1 / 13

PERSEPSI

PERSEPSI. Sciffman dan Kanuk (1994:161) mengatakan  Perception can be described as how we see around us. DEFINISI.

mattox
Download Presentation

PERSEPSI

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. PERSEPSI

  2. SciffmandanKanuk (1994:161) mengatakan Perception can be described as how we see around us DEFINISI

  3. SciffmandanKanuk (1994:161) mendefinisikan Persepsisebagaisebuahprosesdimanaindividumenyeleksi, mengorganisasi, danmenginterpretasikan stimulus kedalamsebuahgambardunia yang penuhmaknadanlogis DEFINISI

  4. PRODUK PESAN KONSUMEN Pembe L I an mencobakembali Pengujianterhadapkebenaran Pengecekanterhadappengalamankonsumenlainnya RESPON POSITIF RESPON NEGATIF PENUNDAAN PEMBELIAN

  5. TEORI SOR (STIMULUS-ORGANISM-RESPON) Teorimenunjukkanbahwakonsentrasiterhadapperkembanganpsikis yang terjadipadakomunikan TEORI SOR

  6. Dalam marketing communication, stimulus ditunjukkandenganhal-hal yang berhubungandenganproduk, konsumen, merek, teks, dan visual dariiklan, selebaran, atau model gayahidup yang disodorkanpadakhalayak TEORI SOR

  7. Proses yang ditujukanpadakhalayakdipengaruhiolehsensasidanitensitas yang dihasilkannya. Jikasensasiitucukupkuatdanmemilikidayatarikbesar, objekatau stimulus itudapatlangsungmemasukipikirankhalayakmelaluiberbagaijalan (pancaindra) adaresponberupaperubahan  suka-tidaksuka, setuju-tidaksetuju, dsb STIMULUS PESAN

  8. Stimulus-organizes-respond STIMULUS Sensai, intensity ORGGANIZES Needs, values, expectations RESPOND Like or dislike Agree or disagree BAGAN SOR

  9. Intensitas kemampuanpesandalammenghasilkanperhatian yang besarterhadapobjek, sepertisuara yang jelas, keras, dannyaring Visual jugadapatmembentukkarakterwarna yang dapatmeningkatkanataumengurangidayatarikiklan. Intensitassebuahpesanbanyakdijadikandasarkajianolehilmukomunikasi yang menelitihubunganataupengaruh media massaterhadapperubahansikapkhalayak INTENSITAS

  10. Penggunaanefeksuaradanwarna, teks, danfigurdalamiklanselalumenjadilandasanutamauntukmengukurintensitassebuahiklan Intensitasbegitupentingdalamsebuahiklankarenadalampenayanganiklandi media massasepertitelevisi, upayamenarikperhatianpemirsamerupakanusaha yang paling berat INTENSITAS

  11. Individuhanyatertarikpada stimulus yang berhadapandengandirinya Dalam perceptual selection terdapatduafaktorutamaterjadinyaseleksiterhadap stimulus yaitu expectation (ekspektasi) dan motif (kebutuhan, gairah, kepentingan, dansebagainya) Tiap-tiapfaktordapatmenurunkanataumeningkatkankemungkinan stimulus akanditerima PERCEPTUAL SELECTION

  12. BAGAN PROSES PERSEPSI PERSEPSI SEKSI MEMBERIKAN SEBUAH LABEL ATAU NAMA PENGORGANISASIAN INTERPRETASI PROSES PROMOSI

More Related