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第四节 品牌策略

第四节 品牌策略. 一、品牌的由来. 品牌最早产生于我国 , 但一直发展非常缓慢 . 最早的品牌使用是在牲畜的身上盖有烙印 , 便于区别 . 使用最多的是蒙古国 . 后来 , 还在烙印上刻有文字和数字 , 为了更好的区别. 谁能说出下列标志的企业名称：. 标志释义： 　　本标志是企业名称“蒙牛”的表意造型。以厚实飘逸的一抹横笔，象征内蒙古广阔肥沃的土地，独特的区域优势表明企业的发展条件尽得天时、地利。弯角坚挺如峰，表明牛的坚韧、勤劳，象征积极向上、稳健、奋进的企业理念。并喻意企业产品是清真食品。整个标志的白色、绿色构成，突出追求天然、远离污染的主题。.

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第四节 品牌策略

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Presentation Transcript

  1. 第四节 品牌策略

  2. 一、品牌的由来 品牌最早产生于我国,但一直发展非常缓慢.最早的品牌使用是在牲畜的身上盖有烙印,便于区别.使用最多的是蒙古国.后来,还在烙印上刻有文字和数字,为了更好的区别.

  3. 谁能说出下列标志的企业名称：

  4. 标志释义：　　本标志是企业名称“蒙牛”的表意造型。以厚实飘逸的一抹横笔，象征内蒙古广阔肥沃的土地，独特的区域优势表明企业的发展条件尽得天时、地利。弯角坚挺如峰，表明牛的坚韧、勤劳，象征积极向上、稳健、奋进的企业理念。并喻意企业产品是清真食品。整个标志的白色、绿色构成，突出追求天然、远离污染的主题。

  5. 企业简介：　　蒙牛乳业由自然人出资，采取发起设立方式于1999年7月成立。      短短6年时间，主营业务收入在全国乳制品企业中的排名由第1116位上升至第2位。其中，UHT牛奶销量居全球第一，液态奶销量居全国第一，冰淇淋销量居全国第一。6年多来，蒙牛带动内蒙古及周边地区新增奶牛80多万头，产业链条辐射几百万农牧民。2004年，销售收入达到72亿多元，年收奶量150万吨，发放奶款约30亿元，成为中国乳界收奶量最大的农业产业化“第一龙头”。       目前，公司已在全国15个省级行政区建起20多座生产基地。产品覆盖全国除台湾省外的所有地区，并出口港澳、东南亚、蒙古、美国塞班等国家和地区，是过乳业牛奶出口最大的企业。开发的产品有液态奶、冰淇淋、奶粉及奶片等系列100多个品种。　　蒙牛公司在2000年6月通过ISO9001质量体系认证和英国本土NQA质量保证的审核。 蒙牛系列产品全部被国家绿色食品发展中心认定为绿色食品，并被评为“消费者信得过产品”。　　发展中的中国，注定成为世界级企业展示和竞技的超级舞台，而新世纪的蒙牛也必然投身搏击于世界经济大潮。激流与勇进，创新与超越，新世纪的蒙牛正依托世纪发展的机遇，矢志创造“百年蒙牛”，致力推动中国乳业的整体发展，也期待着与国人一起分享丰收的成果与欢乐！

  6. 二、品牌的价值品牌不仅自身有价值，还体现了产品价值的大小。１、中国名牌二、品牌的价值品牌不仅自身有价值，还体现了产品价值的大小。１、中国名牌 • 如：名烟红塔山不仅品牌价值高达336亿，本身的价值也很高；贵州的茅台酒价值高达233亿，茅台酒的价值也很高，这是人所共知的。 • ２、世界名牌 • 如：可口可乐品牌价值高达704亿美元。 • 　　麦当劳品牌价值高达264亿美元。

  7. 三、品牌的概念 品牌是用来识别不同产品或服务，用文字、符 号、标记、图案和颜色等要素组成。 　包括品牌名称、品牌标志两部分。 　１、品牌名称 　　　品牌中可用语言表达的部分。 　　　如海尔、科龙、创维等。 　２、品牌标志 　　　品牌中可以被识别、易于记忆但不能用语言 表达的部分，通常由图案、符号、颜色等构成。

