— 服装企业实施指南. 王贵宝. 联系电话： 010— 85229301 13366819929 邮箱： 13366819929@163.com. 中国纺织工业联合会品牌工作办公室. 第一节 品牌培育管理体系建设的背景. 第二节 纺织行业品牌培育管理体系标准的内容. 第三节 服装行业品牌培育管理的关键环节. 第四节 前景与展望. 中国纺织工业联合会品牌工作办公室.

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Presentation Transcript

  1. 中国纺织工业联合会品牌工作办公室

  2. 中国纺织工业联合会品牌工作办公室 纺织行业品牌培育管理体系（BMS）通用要求 （FZ/T 01119—2013） ——服装企业实施指南 王贵宝 联系电话：010—85229301 13366819929 邮箱：13366819929@163.com

  3. 中国纺织工业联合会品牌工作办公室 第一节品牌培育管理体系建设的背景 第二节纺织行业品牌培育管理体系标准的内容 第三节服装行业品牌培育管理的关键环节 第四节前景与展望

  4. 中国纺织工业联合会品牌工作办公室 第一节 品牌培育管理体系建设的背景 一、国内外市场变化二、转型企业需求三、政策环境变化

  5. 中国纺织工业联合会品牌工作办公室 一、国内外市场变化

  6. 中国纺织工业联合会品牌工作办公室 第一节 品牌培育管理体系建设的背景 二、转型企业需求

  7. 中国纺织工业联合会品牌工作办公室 第一节 品牌培育管理体系建设的背景 三、政策环境变化 试点推行 宏观环境 政策利好

  8. 中国纺织工业联合会品牌工作办公室 第二节 纺织行业品牌培育管理体系标准的内容 一、任务来源二、编制原则、依据和过程三、框架内容

  9. 中国纺织工业联合会品牌工作办公室 第二节 纺织行业品牌培育管理体系标准的内容 一、任务来源根据工业和信息化部科技司2012年行业标准制、修订计划的工作安排，由中国纺织工业联合会负责组织起草纺织行业标准《纺织行业品牌培育管理体系通用要求》，计划编号为：2012-2342T-FZ，计划于2013年完成报批。 本标准由中国纺织工业联合会提出并归口。

  10. 中国纺织工业联合会品牌工作办公室 第二节 纺织行业品牌培育管理体系标准的内容 二、编制原则、依据和过程 1．贯彻国家有关文件的精神 2．以规范企业品牌培育管理工作为出发点 3．理论研究与试点应用相结合 4．与相关标准协调一致

  11. 中国纺织工业联合会品牌工作办公室 第二节 纺织行业品牌培育管理体系标准的内容 三、框架内容 6 品牌培育实施 6.1 总则 6.2 品牌创建 6.2.1 品牌定位 6.2.2 确立品牌核心价值 6.3 品牌规划与执行 6.3.1 品牌元素设计 6.3.2 产品设计与技术创新 6.3.3 快速反应 6.3.4 营销策划 6.3.5 品牌推广与传播 6.4品牌提升与维护 6.4.1 品牌追踪 6.4.2 品牌更新、延伸与组合 6.4.3 品牌资产保护 6.4.4 信誉与风险管理 6.4.5 品牌价值评估 引 言 1 范围 2 术语和定义 3 品牌培育管理体系 3.1总则 3.2文件要求 4 管理职责 4.1管理承诺 4.2 品牌培育方针 4.3 品牌培育目标 4.4 职责、权限与沟通 4.4.1职责与权限 4.4.2 品牌负责人 4.4.3沟通 4.5管理评审 5 资源管理 7 监测、核查、分析与改进 7.1总则 7.2监视 7.3测量 7.3.1 指标构成 7.3.2品牌基础能力 7.3.3品牌市场能力 7.3.4品牌创新能力 7.3.5品牌管理能力 7.4内部审核和自我评价 7.5标杆 7.6 数据分析 7.7 持续改进

  12. 中国纺织工业联合会品牌工作办公室 第三节 服装行业品牌培育管理的关键环节 一、服装行业特点二、实施指南内容框架三、重点过程

  13. 中国纺织工业联合会品牌工作办公室 第三节 服装行业品牌培育管理的关键环节 一、服装行业特点 1. 小企业多、底子薄、转型期明显2. 渠道差异，供应商、加盟商、虚拟营销（美德斯邦威）、线上线下3. 更新快4. 时尚感强、身份、地位等5. 个性差异明显6. 消费群定位准确......

  14. 中国纺织工业联合会品牌工作办公室 二、服装行业品牌培育管理实施指南的内容框架 第四章 服装品牌创建与培育 第一节 服装品牌创建 1. 品牌元素设计; 2. 品牌定位：3. 品牌识别：4.品牌战略;5.商品企划;6. 渠道规划;7. 团队建设;8. 投资预算 第二节 服装品牌运营 1. 运营规划：2. 设计研发：3. 生产管理：4. 物流库存：5. 渠道建设6.营销策划7.终端管理：8.品牌推广：9.信息化建设 第三节 服装品牌维护与提升1.品牌追踪2. 品牌文化3. 品牌延伸4. 品牌资产保护（知识产权）5. 风险管理（危机公关）6. 品牌价值评估7. 品牌资本运作8. 人才培养 第四节 服装品牌分类与应用 1. 服装品牌分类与应用 2. 服装品牌阶段划分与应用 结束语： 品牌培育管理体系认证制度探索 前言第一章 概述 第一节国内外服装品牌发展现状及趋势 第二节 服装企业构建品牌培育管理体系的目的和意义第二章 品牌培育管理体系标准解读 第一节 纺织行业品牌培育管理体系标准概况 第二节 标准解读第三章 构建品牌培育管理体系的步骤 第一节 品牌培育管理体系策划与建立 第二节 品牌培育管理体系实施与运行 第三节 品牌培育管理体系检查与改进

  15. 中国纺织工业联合会品牌工作办公室 第三节 服装行业品牌培育管理的关键环节 三、重点过程（一）服装品牌创建 1. 品牌元素设计; 2. 品牌定位：3. 品牌识别：4.品牌战略;5.商品企划;6. 渠道规划;7. 团队建设;8. 投资预算 （二） 服装品牌运营 1. 运营规划：2. 设计研发：3. 生产管理：4. 物流库存：5. 渠道建设 6.营销策划7.终端管理：8.品牌推广：9.信息化建设 （三） 服装品牌维护与提升 1.品牌追踪 2. 品牌文化 3. 品牌延伸 4. 品牌资产保护（知识产权）5. 风险管理（危机公关）6. 品牌价值评估 7. 品牌资本运作8. 人才培养

  16. 中国纺织工业联合会品牌工作办公室 第四节 前景与展望 一、品牌培育管理体系认证探索 二、品牌重点跟踪企业门槛三、品牌价值评价

  17. 中国纺织工业联合会品牌工作办公室 第四节 前景与展望

  18. 中国纺织工业联合会品牌工作办公室

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