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品牌故事與核心價值

品牌故事與核心價值. 品牌故事. 1997 年，由王雪紅與周永明所創立，宏達電成立之初並沒有很成功的產品，知名度不高，後來研發出的 iPAQ 產品才真正奠定了其在 PDA 市場的領先地位，並逐步成為世界最大的 PDA 代工廠商（最大客戶是 HP 、 Dell ）。 2002 年，微軟公佈其 Pocket PCPhone Edition 作業系統，宏達電隨即研發出全球第一款搭載其系統的 PDA Phone ，但 HP 、 Dell 等大廠並沒有買單，卻被歐洲多數電訊運營商看中，與宏達電簽下了大量訂單，在歐洲推出後亦取得不錯的銷量，逐步提高了宏達電的業界知名度。

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品牌故事與核心價值

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Presentation Transcript

  1. 品牌故事與核心價值

  2. 品牌故事 1997年，由王雪紅與周永明所創立，宏達電成立之初並沒有很成功的產品，知名度不高，後來研發出的iPAQ產品才真正奠定了其在PDA市場的領先地位，並逐步成為世界最大的PDA代工廠商（最大客戶是HP、Dell）。2002年，微軟公佈其Pocket PCPhone Edition作業系統，宏達電隨即研發出全球第一款搭載其系統的PDA Phone，但HP、Dell等大廠並沒有買單，卻被歐洲多數電訊運營商看中，與宏達電簽下了大量訂單，在歐洲推出後亦取得不錯的銷量，逐步提高了宏達電的業界知名度。 宏達電的智慧型手機通常擁有多個客製化版本，主要以其研發代號區分，如著名的CHT9000研發代號是Hermes，其中又會根據運營商的需求作些許變化，即Hermes分為100、200與300型，這些型號有一些略微的差別，表現在外觀不同，有無網路攝影機、有無Wi-Fi、電腦記憶體大小等，所有相同代號（如Hermes 100）的不同版本（如Dopod 838 Pro，O2 Xda Trion）手機的配置基本上是相同的。

  3. 核心價值 誠信(Honest) 對產品的承諾說到做到。 簡單(Simle) 提供客戶簡單而容易的使用經驗。 創新(Innovative) 讓客戶驚訝於HTC的技術與產品創新。 謙卑(Humble) 永不自滿，專注傾聽客戶的聲音。 靈活(Dynamic) 永保成事在我的信念，盡力追求更快的方法做好每件事。

  4. 品牌故事與核心價值 ˙品牌力 ˙服務力 ˙商品力 ˙傳播力

  5. 品牌力 「quietly brilliant」 謙 和 智 慧 將HTC從過往的「科技品牌」定位，一舉轉型成行動風格體驗的代名詞。

  6. 服務力 用心傾聽您的想法！我們知道，傾聽是了解您生活方式及需求的最佳方式。您的寶貴建議與意見，更是我們努力改進的目標。 「了解消費者所需」ｈｔｃ每年接受市調，為消費者需求一步步突破 「全方位檢討及改進」 在於相機鏡頭、外觀、內建......等等，積極地了解先驅 「硬體軟體上的服務」 為客戶到府送修、保固服務優質化

  7. 商品力 1.支援特定的應用程式及研發全新尺寸外型的裝置 2.每種產品設計都有以「人」為本的主要設計理念 3.利用指尖控制的方式進行更直覺式的導覽 4.提供全套的行動多媒體資源、隨時可用的無線連線，以及可隨時連線的網際網路。

  8. 傳播力 電視媒體 翻轉靜音廣告 http://www.youtube.com/watch?v=FhHoEAJilLg 企業形象廣告 http://www.youtube.com/watch?v=JLo1-ZJMCfI 設計理念 http://www.youtube.com/watch?v=L__jrjJgOx8

  9. 傳播力 平面媒體

  10. 傳播力 平面媒體

  11. 傳播力 網路媒體 HTC官方網站｜台灣 http://www.htc.com/tw/ HTC展覽活動網站http://www.htc.com/tw/2013springshow/

  12. 傳播力 戶外媒體

  13. 傳播力 戶外媒體

  14. 4 P 分 析

  15. 4 P 分 析

  16. 4 P 分 析

  17. ＳＷＯＴ分 析

  18. ＳＷＯＴ分析

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