1 / 6

Prime beer of marketing planning

Hite. The vision of the beer firm industry. Prime beer of marketing planning. 광고와 촉진관리 . Contents. Prime of hite product - products quality - choice reason - merits 시장상황분석 및 소비자 needs 파악 Marketing process analysis 4. Division of works

koto
Download Presentation

Prime beer of marketing planning

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Hite The vision of the beer firm industry Prime beer of marketing planning 광고와 촉진관리

  2. Contents • Prime of hite product • - products quality • - choice reason • - merits • 시장상황분석 및 소비자 needs파악 • Marketing process analysis • 4. Division of works • - a work responsibility schedule

  3. What do we want to achieve? Products quality Choice reason • 근무형태의 변화로 인한 맥주시장 • 증대(주 5일 근무제 도입) • customer needs의 고급맥주 • 맥주시장에서 국내 유일 기업 • 젊은 층으로만 소비되는 맥주의 • 시장확대 • - 외산맥주의 시장진입확대 • 100% 보리맥주 • all malt 제품 • 맥주품질을 지키는 “맥주 순수령” • hite의 제 2의 도약제품 • 소비자와 함께하는 제품 concept Merits • 소비자에게 맥주의 새로운 접근시도 • (선진국 맥주의 건전한 음주문화) • 한국 맥주의 자부심증대 • 기존 수입맥주에 대한 유해성 • 유일한 국내기업(hite)의 육성(한국인에 맞는 맥주의 개발) • mou 공법에 의한 유해성관련 “밀”

  4. What is it happening ? New prime brand power 소비자 (시장분석) Concept Needs Brand identity IMC 전략 • Prime 독창성 • Brand power 구현 • (SWOT분석) • Prime customer target • Prime new concept • Prime communication • 시장환경분석 • (소비자,경쟁자) • 제품분석 (4P) 소비자가 원하는 needs를 분석하고 단기적 prime sales 향상을 위해 다양한 형태의 IMC전략을 수립하여 prime 만이 가질 수 있는 독특한 brand 구현의 전략을 수립한 HITE만의 마케팅전략을 분석하여 성공 및 실패요인을 search함에 목표를 두고 있다.

  5. What should we do about it ? 구 분 항 목 10.25 10.29 11. 1 11. 5 11. 8 11.15 11.22 11.29 12. 6 담당자 1 단 계 (상황분석) 전체회의 (분석위한 방법 도출) 시장 상황파악(BCC) 인터넷 정보수집(4P분석) 경쟁사 제품분석 소비자 분석 설문을 통한 SPSS분석 PRIME 문제점 도출(needs파악) 2 단 계 (상황분석) PRIME NEW CONCEPT분석 Prime APPROCH 전술분석 BRAND IDENTITY 분석 전체회의(IMC전략분석) 3 단 계 (IMC전략) IMC FACTS SEARCH IMC 전략결정 단기 광고전략 퍼블리시티 전략 WEB 전략 SALES PROMOTION 전략 CRM 전략

  6. What should we do about it ? 업무 분장 Analysis Analysis Info searcher IMC 전략분석 마케팅전략분석 내 외부 상황분석 제품분석 및 자료수집 IMC 정보 및 수집 파워포인트 제작 분석 정리 및 요약 Beer시장 사례수집 팀원 일정 및 미팅관리 김 성회 반 기웅, 윤 호영 박 고은 신 선영 Hite prime 성공 실페요인 도출 및 대안 모색 각 팀원들의 모든 사안은 서로 공유하며 상향식 팀원이 아닌 수평식 직책을 통한 각 팀원간의 책임감과 동기유발을 통한 적극적인 참여 유도

More Related