新科技，新頻道，新文化？

新科技，新頻道，新文化？ 王曉璿國立台中教育大學數位內容科技系 Reference from http://ad.nccu.edu.tw/hhsun/wisconsin/myth/sun001.htm

是什麼力量驅使傳播的研究持續進行？ • 原因之一 • 是新媒體與新科技的變遷，與歷史社會的結構因素交相激盪，在人類生活中劃下了深刻的軌跡。 • 訊息大量的複製與流通，縮減了閱聽人的空間與時間感，在現實生活面沛然莫之能禦的影響下，自然帶動了學術界的研究興趣，試圖為紛擾的傳播百態統攝出一套言之成理的論述。

大眾傳播學研究的問題全面性的總檢討 • 國際傳播學界知名的學術期刊「傳播期刊」（ Journal of Communication ），曾分別在 1983 和 1993 年策畫了兩次專題，針對大眾傳播學何去何從的問題，作了全面性的總檢討。 • 第一次的專題名稱為「動盪的領域」（ Ferment in the Field ），隱隱透露出對於傳播學的信心危機。 • 第二次的專題名稱為「（傳播）領域的前途」（ The Future of the Field ），對於傳播學終能度過驚濤駭浪，莫不深表欣慰，但也不忘提醒研究同仁，立足現勢，放眼未來，如何規劃未來的研究路徑，以達成學術社區相互交流的目標，並且滿足實務界的運作策略與人才培訓的需求，正是當今一大課題。

當今急速變遷的傳播科技，尤其是新媒體的商業化與日漸普及化，究竟對閱聽大眾有何影響？ • 根據「科技決定論」（ technological determinism ），科學與技術的變革，往往是在人類文明發展過程裏，電光石火的那一剎那間偶發的。 • 新科技的發明呈線性發展，新興的媒體取代舊有的媒體，成為資訊時代的衛冕者，主導了新聞娛樂等功能。 • 而新媒體的優勢，在於集便利、效率與各色視聽效果於一身，使得人類與社會之間的關係，起了巨大的變化。 • 科技命定論的人以為，新媒體的變革所帶來的衝擊，不是我們可以預知或引導的。 • 「科技決定論」的語調是悲觀的。它迴避了消費與生產之間的辯證關係，將關注的焦點，集中在被動的閱聽人身上，為新媒體製造共識（民意）和同質化視聽娛樂的節目內容，感到不安。 • 「新科技改變了世界」成為新的迷思，引導了我們對於科技之於社會影響的思考方向。然而，「科技決定論」對於閱聽大眾以及通俗文化的描述，毋寧是過份單純而抽象的。

文化物質論 • 「文化物質論」者，如英國知名的傳播耆碩雷蒙.威廉士（ Raymond Williams ）與媒介政治經濟學者尼古拉斯.葛翰（ Nicholas Graham ），就挑戰此一觀點。他們強調，所有新興的媒體科技與文化形式，都必需要放在歷史與社會的情境中來考量。 • 「文化物質論」者關切的問題有三： • 主宰新媒體資訊生產的大結構是什麼？ • 新媒體的控制形式是什麼？ • 新的文化形式又是什麼？ • 從這三個問題出發，與台灣目前的新媒體互相對照，或許我們已經可以歸納出幾個答案：台灣的新媒體（例如第四台），在本國與國際財團的合縱連橫之下，正一步步走向所有權的集中化。而因為投資成本的提高，閱聽大眾的市場勢必極大化。但是閱聽人若想有效的使用新媒體，就必需受制於（ 1 ）城鄉的結構性差異（ 2 ）文化素養（ 3 ）閱聽消費時間的運用等三項因素。

