PODCASTING – RADIO ZA 21. VEK

1. PODCASTING – RADIO ZA 21. VEK • Podcasting je jedna od osnovnih i najcescih formi u okviru produkcije i distribucije sadrzaja Internet radija • Neki ga nazivaju audiobloggingom, neki smatraju da je u pitanju još jedan guerilla medij - ali većina se slaže da bi podcasting mogao vrlo lako predstavljati budućnost radija. ‘’Radio ponovo rođen’’ ili ‘’Nova generacija radija’’, samo su neki od slogana kojima se podcasting danas reklamira.

2. PODCASTING – RADIO ZA 21. VEK • U pitanju je tehničko-tehnološka inovacija koja, praktično, omogućava bilo kome da pokrene sopstveni radio program, bez posedovanja skupe tehničke opreme, predajnika, studija. Sam termin podcasting je derivat naziva Apple-ovog popularnog uređaja namenjenog emitovanju kompresovanih audio fajlova - iPod-a - i izraza ''broadcasting'' - (eng. emitovanje putem elektromagnetskih talasa).

3. PODCASTING – RADIO ZA 21. VEK • Pronalasku podcastinga prethodio je susret nekada popularnog MTV voditelja, Adama Curryja i blog gurua, Davea Winera. Winer je tvorac tzv RSS - Really Simple Syndication - softvera originalno namenjenog automatskom apdejtovanju blog poruka, vesti i Internet sadržaja na personalnim računarima. • Naknadno usavršavanje ovog softvera, koje je omogućilo operisanje i audio fajlovima, inspirisalo je Curryja da kreira podcasting softver koji po zadatim kriterijumima može sam pretrazivati Internet, prepoznavati i downloadovati sadržaje, i pakovati ih direktno u uređaj koji ih reprodukuje.

4. PODCASTING – RADIO ZA 21. VEK • Prva Curryjeva emisija namenjena novom mediju i, zapravo, prvi podcast ikada, nosio je naziv ''The Daily Source Code''. Slogan kojim je emisija reklamirana - ''Where developers and users party together'' (''mesto gde se stvaraoci i korisnici zabavljaju zajedno''), sasvim precizno je objasnio ideju i cilj autora.

5. PODCASTING – RADIO ZA 21. VEK • ‘’Podcasting je fenomen koji obećava novi bum u oblasti amaterskog radija’’ - tako je o novom mediju pisao britanski Guardian. Međutim, podcasting je odavno prešao sa početničkog, amaterskog nivoa, na nivo profesionalnih igrača u medijskoj industriji. Tako je recimo BBC, nakon probnog perioda, odlučio da putem podcasta slušaocima ponudi preko 20 radijskih emisija svojih programa Radio 4, Radio Five Live i Svetskog servisa

6. PODCASTING – RADIO ZA 21. VEK • ''Ove tehnologije mogu transformisati vrednosti koje isporučujemo našoj publici i istovremeno učiniti nase programe pristupačnijima kako našoj redovnoj i povremenoj publici, tako i potencijalnim, novim slušaocima'', kaze Simon Nelson, kontrolor za BBC Radio and Music Interactive. ''BBC je bio prvi britanski elektronski medij koji je svoje programe učinio dostupnim putem podcasta. Probni period nam je omogućio da mnogo detaljnije istražimo uredničke, tehničke i distributivne elemente našeg programa''.

7. PODCASTING – RADIO ZA 21. VEK • Korišćenje podcasta, međutim, ne mora biti ograničeno samo na emisije koje su već doživele ''premijeru'' na analognim ili digitalnim radio stanicama. Podcast jednako dobro podnosi eksperimente, provokativne sadržaje ili sadržaje namenjene uskoj ciljnoj grupi, koji možda ne bi bili dovoljno isplativi za regularno emitovanje, ali su stanici bitni zbog imidža ili se, jednostavno, obraćaju slušaocima koje stanica ne želi da izgubi, a koji su, pak, nešto probirljiviji od prosečnog radio slušaoca.

8. PODCASTING – RADIO ZA 21. VEK • Jedan od razloga za pokretanje podcast kanala je i činjenica da će radio stanica analizom aktivnosti po ovom kanalu moći da dobije jasniju, precizniju sliku o interesovanjima slušalaca, njihovim apetitima za download-ovanje, preferiranim sadržajima – ukratko, moguće je prikupiti više informacija koje će pomoći prilikom kreiranja budućih strategija programskih, ali i tehničko-tehnoloških razvoja.

