米其林 Logo 及廣告規範

1. 米其林Logo及廣告規範

2. 內容 • 米其林Logo使用方式 • 米其林廣告規範

3. 米其林Logo使用方式

4. Pantone: Reflex Blue C Pantone: Yellow C Pantone: Black C Pantone: Reflex Blue C Pantone: Yellow C 米其林標準色 米其林標準色彩 米其林標準色彩是藍色、白色、黃色、和黑色。(按重要性排序) 藍色和黃色是最基本色

5. 米其林logo使用規範 米其林Logo 米其林logo是米其林集團的象徵 • 它主要由四個部分組成: • Michelin名稱 • 藍色的背景加上白色的外框 • 米其林寶寶歡迎的手勢 • Michelin名稱下方的黃線

6. 米其林logo使用規範 Logo外圍保護區 • 於logo四周的保護區內,不得有任何文字或圖片的干擾.亦即米其林Logo的實際大小必須加上外圍的無形保護區

7. 米其林logo使用規範 若logo的背景非白色 • 若背景非白色,logo四周必須加上白框 • 白線的寬度=logo內黃線高度的1/2. 米其林寶寶不須加白框

8. 米其林logo使用規範 單色Logo • 一定要是黑色或藍色 • 只允許在生產條件或生產成本有所限制時使用

9. 米其林logo使用規範 米其林Logo及底線-A Better Way Forward- • 在白色或淺色背景上,底線一定是藍色,唯獨黑色的單色logo底線是黑色 • 在深色背景上,底線一定是白色

10. 米其林logo使用規範 什麼時候該用底線呢? • 一定要用: • 米其林的出版物或廣告 • 活動:展覽會,運動比賽…等 • 一定不能用: • 文具用品 • 經銷商的招牌 • 特殊版本的logo • 當logo與特別的物件結合時,例如某產品,服務,專案,賽事的logo

11. Banner Version 米其林logo使用規範 特殊版本的Logo-1 • 可使用的地方: • 輪胎胎壁 • 經銷商招牌 • 經銷商直布旗 • 賽事時場邊露出的橫布旗 • 競賽車輛 • 輪胎標籤 • 米其林寶寶身上

12. 米其林logo使用規範 範例:

13. 米其林logo使用規範 特殊版本的Logo-2 • 只能使用於當許多品牌合作,方形的logo被要求時

14. 米其林品牌伴隨象徵 米其林寶寶 • 米其林寶寶永遠只能伴隨著米其林Logo,不能單獨出現或取代Logo • 米其林寶寶的比例及圈數是要被尊重的 • 視覺上而言,米其林寶寶沒有固定的高度,但它至少要是米其林Logo中米其林寶寶高度的兩倍高 • 米其林所有的廣告及文宣物都必須要有米其林寶寶的出現

15. 米其林廣告規範

16. 米其林廣告規範 簡介 • 米其林的廣告規範與米其林Logo的使用方式不相違背 • 使用廣告規範的目的:使米其林品牌能更容易被辨認,使品牌溝通更有效益 • 使用範圍: • 媒體:平面廣告,廣播,電視,廣告…等 • 店頭POP, DM, 產品型錄…等

17. 米其林廣告規範 • 主視覺區: • 放置主視覺的區域 • 其中可包含圖像或文字 • 影像腰帶: • 一致性的長條腰帶,由不同的影像組成 • 需要有足夠的大小,以確保所有的影像皆清楚表達. • 但藍色區塊: • 大小可調整 • 其中包含了米其林的Logo及底線,以及Logo延伸出的黃線 • 可依照規定放置說明文字或圖片

18. 廣告規範組成元素—主視覺區 • 主視覺區: • 可放置任何的圖像或是文字內容.最好是選擇單一且最主要的圖像,並且避免使用任何結構是會”破壞”或”影響”米其林廣告規範的元素.一定要有米其林寶寶. • 主標語字型: • 藍色(C100 - M70),白色,黃色(M5 - Y100)或黑色的粗體字. • 內文字型:黑色. • 若在主影像區須放置主標語以外的文字,請使用藍色(C100 - M70),白色或黃色(M5 - Y100)字.

19. 廣告規範組成元素—影像腰帶 農耕胎 零組件 旅遊 飛機胎 • 影像: • 不同的產品線需使用不同的影像.第一張影像強化主視覺並豐富文字的表達,第二張影像可選擇性的加入,主要與第一張影像相呼應. • 斜角線: • 20度的右上左下的斜線. • 米其林藍漸層: • 由左自右,最左邊要是100%的米其林藍(C100 - M70),最右邊則是7%的米其林藍(C100 - M70).

