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Las actividades deportivas y los eventos como valor estratégico La experiencia de:

Las actividades deportivas y los eventos como valor estratégico La experiencia de:. José Juan Calero - Puerto Calero, SA. Octubre 2009. Índice. 1. Introducción 2. Puerto Calero: Origen y desarrollo histórico 3. Eventos náuticos: Estrategia y objetivos 4. Aspectos clave

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Presentation Transcript

  1. Las actividades deportivas y los eventos como valor estratégico La experiencia de: José Juan Calero - Puerto Calero, SA. Octubre 2009

  2. Índice 1. Introducción 2. Puerto Calero: Origen y desarrollo histórico 3. Eventos náuticos: Estrategia y objetivos 4. Aspectos clave 5. Calendario de eventos y trayectoria

  3. 1. Introducción Cada marina es una realidad diferente y particular La experiencia de Puerto Calero, SA. Estructura de la presentación: Estrategia Objetivos Aspectos Clave Origen Trayectoria

  4. 2. Puerto Calero: Origen y desarrollo histórico 1983 nace un sueño: Puerto Calero, SA. 1986 Da sus primeros pasos

  5. 2. Puerto Calero: Origen y desarrollo histórico 1989 Concluye una primera fase 1996 Un gran paso adelante

  6. 2. Puerto Calero: Origen y desarrollo histórico 1999 Una realidad mucho mayor 2003 Apuesta por un nuevo mercado

  7. 2. Puerto Calero: Origen y desarrollo histórico 2007 Un proyecto hecho realidad Comercial Varadero Marina Ocio y Deportes Cultura

  8. 3. Eventos náuticos: Estrategia y objetivos • Estrategia de marketing corporativo • Nueva apuesta de destino • Concepto de marketing corporativo • ¿ Por qué? • Marca = Destino • Repercusión mediática impagable • Indirectamente relacionamos marca con valores del evento • Algunos ejemplos

  9. 3. Eventos náuticos: Objetivos Repercusión mediática Marketing relacional Generar Afluencias

  10. 3. Eventos náuticos: Objetivos Afluencias RRPP Publicidad Repercusión mediática Publicidad directa del evento Publicidad indirecta 12 países { Algunas cifras 120 periodistas Audience: 60 millions people { 160 medios 930 articles Estimación Del resultado 1550 video minutes 7739 web links

  11. 3. Eventos náuticos: Objetivos Afluencias RRPP Publicidad Marketing relacional • Programa de Hospitality: • Clientes potenciales • Incentivo a clientes fieles • Organismos públicos e Instituciones • Prescriptotes y líderes de opinión • Cliente Interno • Proveedores • Personajes famosos …

  12. 3. Eventos náuticos: Objetivos Afluencias RRPP Publicidad Generar afluencias

  13. 4. Aspectos clave Financiación con patrocinadores

  14. 4. Aspectos clave • Estrategia de L / P • Financiación • Concepto y objetivos Equipo humano especializado • Equipo Multidisciplinar • Tres grandes áreas de conocimiento • Más de 100 personas • Experiencia única

  15. 5. Calendario de eventos 2009 Febrero RC 44 Cup Islas Canarias Puerto Calero Junio V Regata J80 Puerto Calero Campeonato de España Agosto I Trofeo Marina La Palma Septiembre XII Copa de SM El Rey Pesca de Altura Puerto Calero Octubre Puerto Calero Global Cup GP42 VIII Trofeo César Manrique Puerto Calero Octubre - Noviembre Blue Water Rally

  16. 5. Calendario de eventos 2009 Diciembre V Trofeo Puerto Calero Match Race Temporada competición barcos Islas Canarias Puerto Calero GP 42 AudiMed Cup Alicante Marsella Cagliari Portimao Cascais Cartagena Puerto Calero Global Cup GP42 RC 44 Cagliari Austria Malcesine Eslovenia Dubai

  17. 5. Trayectoria TCMPC: Hitos desde 2002 hasta 2009 y prox. 2010

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