9. PODCASTING – RADIO ZA 21. VEK • Koliko je podcast jednostavan, govori i činjenica da je najveći deo sadržaja, trenutno dostupan o ovom formatu, lo-fi kvaliteta koji potpisuju amateri, početnici ili zaljubljenici u zvuk. Dodatno obučavanje osoblja radio stanice za korišćenje podcasta nije potrebno, s obzirom na to da se prilozi ili emisije za podcast pripremaju i montiraju na isti način kao i za ''tradicionalni'' radio program. Slušaoci, pak, moraju samo instalirati već pomenuti RSS i pripremiti svoj iPod za preuzimanje željenih sadržaja.

10. PODCASTING – RADIO ZA 21. VEK • S obzirom na zainteresovanost potrošača za personalizovane medije, sasvim je izvesno da će podcasting tek skrenuti pažnju javnosti na sebe i doživeti opštu prihvaćenost. Tokom protekle godine iznenadna popularnost podcastinga i njegove primene su bili dramatični. Ovaj rast može se pratiti kroz brojke podcast sadržaja koje hostuje samo jedan od podcast izvora, feedburner.com - 1. novembra 2004 ovaj servis je nudio oko 212 podcast sadržaja, već u januaru 2005 ova cifra se popela na 1.090, da bi krajem avgusta 2007.feedburner.com sadržao preko 13.782 podcast sadržaja.

11. PODCASTING – RADIO ZA 21. VEK • Podcasting već sada utiče na promene u radijskom pejzažu širom sveta, a društveni faktori koji su doprineli njegovom razvoju i sve široj upotrebi su zapravo faktori koji utiču na preoblikovanje kompletne medijske sfere, na globalnom nivou. U sve užurbanijem društvu, mogućnost izbora termina u kojem ćemo preslušavati omiljeni radio program je samo prva prednost podcasta u odnosu na tradicionalni, analogni, pa čak i digitalni radio.

12. PODCASTING – RADIO ZA 21. VEK • Na njegovu fleksibilnost se nadovezuje i programska ponuda sasvim rasterećena komercijalnih sadržaja, koji su najčešći razlog promene stanice ili, čak, gašenja radio aparata. Čak i ako u svoj iPod učitate emisiju sa komercijalnim blokovima, izvesno je da će te reklame biti veoma precizno odabrane i namenjene upravo vama, u skladu sa sadržajem i orijentacijom emisije koju slušate. U slučaju podcastinga fino ciljanje publike, briga o interesovanjima, željama i potrebama korisnika najpotpunije dolaze do izražaja, a advertising dobija i novi naziv - podvertising.

13. PODCASTING – RADIO ZA 21. VEK • Analiza komercijalnog radija, posebno na razvijenim tržištima, pokazuje da se kao posledice konglomeratskog povezivanja, koncentracije vlasništva i finansijske konsolidacije sve češće javljaju homogenizacija programa, zanemarivanje javnih obaveza, centralizacija produkcije, što su sve pojave koje u ekstremnim slučajevima mogu dovesti i do ozbiljnih socijalnih i kulturnih nestabilnosti.

14. PODCASTING – RADIO ZA 21. VEK • S druge strane, podcasting korisnicima pruža mogućnost da "kreiraju sopstveno medijsko okruženje - jedinstveno za svakog slušaoca i nedostupno bilo kome drugom’’. Drugim rečima, podcasting doprinosi fragmentaciji publike, trendu koji pred tradicionalne medije stavlja ozbiljan izazov, a koji označava porast broja podgrupa publike, nastao zbog povećanja broja medijskih kanala.

15. PODCASTING – RADIO ZA 21. VEK • Autenticnost sadržaja, žanrovska neograničenost, mogućnost eksperimentisanja, ukrštanje različitih mišljenja - samo su neke od karakteristika podcast programa koje tradicionalni komercijalni radio sve ređe može da ponudi, prinuđen da se bori za opstanak na tržištu. Konačno, podcasting omogućuje da isti sadržaj bude dostupan bilo kom korisniku, bilo gde na planeti, čime je do sada najubedljivije u praksi demonstrirana era globalnih medija koja nam svakako predstoji.

16. PODCASTING – RADIO ZA 21. VEK • Podcasting, za sada, funkcioniše u prostoru koji nije regulisan zakonskim odredbama. Regulisanje prava u slučaju korišćenja muzike je verovatno jedno od najvažnijih, koje će umnogome odrediti budućnost ovog medija. Izvesno je da se muzičke izdavačke kuće pribojavaju licenciranja podcasta, sluteći da bi time bila umanjena vrednost prava intelektualne svojine, odnosno da bi to uticalo na smanjivanje prihoda od prodaje muzičkih sadržaja u fizičkom obliku (primarno na CD-ovima) ili u virtuelnoj formi (poput, recimo, iTunes-a, download servisa koji omogućava korisnicima da dođu do pojedinačnih pesama).