需求，商業，競爭與素質內涵 • 以第四台為例，它具有濃厚的都會社區特性， • 起源於改善收視不良的問題。 • 節目的增加則可以歸因為滿足觀眾對異質（尺度、意識形態不見容於新聞局）或流行（播放最新的院線電影）節目的需求。 • 而當第四台的發展日趨成熟，開拓了為數驚人的閱聽大眾市場之後，正好提醒了國際傳播集團：播放侵權影帶的與傳送衛星電視節目的問題，正好可以拿來做為交換市場擴展的籌碼。 • 本國或國際財團介入台灣有線電視的經營是令人憂心的。為了吸收最多的閱聽人，滿足不斷增加的新頻道，並與其它放送系統激烈地競爭，有線電視勢必採行兩種策略。 • 一是開發並製作新型節目以招徠新客戶 • 二是大量播放二輪電影或電視節目，以填滿「吃節目怪獸」有線電視的胃納。 • 新節目的開發與製作自然需要耗費相當的人力與資源。就目前國內的第四台業者而言，自然是傾向於製作低成本的節目以求收支平衡。這也就不難看出，為什麼有些第四台業者，寧願與大專院校視聽科系的學生「建教合作」，或是以不合理的條件與節目製作公司定約，以低廉的成本，播放只有實習水平，或是品質粗糙的節目。

閱聽人的雙元結構(two-tier structure) • 而有線電台業者每月所需負擔的影帶播放權利金成本，很自然的就轉嫁到消費者的身上。因此收視成本的增加，在第四台正式合法化的過程中，勢難避免。 • 節目的通俗均質化與收視費相對的增加，正是國內有線電視的寫照。 • 然而，節目的通俗化，豈能概括所有新頻道的文化效應？中美特別三Ｏ一談判的落幕，達成「有線電視台業者播送美國衛星節目必需先取得授權，連經過日本衛星電視同步轉播的美國節目亦必需先取得授權」的共識。 • 眾人皆知，日本（ NHK，WOWOW 與超鳥頻道）與美國（ CNN 國際台）的衛星電視節目，相對來講其質素較高。如果沒有相當的語言能力、教育程度，與文化素養，又豈能對外語的精緻型節目感到興趣？ • 中美特別三Ｏ一談判的落幕，正好鞏固了原先隱然成形的閱聽人「雙元結構」（ two-tier structure ）。未來的閱聽人想要觀賞衛星節目，只要涉及美國版權的部份，勢必要多支付收視費用。國外行之有年的「基本頻道」（ basic channels ）與「加看付費」（ pay-per-view ）之分，正好趁此機會原封不動的搬來此地。「基本頻道」的俗趣，正好與「加看付費」的精英文化，形成鮮明的對比。

雙元結構與精緻通俗的潛在影響 • 新頻道所造成的社會效應是驚人的。因為商業與成本的考量，偏遠地區的民眾自然不可能享受有線電視的服務。因此城市與鄉村在資訊流通量的差異上，是頗為驚人的。而「加看付費」的新措施，又使得有線電視的節目，產生「精緻」與「通俗」之分，從而反映出不同經濟基礎的閱聽人，確實在節目的選擇上，有優劣勢之別。 • 新的科技形式，如果抽離了社會情境的因素，便顯得空洞而沒有解釋意義。 • 但是新事物的發明，往往伴隨著複雜的政治經濟因素，在彼此的催化與蘊釀之下，改變了人與人，人與世界的關係。 • 當已逝的加拿大傳播學者馬歇.麥克魯漢（ Marshall McLuhan ）提出了「地球村」的觀念時，他也許沒有想到，在所謂資訊時代的今天，有錢的村民，照樣吃飽穿暖，無資訊匱乏之虞。而窮困的村民，則三餐不繼，還得同鄰居瞎起哄，歌頌「資訊世紀」的到來呢！

新科技，新媒體與注意方向 • 傳播學者雖然極不樂意見到這樣的結果，但是誠如葛翰所言，強權國家的政治精英們，正無所不用其極地將我們推向所謂的資訊時代，而傳播學者之所以佔有一席之地，無非是因為提醒了閱聽大眾習焉不察，躲在新科技背後的深層問題。 • 如果有人問，傳播理論對閱聽大眾有什麼樣的貢獻，那麼答案是： • 它為迷惘的閱聽人打開幾盞明燈，描繪了新媒體的具體圖象，使他們不致於在科技的迷宮中，錯失方向。

新科技， 新頻道， 新文化？