1 / 11

Business Day 200 9

Business Day 200 9. Hogy látják a kutatók a jövőt? 2009.október 2. Mihálszki Zsuzsa TNS Media Intelligence. TNS Media Intelligence.

leland
Download Presentation

Business Day 200 9

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Business Day 2009 Hogy látják a kutatók a jövőt? 2009.október 2. Mihálszki Zsuzsa TNS Media Intelligence

  2. TNS Media Intelligence • TNS mediaintelligencea világ 25 országában figyeli a reklámokat és a médiát. Szolgáltatásai között megtalálható a reklámköltés-mérés, a kreatívfigyelés, a sajtófigyelés és a sportszponzoráció-mérés. • Magyarországon az összes médiatípusra kiterjedő reklámfigyeléssel és reklámköltés-méréssel foglalkozik. • A televízió, a rádió és a sajtó hirdetéseket saját maga monitorozza, az outdoor, indoor, mozi és internet hirdetéseket a forgalmazó cégek havi bevallásai alapján rögzíti, hirdető, márka és piaci szegmens szerint. • A reklámok árazása azok mérete, színe, elhelyezkedése és egyéb fizikai paramétere szerint, a médiumoktól kapott listaárak alapján történik. • A TNS mediaintelligencelistaáras reklámköltés adatai nem veszik figyelembe: • a nézettségi adatokat • a mennyiségi és a médiumoknál kialkudott egyéni kedvezményeket • a bartereket (azokat is listaáron árazza)

  3. Hogy látták a jövőt a kutatók 2008/2009 fordulóján? • Reklámpiac egésze: • 15-20 százalék körüli visszaesés sem kizárt (tényleges költésekben) • 2008-as költésszint leghamarabb 2011-ben állhat vissza • Marketing büdzsék átcsoportosítása ATL-ből BTL-be • Piaci szegmensenként: • Autós, építőipari, munkaerőpiaci szegmens egyértelmű visszaesés • Bankok szinten tartás • FMCG és Gyógyszerek további növekedés • Médiatípusonként: • Nyomtatott sajtó, azon belül a napi- és hetilapok szenvednek majd a legjobban • Országos tévék: szinten tartás vagy enyhe csökkenés • Rádió: szinten tartást vs. csökkenés • Köztér, internet: egyértelmű nyertes vs. csökkenés

  4. Mit mutatnak a 2009-es adatok • 2009.I.félév: 7,4%-os visszaesés a reklámpiacon Listaáras reklámköltések százalékos változása 2009/2008 I.félév Top 10 piaci szektor Médiatípus

  5. Mit mutatnak a 2009-es adatok • FMCG reklámköltés átlagon felül esett, a trade kissé emelkedett Listaáras reklámköltések százalékos változása 2009/2008 I.félév Összesen Hónapról hónapra

  6. Mit mutatnak a 2009-es adatok • FMCG reklámköltés: a 2005-ös szint alatt Listaáras reklámköltések alakulása 2005-2009.I.félév Kategóriánként Szektoronként +8% -18% -5% +11% -31% -1% -12% -25% -19% +23% +23%

  7. Mit mutatnak a 2009-es adatok • FMCG reklámköltés: televíziós túlsúly Listaáras reklámköltések alakulása 2008-2009.I.félév Médiatípusonként Hirdetőnként • Unilever-23% (8,9 Mrd) • Henkel -2%(5,8 Mrd) • Procter & Gamble -21% (5,5 Mrd) • L’oreal+2% (5 Mrd) • Danone -10% (4,5 Mrd) • Beiersdorf+11% (3,7 Mrd) • Coca-cola +2% (3,6 Mrd) • Nestlé +22% (3,5 Mrd) • Reckittbenckiser-3%(3 Mrd) • Mars +4% (2,9 Mrd) -5,1 Mrd -1,3 Mrd -830 millió -840 millió -240 millió

  8. Mit mutatnak a 2009-es adatok • Szuper- és hipermarketek költése 39%-kal nőtt Listaáras reklámköltések alakulása 2009/2008 I.félév Üzlettípusok szerint Top 10 kereskedelmi hirdető +33% • Aldi+38% (2,3 Mrd) • Spar+71% (2,1 Mrd) • Lidl+52% (1,9 Mrd) • Penny Market -5% (1,2 Mrd) • Auchan-4% (1,2 Mrd) • Tesco+69% (1 Mrd) • Cba-8% (900 millió) • Media Markt-20% (867 millió) • Cora+271% (775 millió) • Reál+22% (761 millió) +46% -47% -63% -38%

  9. Mit mutatnak a 2009-es adatok • Szuper- és hipermarketek: új médiahangsúlyok Listaáras reklámköltések médiatípus szerinti megoszlása 2008.I.félév - 9,5 Mrd Ft 2009.I.félév - 13 Mrd Ft +2% +62% -15% +4% +76% -2%

  10. Hogy látják a jövőt a kutatók 2009 derekán? • Gazdaság: • GDP 2009: globális -1,3 (IMF), hazai -6,7% (MNB) 2010: globális +2,5 (IMF), hazai -0,9% (MNB) • Lakosság: • Hazai lakossági reáljövedelem 2009: -4,3%, 2010: -1,3% (MNB) • Hazai háztartások fogyasztási kiadásai 2009: -8,3%, 2010: -2,7% (MNB) • Reklámpiac: • Reklámpiac 2009: globális -5,5%, K-Eu -16,2%, Ny-Eu -11,1% (GroupM) 2010: globális -1,4%, K-Eu +2,7%, Ny-Eu -3,5% (GroupM) • 2008-as költésszint 2014-ben állhat vissza (origo - optimista forgatókönyv) • A jövő nagyban függ a reklámpiac korábbi húzószegmenseinek (bank, autó) gazdasági teljesítményétől

  11. KÖSZÖNÖM A FIGYELMET!

More Related