1 / 15

Слайд 1 из 15

Анализ эффективности Интернет-рекламы Что скрывается за цифрами?. Вилявин Роман, заместитель директора компания « Promodo ». Харьков , 1 7 апреля 200 9 года Интернет-реклама в Украине. Слайд 1 из 15. Зачем мы привлекаем посетителей?. Пищевая цепочка онлайн-рекламы:.

malachi-hood
Download Presentation

Слайд 1 из 15

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Анализ эффективностиИнтернет-рекламы Что скрывается за цифрами? Вилявин Роман, заместитель директора компания «Promodo» Харьков, 17 апреля 2009 года Интернет-реклама в Украине Слайд1 из 15

  2. Зачем мы привлекаем посетителей? Пищевая цепочка онлайн-рекламы: • Пользователь ищет товар • Нажимает на ссылку в результатах поисковой выдачи • Переходит на сайт и производит его беглую оценку (до 8 сек) • Производит вдумчивую оценку сайта • Начинает процесс покупки/регистрации/… • Доходит до конца процесса

  3. Анализ поведения пользователей Google Analytics

  4. Отчеты GA: Посетители Группа отчетов «Посетители» • Географическое местоположение • Язык (установленный в ОС по умолчанию) • Разрешение экрана, браузеры, ОС, скорость соединения… Набор отчетов, полезных для разработчиков и дизайнеров • «Тенденции пользователей», «Лояльность пользователей» Обобщенные данные о посещаемости – взгляд на аудиторию: • Средние показатели просмотров& пребывания на сайте • Лояльность пользователей (% посетивших 1, 2, 3… раз) • Время с предыдущего посещения (1, 2, 3… дней назад) • Продолжительность посещения (0-10, 11-30 сек…) Слайд4 из 15

  5. Отчеты GA: Посетители Отчет «Лояльность посетителей» Слайд5 из 15

  6. Отчеты GA: Источники Трафика Группа отчетов «Источники трафика» • Прямой трафик – из адресной строки, закладок, ICQ, TheBat… Оценка интереса к сайту как бренду (наряду с брендовыми поисками) • Сайты-источники переходов – какие сайты дают трафик, какого качества, поведение этих пользователей на сайте • Поисковые системы – с каких поисковых систем, по каким ключевым словам, как себя ведут на сайте, достигают ли целей? • AdWords –интеграция с Google AdWords, по каким ключевым словам приходят, поведение, конверсия • Кампании – отслеживание собственных кампаний (email, баннерных, офлайн) Слайд6 из 15

  7. GA: Комбинирование отчетов Сколько посетителей Google приходят на главную? Слайд7 из 15

  8. GA: Группа отчетов «Содержание» Узнайте свой сайт лучше: • Популярные страницы сайта • Страницы входа на сайт • Страницы выходы с сайта … Слайд8 из 15

  9. GA: Цели Отслеживание целей • 45% проходят 1 шаг • 75% уходят на шаге 2 -------------------------------------- 87% не могут купить онлайн Слайд9 из 15

  10. GA: Ecommerce tracking Отслеживание транзакций электронной торговли • На какую сумму купили посетители из Google за две недели? • Сколько продаж принесло размещение баннера? • Как конвертируется трафик AdWords? … Слайд10 из 15

  11. GA: Число дней до покупки Узнайте своего покупателя ближе! Слайд11 из 15

  12. GA: Пользовательские сегменты Use Case: эффективность рекламной кампании Слайд12 из 15

  13. GA: Пользовательские сегменты Use Case: эффективность рекламной кампании 80% посетителей проводят на сайте менее 10 секунд! Слайд13 из 15

  14. GA: Пользовательские отчеты Создаем собственные отчеты Слайд14 из 15

  15. Спасибо за внимание! Вооружаем бизнес Задавайте вопросы Вилявин Роман, компания «Promodo» +38(057) 755-90-60 (Харьков) +7(495) 411-08-17 (Москва) roman@promodo.comwww.promodo.ru Слайд15 из 15

More Related