1 / 11

Алексей Проничев, Коммерческий директор «Медиалогии»

Алексей Проничев, Коммерческий директор «Медиалогии». PR- эффективность в граммах. 34 00 российских СМИ ТВ, радио, газеты, журналы, информагентства, интернет, блоги 30 000 объектов анализа расчет благоприятствования информационного поля анализ связей объектов архив теленовостей.

kevin-blake
Download Presentation

Алексей Проничев, Коммерческий директор «Медиалогии»

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Алексей Проничев, Коммерческий директор «Медиалогии» PR-эффективность в граммах 3400 российских СМИ ТВ, радио, газеты, журналы, информагентства, интернет, блоги 30 000 объектов анализа расчет благоприятствования информационного поля анализ связей объектов архив теленовостей

  2. КАК ИЗМЕРЯЮТ PR? Этапы оценки PR Методы оценки PR Бизнес-цели • рост продаж, рыночная доля • стоимость акций, стоимость бренда Промежуточный эффект • мониторинг СМИ, анализ упоминаемости в СМИ • контент-анализ, PR-value, балльные метрики • посещаемость ивентов, анализ посещаемости сайтов • анкетирование, опросы населения Качество коммуникационного продукта • экспертные оценки, фокус-группы • опросы, тестирование

  3. НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ АНАЛИЗА Сегодня информационные технологии позволяют измерятьPR-эффективность • быстро • объективно • «в граммах»

  4. НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ АНАЛИЗА Много публикаций Конфликты, скандалы Позитивные отзывы Негатив Хорошая динамика Информационные риски – ИИБ= МЕДИА РЕПУТАЦИЯ С учетом влиятельности СМИ

  5. СОСТАВЛЯЮЩИЕ ИИБ Влиятельность СМИ Аудитория Цитируемость Яркость сообщения (публикации) New! Площадь Полоса / время в эфире Анонсы Площадь иллюстраций Экспрессивность заголовков Конфликтность Яркость объекта в сообщении Роль Фото объекта Прямая речь Характер упоминания объекта Оценка факта Отношение автора ИИБ «Мечел» -460 ИИБ Путина +153

  6. ВЛИЯТЕЛЬНОСТЬ СМИ Охват аудитории(TNS) Влиятельность(Медиалогия) Рейтинг печатных СМИ`2007

  7. РЕПУТАЦИЯ В ГРАММАХ: МЕЧЕЛ 1 канал # Время 24 июля 21.22.58 В. Путин в Нижнем Новгороде Прайм-тайм, негатив КоммерсантЪ 8 августа Игорь Зюзин пришел к власти 1 полоса, позитив ИИБ +287 ИИБ -700

  8. РЕПУТАЦИЯ В ГРАММАХ: МЕЧЕЛ Ведомости 28 июля После зачистки Bankir.ru 28 июля Путин обвалил акции Мечел ИИБ -200 ИИБ -2,36

  9. АНАЛИЗ РЕПУТАЦИИ ФАС признала Мечел нарушителем 400 сообщений (100%) Зюзин начал переговоры с властью 24 сообщения (10%) Кол-во сообщений Мечел заключил 5-летние контракты 65 сообщений (50%) ИИБ ИИБ +290 ИИБ +560 ИИБ -2360

  10. АНАЛИЗ ИНФОПОВОДА Мечел заключил 5-летние контракты 2 сентября 65 сообщений за день из 130 • СМИ (+): • Коммерсант • Ведомости • РБК Daily • НТВ Сегодня • Forbes… • СМИ (-): • Известия • Эхо Москвы ИИБ Мечел 02.09 +290

  11. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Дополнительную информацию о системе «Медиалогия» вы можете получить на нашем сайте в интернете: www.mlg.ru Компания «Медиалогия» 127434, Москва, Дмитровское шоссе, д.9телефон/факс: +7 (495) 780-9040 e-mail: info@mlg.ru

More Related