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Campanha de Marketing Social Febrafar / Redes Associadas / Federação Nacional das APAEs

Campanha de Marketing Social Febrafar / Redes Associadas / Federação Nacional das APAEs. Por que Fazer Marketing Social?. Grandes corporações investem em marketing social. Objetivos. Criar junto à comunidade conceito “EMPRESA SOCIALMENTE RESPONSÁVEL”;

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Campanha de Marketing Social Febrafar / Redes Associadas / Federação Nacional das APAEs

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Presentation Transcript

  1. Campanha de Marketing Social Febrafar / Redes Associadas / Federação Nacional das APAEs

  2. Por que Fazer Marketing Social?

  3. Grandes corporações investem em marketing social

  4. Objetivos • Criar junto à comunidade conceito “EMPRESA SOCIALMENTE RESPONSÁVEL”; • Levantar recursos para as APAEs distribuídos de forma regional; • Gerar credibilidade e simpatia para o PDV; • Dar destaque e projeção para a marca da Rede.

  5. Mecânica • Comercialização pelos PDVs de produtos: • CD’s, Cartões de Época, Copos, Xícaras, Revistas. • Doações de consumidores e clientes através do cartão • de crédito Visa; • Contribuição mensal do PDV (em espécie); • Venda do Adesivo “ AMIGOS DA APAE”.

  6. CD Canções de Ninar • 2 CDs diferentes; • Kit mínimo por PDV – 20 CDs • Custo unitário – R$7,00 (embutido R$1,00 para APAE) • Preço de venda – R$8,99 • Custo do Kit mínimo – R$140,00 • Reposição de 15 a 20 dias

  7. Doações pelo cartão VISA • Clientes optam por fazer uma doação única ou durante 12 meses consecutivos; • Doação única de R$10,00 / R$20,00 / R$30,00 • Durante 12 meses, doações de: • R$3,00 / R$5,00 / R$10,00

  8. Contribuição Mensal do PDV • Lojistas comprometem-se mensalmente à doar um valor para a APAE; • Loja A – R$50,00 • Loja B – R$40,00 • Loja C – R$30,00 • Loja D – R$20,00

  9. Adesivo “AMIGOS DA APAE” • Produção do adesivo embutido no kit de materiais para divulgação da campanha; • - Valor vendido para a loja R$ 0,20 (estimado) • Valor venda do adesivo para consumidor R$1,00 • Repasse para a APAE R$ 0,50 • Valor retido para a loja R$ 0,30 • Estoque regulador na Central da Rede • Kit inicial por loja- Definido pela Rede

  10. Adesivo “AMIGOS DA APAE”

  11. Linha de criação • Personalidade para dar maior peso à campanha: • Regina Duarte • Fernanda Vasconcellos • Romário

  12. Materiais de Divulgação Lamá 1 por PDV Custo: R$70,00

  13. Materiais de Divulgação Faixa de Porta 1 por PDV Custo: R$31,60

  14. Materiais de Divulgação Promobols 10 por PDV Custo R$37,40

  15. Materiais de Divulgação Display de Balcão 3 por PDV Custo R$11,67

  16. Materiais de Divulgação Banner 1 por PDV Custo R$ 17,40

  17. Materiais de Divulgação Cartazes 50 por PDV Custo R$ 20,00

  18. Materiais de Divulgação Woobler 30 por PDV Custo R$ 25,50

  19. Materiais de Divulgação Buotons 10 por PDV Custo R$ 6,00

  20. Materiais de Divulgação Adesivos de chão 6 por PDV Custo R$45,00

  21. Materiais de Divulgação Spot de Rádio Custo por Rede – R$500,00 (10 redes)

  22. Custos por PDV

  23. Custos de Criação até 50 PDVs R$ 1.700,00 51 a 100 PDVs R$ 2.300,00 Maior que 100 R$ 2.800,00 Outros Custos Viagens, Contratos, Agenciamento, Fotos: Rateado entre as Redes Estimativa de 6.000,00 a 8.000,00

  24. Repasse Febrafar 10% sobre Criação Venda Souveniers - % acordado

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