1 / 13

VY_32_INOVACE_EKO_04 MARKETINGOVÝ MIX

VY_32_INOVACE_EKO_04 MARKETINGOVÝ MIX. EKO VY_32_INOVACE_EKO_04. MARKETINGOVÝ MIX. Autor: Ing. Hana Motyčková „Autor je výhradní tvůrce materiálu.“ Datum vytvoření: 31. 1. 2013 Klíčová slova: marketingový mix, model 4P, model 4C

kezia
Download Presentation

VY_32_INOVACE_EKO_04 MARKETINGOVÝ MIX

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. VY_32_INOVACE_EKO_04 MARKETINGOVÝ MIX

  2. EKO VY_32_INOVACE_EKO_04 MARKETINGOVÝ MIX Autor: Ing. Hana Motyčková „Autor je výhradní tvůrce materiálu.“ Datum vytvoření: 31. 1. 2013 Klíčová slova: marketingový mix, model 4P, model 4C Anotace: Výklad formou prezentace upevňuje znalosti a rozšiřuje základní informace v kontextu marketingového mixu. Způsob využití: Žáci zhlédnou prezentaci s odborným výkladem. Zodpoví otázky v závěru prezentace. Následně provedena kontrola správnosti ve spolupráci učitele a žáků, vysvětlení špatných odpovědí – zpětná vazba.

  3. EKO VY_32_INOVACE_EKO_04 Marketingový mix • =soubor marketingových nástrojů, které firma používá k ovlivnění poptávky po svém produktu (zboží nebo službě) • zahrnoval 4 P: • produkt (Product) • cena (Price) • místo (Place) • propagace (Promotion) • původní 4 P se někdy rozšiřují o obal (Pack) a lidi (People)

  4. EKO VY_32_INOVACE_EKO_04 Marketingový mix • výrobek • hmotný či nehmotný produkt nebo služba uspokojující lidské potřeby • hmotný produkt: auto, kolo, učebnice • nehmotný produkt: nápad, know-how • služba: kosmetika, bankovnictví, vzdělávání, cestovní ruch

  5. EKO VY_32_INOVACE_EKO_04 Marketingový mix • cena • vyjadřuje hodnotu výrobku • krátkodobý cíl při stanovování ceny – vysoká cena (v krátké době maximální zisk) • dlouhodobý cíl – nízká cena (zisk za delší časové období)

  6. EKO VY_32_INOVACE_EKO_04 Marketingový mix • distribuce:cesta výrobku od výrobce ke spotřebiteli • přímá distribuce: výrobce – spotřebitel • nepřímá distribuce: výrobce – mezičlánek (supermarket, obchodní zástupce) – spotřebitel • propagace: forma komunikace mezi výrobcem - prodejcem a spotřebitelem • tvořena reklamou • podporou prodeje

  7. EKO VY_32_INOVACE_EKO_04 Marketingový mix • moderní marketing model 4P opouští – je příliš zaměřen na samotnou firmu • marketing se snaží zaměřit na zákazníka – vznikl model 4C

  8. EKO VY_32_INOVACE_EKO_04 Marketingový mix

  9. EKO VY_32_INOVACE_EKO_04 Marketingový mix • marketingový mix představuje konkretizaci procesu marketingového řízení • jedná se o soubor vzájemně propojených proměnných, se kterými může management firmy pracovat a které může měnit • je to vše, čím firma může ovlivňovat poptávku po svých výrobcích či službách

  10. EKO VY_32_INOVACE_EKO_04 Marketingový mix • pojem marketingový mix poprvé použilN. H. Borden z Harvard Business Schoolv USA • označení 4 P – jako první použilE. J. McCarthy z Minnesota University • v rámci jednotlivých prvků dochází k tvorbě dílčích mixů (produktový mix, cenový, distribuční, komunikační mix) • vždy uvažovat v souvislostech s dalšími mixy

  11. EKO VY_32_INOVACE_EKO_04 Marketingový mix • vlivy trhu působící na marketingový mix • nákupní chování zákazníka • chování trhu • konkurenční postavení a chování • postoj vlády – kontrola marketingu • prvky marketingového mixu – vyvážené a v souladu se zdroji, které má firma k dispozici

  12. EKO VY_32_INOVACE_EKO_04 Opakování Co je marketingový mix? Co označují 4 P? Jak se člení distribuce? Jak je definován výrobek?

  13. EKO VY_32_INOVACE_EKO_04 Zdroje Moudrý, M. Základy marketingu. Kralice na Hané: Computer Media, s. r. o., 2008. ISBN 978-80-7402-002-5. Boučková, J. a kolektiv autorů. Základy marketingu. Praha: Vysoká škola ekonomická v Praze, 1999. ISBN 80-7079-527-1. Jakubíková, D. Marketing v cestovním ruchu. Praha: GradaPublishing, a. s., 2012. ISBN 978-80-247-4209-0.

More Related