OVK Pressefrühstück 24. Februar 2011

1. OVK Pressefrühstück24. Februar 2011 2011 – mit Online-Werbung gestärkt aus der Krise!

2. 2010 – ein Jahr mit intensiven Online-Werbeaktivitäten Agenda • OVK Werbestatistik 2010 • Monatliche Entwicklung der Werbeinvestitionen • Entwicklung des Bruttowerbekuchens • Entwicklung der Top 10 der Werbeformen • Werbeinvestitionen nach Wirtschaftsbereichen • Prognose für den Online-Werbemarkt 2011 • Wachstumstreiber 2011 • OVK Online-Report 2011/01

3. Online-Werbemarkt wächst 2010 Brutto um 26 Prozent • Online-Werbemarkt zeigt nach Krise starke Performance • Wachstum übertrifft Prognose um 7% • Klassische Online-Werbung wächst um 35% • Nettowachstum 2010 ebenfalls deutlich zweistellig Quelle: OVK Online-Report 2011/01

4. Starkes monatliches Wachstum über das gesamte Jahr • In 10 Monaten wurde die 200-Mio.-Euro-Grenze überschritten • Starkes Duo 2010: November und Dezember mit 359,9 Mio. bzw. 356,0 Mio. Euro Quelle: OVK Online-Report 2011/01

5. Internet erstmals zweitstärkstes Werbemedium • Anteil des Mediums Internet am Gesamtwerbemarkt lag 2010 bei 19,2% • Online überrundet Zeitungen und liegt auf Platz 2 hinter TV • Seit 2006 hat das Internet den Marktanteil verdoppelt Quelle: OVK Online-Report 2011/01

6. Großflächige und integrierte Werbeformate deutlich im Plus • Ungebremste Nachfrage nach Video Ads: stärkstes Plus unter allen Werbeformen • Neues Premium Ad Package des OVK hat sich etabliert • Maxi Ad legte am stärksten zu nachPre-Roll und Wallpaper Quelle: OVK Online-Report 2011/01

7. Großflächige und integrierte Werbeformate in Top 10 • Großflächige und integrierte Standardwerbe-formen dominieren die Top 10 • Branding-Ziele bei Online-Kampagnen nehmen weiter zu und stärken die klassische Online-Werbung Quelle: OVK Online-Report 2011/01

8. Online-Werbung hat sich im Mediamix etabliert • Viele Wirtschaftsbereiche setzen mit Online-Werbung Impulse und vergrößern den Anteil am Mediamix • Ernährung verdoppelt Anteil von Online-Werbung im Mediamix • Absolute Zuwächse im zweistelligen Bereich bei Kraftfahrzeugmarkt, Körperpflegeprodukten und in der Handels- und Versandbranche Quelle: OVK Online-Report 2011/01

9. Ausblick: Robustes Wachstum im Online-Werbemarkt • Online-Werbemarkt wird 2011 um ca. 16% zulegen • Werbevolumen in 2011 erstmals über 6 Mrd. Euro • Wachstum Suchwortvermarktung bei stabilen 11% erwartet • Deutliches zweistelliges Nettowachstum Quelle: OVK Online-Report 2011/01

10. Wachstumstreiber für 2011 • Mobile – Werbung auf mobilen Devices hat sich etabliert • Online-Videowerbung – der Wachstumstrend ist ungebrochen • Qualitative Werbewirkungskriterien – Vergleichbare Werte erschließen qualitative Kampagenbewertungen • Effiziente Geschäftsprozesse – Grundlage für weiteres qualitatives Wachstum • Standards – Standards – Standards

11. Mobile Advertising – wachsende Bedeutung Der Markt für Mobile Advertising bietet großes Potenzial: • Verbesserte technische Möglichkeiten und Display-Eigenschaften der mobilen Endgeräte • Bessere Verfügbarkeit hoher Bandbreiten (UMTS/HSDPA) • Sinkende Preise für die Datenübertragung (mobiles Flatrate-Surfen) • Zunehmende Verbreitung von Smartphones, Netbooks und Tablet-PCs • Weiterer Anstieg der mobilen Nutzung des Internets und höhere Akzeptanz von werbefinanzierten Diensten und Inhalten • Standardisierung von Werbeformaten und Prozessen • Etablierung AGOF mobile facts

12. Entwicklung der Online-Videowerbung in Deutschland • Brutto-Spendings in Online-Videowerbung haben sich seit 2008 mehr als verfünffacht Quelle: Nielsen

13. Wachstumstreiber für 2011Qualitative Werbewirkungskriterien • Die OVK Werbewirkungsstudie hat belegt, dass Online Display-Werbung auch ohne Klick wirkt und zu einer langfristig und nachhaltig positiven Beeinflussung des Markenimage und des markenspezifischen Online-Verhaltens führt. • Mit diesem Nachweis über die nachhaltige, implizite Wirkung der Online Display-Werbung wird der Klick bei Branding- und Image-Kampagnen im Internet künftig immer stärker als Abrechnungsmodell in den Hintergrund treten.

14. Wachstumstreiber für 2011Qualitative Werbewirkungskriterien • Einrichtung eines Labs: Qualitativer Leistungswert im OVK • Ziel: Ein branchenweit einheitlicher, qualitativer Leistungswert für die Werbewirkung von Online-Kampagnen – als Gegenwert zur simplen Klickraten-Messung • Standardisierte Abfrage von Werbewirkungsindikatoren (Markenbekanntheit, Recall, Recognition, Sympathie, Kaufbereitschaft) und Bildung von Branchen-Benchmarks • Es gilt, die klassischen Parameter der Markenführung für die Online-Werbung zu definieren und entsprechend in der Online-Mediaplanung zu etablieren.

15. Wachstumstreiber für 2011Effiziente Geschäftsprozesse • Einrichtung eines Labs: Vermarkterübergreifende Standardisierung von Geschäftsprozessen • Ziel: Verschlankung der Prozesse und somit auch wirtschaftliche Entlastung. Als Nebeneffekte würden die Durchlaufgeschwindigkeit, Qualität und Sicherheit der Angebots- und Auftragsprozesse erhöht und stabilisiert. • Angebots- und Auftragsprozesse zwischen Vermarktern und Online-Mediaagenturen erhalten eine einheitliche Struktur. Die geplanten Ergebnisse: • Bereitstellung standardisierter, vermarkterübergreifender Angebots- und Auftragsdokumente • Bereitstellung einer standardisierten branchenweiten Agenturschnittstelle zur Übernahme von Angebots- und Auftragsdaten aus beliebigen Vorsystemen

16. Wachstumstreiber für 2011Targeting • Targeting hat sich etabliert und ist fester Bestandteil der Kampagnenplanung • Die Bedeutung buchungsrelevanter, technischer Targetingarten wie FC steigt • Trend aus den USA: Datenanreicherung

17. Wachstumstreiber für 2011Standards – Standards - Standards • Veröffentlichung der Spezifikationen für Online-Videowerbung • Erweiterung des Premium Ad Package • Mehr Standards für technische Messungen

18. OVK Online-Report 2011/01 • OVK Werbestatistik • Prognose Online-Werbemarkt 2011 • Vergleich 2009/2010 • Reichweiten OVK-Mitglieder • AGOF internetfacts • Ergebnisse der OVK Werbewirkungsstudie Erscheinungstermin: 03.03.2011