20. 廣告規範組成元素—影像腰帶 若版面較扁平,影像腰帶最小的高度至少要維持在0.75公分 總版面高度的3% • 寬度: • 依照廣告版面的寬度而變化 • 高度: • 最小高度:0.75公分—>為確保影像的清晰度 • 沒有最大高度的特別限制,一般的規範是廣告版面總高度的3% • 若是A4大小(29.7公分高)的版面,則影像腰帶的高度就會是接近1公分

21. 廣告規範組成元素—產品圖 • 產品圖: • 產品圖(如輪胎)並沒有強制規定要放. • 它是唯一能放置在影像腰帶上的元素. • 位置: • 產品圖一定要壓在影像腰帶上,與廣告的最右側切齊,不得干擾到淡藍色區域. • 產品圖因此不得至於影像腰帶的上方邊緣之上. • 產品圖最多能放到整個版面一半的寬度 • 產品圖不得影響到影像腰帶上的圖片及斜角線. 最多1/2的總版面寬度

22. 廣告規範組成元素—產品圖 • 產品位置的次要選擇: • 產品放置在淡藍色區域的黃線上,黃線在下,靠左切齊 • 呈現方式: • 產品一定要有輪廓,且若需要同時呈現數個產品時,須確認不會因為產品並列而遮住彼此. • 建議使用右方兩種呈現框架 • 米其林廣告規範建議使用藍色的濾光效果. 3/4 小框架 大框架

23. 廣告規範組成元素—淡藍色區塊 • 淡藍色區塊基本元素: • 淡藍色的漸層.起頭C20M10—結尾:C2 • 米其林Logo+底線 • 米其林Logo(加保護區)的大小: • 最小:整個版面的1/6 • 最大:整個版面的1/2 • 自Logo黃線向左延伸至整個版面的黃線

24. 廣告規範組成元素—淡藍色區塊 • 文字擺放: • 若計畫在淡藍色區塊擺放文字,有三種對齊的方式,對齊方式取決於文字內容的長短: • -沿著第一張圖片的右邊的斜角線 • -沿著第二張圖片的左邊的斜角線 • -沿著第二張圖片的右邊的斜角線 • 任何的商標,圖解,圖形只能被放在以上三條限制線的左邊 • 內文的第一列字必須要保留影像腰帶保護區的高度(H),最下列的文字要保留米其林Logo保護區的高度(X).

25. 廣告規範組成元素—淡藍色區塊 • 淡藍色區塊+影像腰帶佔全版面的比例: • 最大比例: 全版面的1/2 • 最小比例:當沒有內文時,只須保留Logo的保護區 當無內文時,不須保留影像腰帶的保護區

26. 廣告規範特殊案例 • 合作形式的廣告: • 唯有在米其林是主要的廣告發行者時,方可使用米其林的廣告規範.合作夥伴的Logo(代理商,製造商…等)或是其他的圖像必須被放置在三條限制線的左方.此外合作夥伴的Logo也可放於上方的主視覺區. • 非米其林廣告規範的範疇:廣告形式為品牌聯合廣告或是經銷商發行的廣告,亦即米其林本身並非廣告的發行者,亦非資訊提供者時,切勿使用米其林廣告規範.

27. 廣告規範特殊案例 • 相反模式: • 為了要提升品牌識別度,米其林Logo可至於版面上方,此時,整個廣告規範必須被相反呈現

28. 廣告規範特殊案例 • 窄長形廣告: • 當廣告的形式太狹長以至於Logo必須至中對齊時,影像腰帶可保持淨空,且淡藍色區塊不須加黃線.

29. 廣告規範的運用 • 戶外看板 • 店頭POP • 雜誌廣告

30. 高解析度檔案下載區 • 米其林寶寶下載: • www.e-mages-platform.com • 關鍵字:3D • 影像腰帶下載: • www.e-mages-platform.com • 前往:photo themes/ institutional and communication/ Michelin advertising standard photobars • 米其林Logo下載 • www.michelin.com/charte • Username: MICHELIN / Password: 14116 • 前往referential/ download / Michelin Logo

31. 連絡方式 • 若有任何疑問,請洽: • 米其林公司 • Andrea Cheng(鄭雅涵) • 電話:(02)8647-1111, 604 • E-mail: andrea.cheng@tw.michelin.com • 若須設計師,請洽: • 鵜鵠廣告 • Jerry Chen(陳志鴻) • 電話:(02)2377-3112 • E-mail: jerry@pelicanad.com.tw