Download
1 / 7
70 likes | 152 Views
INOVATIVNÍ MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE VE VEŘEJNÉ SFÉŘE. Martin Jirovský M BA 22. Cíl práce vyšší efektivita oslovení veřejnosti samosprávou Inspirativní zdroj současnosti „Deset smrtelných hříchů v marketingu“ (Kotler, 2005, str. 20-21) Diplomovou prací je navrženo
E N D
INOVATIVNÍ MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE VE VEŘEJNÉ SFÉŘE Martin Jirovský MBA 22
Cíl práce • vyšší efektivita oslovení veřejnosti samosprávou Inspirativní zdroj současnosti • „Deset smrtelných hříchů v marketingu“ (Kotler, 2005, str. 20-21) • Diplomovou prací je navrženo • - několik zásad účinné, • inovativní, • marketingové komunikace pro oblast místní samosprávy a) b)
Slabé stránky komunikace v samosprávě • chybí vize, cíle, účel • jednorázové akce s vysokými rozpočty a dlouhá období „klidu“ • absence spolupráce s agenturou (marketingovou/ reklamní/ mediální) • neaplikují se projektové a procesní řízení • obsáhlé textové statě • Šance pro INOVATIVNÍ formu komunikace • definice komunikační vize • nastavení projektového a procesního řízení • určení zodpovědných lidí po celou dobu realizace • pevně daný rámec sdělení, provázaný s formou • - průběžná komunikace s agenturou
Jak INOVOVAT v oblasti komunikace • Přínosy • aplikovaných technik • - naplnila se oznamovací povinnost • - sdělila se vize • - představil se rámec produktu • zdůvodnilo se, proč se to dělá • nahrazovat • - kombinovat • - odstraňovat • - měnit pořadí • pro trh • pro produkt Teorie Praxe (Kotler, 2005)
Důležité poznatky • představování projektů samosprávy prakticky absentují • samosprávy nechtějí navyšovat zdroje na marketingovou komunikaci • je možné poskytnout podporu prostřednictvím technik inovativní marketingové komunikace • inovativní přístupy komunikace se obtížně potvrzují (např. výzkumem) Rovina odborná Rovina zkušenosti - jistota dosáhnutí vytčeného cíle a jasný klíč rozhodování voliče neexistují
Přínos práce Veřejné mínění o samosprávě je významně ovlivněno přístupem k marketingové komunikaci. Pro změnu přístupu v marketingové komunikaci lze použít tradiční techniky . Tradiční techniky lze pojmout inovativně. Tyto inovace lze aplikovat v praxi a postupy standardizovat. Ve finále je možné nastavit vyšší úroveň vzájemné komunikace.
