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CRESÇA E APAREÇA Comunicação e marketing para Micro e Pequenas Empresas

CRESÇA E APAREÇA Comunicação e marketing para Micro e Pequenas Empresas. CONTEXTUALIZAÇÃO. Concorrência com os Global Players. Consumidores cobram melhor imagem e comunicação. Sé ééééééééééé rio ?????!.

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CRESÇA E APAREÇA Comunicação e marketing para Micro e Pequenas Empresas

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Presentation Transcript

  1. CRESÇA E APAREÇA Comunicação e marketing para Micro e Pequenas Empresas

  2. CONTEXTUALIZAÇÃO

  3. Concorrência com os Global Players. Consumidores cobram melhor imagem e comunicação. Séééééééééééério ?????!

  4. PARA ENTENDER

  5. O mundo pós-globalizado democratiza acesso e instantaneidade. A nova classe média brasileira vai exigir mais.

  6. ENTENDENDO MELHOR

  7. Existe uma classe C de empreendedores que está sendo cobrada e vai demandar novos conhecimentos.

  8. REALIDADE

  9. Acredite: Nada é tão ruim que não possa ser piorado!

  10. Apenas 0,03% das micro e pequenas empresas investem em Comunicação no Brasil (SEBRAE 2009). “As MPEs, por não terem uma ação de comunicação, apresentam dificuldades na comercialização, fidelização de clientes e inovação, causando-lhes perdas e até a mortalidade". (Edilson Azim Sarriune, articulador SEBRAE-CE)

  11. ATÉ HOJE A REALIDADE NÃO FOI FAVORÁVEL

  12. OS 4 N’S DO MICRO EMPREENDEDOR

  13. OS 4 N’S DO MICRO EMPREENDEDOR NÃO tem posicionamento definido.

  14. OS 4 N’S DO MICRO EMPREENDEDOR NÃO tem posicionamento definido. NÃO sabe passar um briefing.

  15. OS 4 N’S DO MICRO EMPREENDEDOR NÃO tem posicionamento definido. NÃO sabe passar um briefing. NÃO sabe aprovar.

  16. OS 4 N’S DO MICRO EMPREENDEDOR NÃO tem posicionamento definido. NÃO sabe passar um briefing. NÃO sabe aprovar. NÃO tem dinheiro.

  17. COMO SE COMPORTA ESSE MERCADO

  18. Grandes empresas: agências e profissionais experientes. Pequenas empresas: falta de critério, de um lado, e inexperiência ou falta de estrutura do outro.

  19. E agora...?!?

  20. A NOVA FRONTEIRA DA COMPETITIVIDADE

  21. Micro e pequenas empresas precisam profissionalizar e sistematizar as suas ações de marketing e comunicação.

  22. É para atender a esta necessidade que foi desenvolvido o Cresça e Apareça – Guia Online de Marketing e Comunicação para Pequenas e Médias Empresas.

  23. DIMENSÃO ECONÔMICA

  24. De acordo com o SEBRAE, em pesquisa de 2006, existem mais de 12 milhões de micro e pequenas no Brasil – que respondem por 28,7 milhões de empregos (IBGE 2006). Em pesquisa, também do IBGE, de uma receita total de 752,9 milhões das empresas de comércio e serviço, 168,2 milhões foram de micro e pequenas empresas. Um percentual de 22,3%.

  25. DIMENSÃO SOCIAL

  26. O volume de mão de obra contratado pelas micro e pequenas empresas representou 60,8% do total (IBGE).

  27. DIMENSÃO CONTEMPORÂNEA

  28. A democratização do acesso aos veículos de comunicação e a instantaneidade da informação estão criando um cidadão que, independente da realidade em que vive, tem a cabeça globalizada. Especialmente para a satisfação de seus desejos de consumo e sua visão sobre as empresas.

  29. DIMENSÃO CULTURAL

  30. Isto significa, em larga escala, a possibilidade de contribuir para a formação de uma nova geração de empreendedores, com mentalidade mais progressista, capaz de, a baixo custo, desenvolver e apoiar pequenas iniciativas de responsabilidade social e ambiental.

  31. DESAFIO

  32. Fortalecer estas empresas em marketing e comunicação, o que significa contribuir para a estabilidade e a geração de empregos, elevar a taxa de consumo do país e a qualidade de vida como um todo.

  33. O Cresça e Apareça tem essa visão. É um produto que chega com o compromisso de levar ao seu usuário uma visão diferente do ato de empreender. Uma visão comprometida com a qualidade de vida de sua rua, do seu bairro, de sua cidade, do planeta.

  34. O PRODUTO

  35. O QUE É? • Auxilia pequenos e médios empresários a fazer ou direcionar corretamente sua própria comunicação. • O Cresça e Apareça atua em 3 frentes: • Importância da comunicação para o crescimento da empresa; • Formar empresários capazes de identificar, realizar e encomendar uma comunicação de nível elevado; • Contribuir para criar uma visão moderna e realista da comunicação de hoje.

  36. CONTEÚDO • BLOCO 1: Preparar • Planejamento • Marca • Imagem • Pesquisa • Mídia • Produção gráfica e eletrônica • Assessoria de imprensa e comunicação

  37. CONTEÚDO • BLOCO 2: Apontar • Criação publicitária • Exemplos de peças publicitárias com comentários sobre os erros e acertos. • Briefing • Como terceirizar. • Como escolher uma agência de propaganda.

  38. CONTEÚDO • BLOCO 3: Fogo • Calendário promocional com 3 meses de antecedência. • Dicas de promoção e comunicação. • Exemplos comentados baseados nas datas comerciais.

  39. www.crescaeapareca.com

  40. FORMATOS/PARCERIAS Produto Matriz Público primário: pequenos e médios empresários. Público secundário: pequenas agências; veículos de comunicação; departamentos de marketing; estudantes de marketing e comunicação e profissionais free-lancers.

  41. FORMATOS/PARCERIAS Micro Varejo É destinado, essencialmente, aos micro e pequenos empresários - a ponta menor do segmento das micro empresas.

  42. FORMATOS/PARCERIAS Programa TV

  43. FORMATOS/PARCERIAS Cresça no Rádio

  44. FORMATOS/PARCERIAS APOIO INSTITUCIONAL DO SEBRAE-CE

  45. APRENDENDO A APROVAR

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