  8. 四、品牌的种类 • 1 、按完整性划分为： 完全品牌、品名品牌、品标品牌 • 2 、按文字类型划分： 中文品牌、外文品牌、数字品牌 • 3 、按品名本身的含义划分： 人命品牌、地名品牌、动植物品牌、企业名称品牌、 • 4、按品牌的寓意划分：功能性品牌、效果性品牌、情感性品牌 、

  9. 五、品牌的含义1、属性：品牌能使人识别出它所标定下的产品有别于其他产品的质量、特色、设计等最本质的特征。2、利益：品牌不仅代表着产品属性，还体现着某种特定利益。3、承诺：品牌就其实质上来说也是一种承诺。4、价值：略5、文化：不同的品牌附有其特定的文化。五、品牌的含义1、属性：品牌能使人识别出它所标定下的产品有别于其他产品的质量、特色、设计等最本质的特征。2、利益：品牌不仅代表着产品属性，还体现着某种特定利益。3、承诺：品牌就其实质上来说也是一种承诺。4、价值：略5、文化：不同的品牌附有其特定的文化。

  10. 海尔新标志的含义 ⑴ 海尔的新标志由中英文组成， 海尔标志由中英文（汉语拼音）组成 ， 中文“海尔”， 英文“Haier ”，作为标识， 与国际接轨，与原来的标志相比，新的标志延续了海尔20年发展形成的品牌文化，同时，新的设计更加强调了时代感 ⑵ 英文标志每笔的笔划比以前更简洁，共9划，"a"减少了一个弯，表示海尔人认准目标不回头；"r"减少了一个分支，表示海尔人向上、向前决心不动摇。英文海尔新标志的设计核心是速度。因为在信息化时代，组织的速度、个人的速度都要求更快。英文标志的风格是简约、活力、向上。英文新标志整体结构简约，显示海尔组织结构更加扁平化；每个人更加充满活力，对全球市场有更快的反应速度。

  11. 六、品牌的深层次探讨1、任何企业必须追求利润最大化，如何实施？是每一个企业都必须认真对待的问题。2、现代企业的企业文化建设给了我们良好的启示。3、企业文化包括 经营哲学、价值观念、企业精神 、企业道德 、团体意识、企业形象 、企业制度

  12. 例如:海尔集团的企业文化 • “与自己较劲”,与自己较劲和“与别人较劲”是两种不同的文化观.前者着眼于提升自己,后者着眼与遏制对手.一个好的品牌不是消灭对手的结果,而是消费者选择的结果.该企业的特点是不仅运筹企业而且运筹事业,运筹社会.他们的口号是“造大品牌 讲大道德 顾大利益 ”.他们的标语是“如果你有智慧,请你拿出智慧.如果你缺少智慧,请你流汗.如果你既缺少智慧又不想流汗,那么请你离开本单位”.

  13. 4、 品牌只是企业文化中 企业形象的一个分支，一个企业仅靠品牌效应是远远不能完成其经营目标的。必须依靠其良好的企业文化才能立足于激烈竞争的市场。

  14. 5、品牌不同于名牌：品牌包括名牌,所有名牌产品都是品牌产品,而所有品牌产品并不是名牌产品.名牌只是品牌的一部分,打造一个名牌产品不是单单产品质量和性能好就能实现的,是整个企业文化造就的.5、品牌不同于名牌：品牌包括名牌,所有名牌产品都是品牌产品,而所有品牌产品并不是名牌产品.名牌只是品牌的一部分,打造一个名牌产品不是单单产品质量和性能好就能实现的,是整个企业文化造就的.

  15. 七、 课堂习题 1、品牌的含义有哪些？2、企业文化有哪些内容？

  16. 八、小结品牌是一种象征，是一种关系，是消费者的感受，是一个信仰目标，是种徽章和保证，是一个名称，术语，标记，符号或图案设计，或者是他们的不同组合，用以区别某个或某个群消费者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品或劳务相区别。 品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告形式的无形总和。 品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定。

  17. 九、课外作业收集你感兴趣的品牌标志

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