菲爾 ‧ 唐森貝瑞 Phil Dusenberry◎ 著 平安文化有限公司 出版 版權所有˙歡迎轉寄

1. 菲爾‧唐森貝瑞Phil Dusenberry◎著 平安文化有限公司 出版 版權所有˙歡迎轉寄

2. 是誰? 敢在天王麥可˙傑克森的 太歲頭上動土，竟然一把火 將他的頭髮給燒了？

3. 是誰? 是誰想出了下面這些 經典的廣告金句？ 吉列，男人最好用的刀！ 它不是電視，它是HBO！ VISA卡─你想去的任何地方，它無所不在！ 我們為生活創造美好的事物！

4. 那個人就是 廣告創意大師唐森貝瑞！ 唐森貝瑞堪稱是廣告界的傳奇人物，拍攝 過多支經典的百事可樂廣告，也曾為美國 前總統雷根策劃競選廣告，一生成就無數， 獲得的榮譽等身，他的自傳可以說是所有 廣告人、創意人、行銷人、媒體人以及廣 告、大傳、行銷相關科系學生必讀之作！

5. 但是，這並不是一本講廣告的書。 這是一本關於洞察力的書─如何取得洞察、 辨識洞察，以及持續不斷的保有洞察。 洞察和點子相對而立，兩者並不相同。 點子或許可能價值連城，但在企業界俯拾皆是； 洞察則要稀有得多，因此更加彌足珍貴。

6. 真正的創意來自於洞察力！ 一個偉大的洞察足以勝過數以千計的點子。 一個好點子也許可以造就一支傑出的廣告， 但一個真正的洞察卻能定義品牌未來數年 的發展，甚至徹底顛覆整個產業！

7. 洞察會以各種大小和各式形狀蒞臨！ 洞察可能以插播的形式降臨。 洞察有時會透過寶石般的比喻展現自己。 洞察有時會出現在最不可能的地方。 洞察也有本領提醒你本來就知道的事情， 而且發自內心產生共鳴。

8. 現在，唐森貝瑞就要跟你分享如何掌握洞察的18條指導原則！現在，唐森貝瑞就要跟你分享如何掌握洞察的18條指導原則！ 這些指導原則適用於每個人，不論企業規模 大小，也不分地位高低，適合所有需要創意 的人。只要具備了卓越的洞察力，每個人就 都能揮出創意的全壘打，而不再只是零星的 安打！

9. ●引導洞察發生，而非創造洞察。 ●雇用比你聰明的人。 ●永遠以一個人的熱情做為衡量點子的依據。 ●以洞察的價值而非執行方法評斷洞察。 ●別被意外嚇一跳！ ●別和團隊成員競爭！

10. ●直覺優先，腦袋其次。 ●為快要成功的點子增加價值，忘記同時 提出的其他點子。 ●真正嚴格面對工作。 ●直接為上。 ●意見背後永遠有支持的理由。 ●一旦通過一個概念，就不要撤回。

11. ●成為每個人都想為他工作的老闆。 ●讓你的辦公室成為顫抖區。 ●絕對不要讓他們聽見你在罵髒話和發牢騷。 ●了解你的人手，善用他們的長處。 ●也要善用他們的缺點。 ●享有辦公室以外的生活。

12. 自從唐森貝瑞開始撰寫廣告文案以來， 儘管許多事物都已經改變， 但他的成功經驗和寶貴建議， 卻依然讓我們獲益無窮！ 而他數十年廣告生涯中 種種精采的閱歷、精闢的見解以及 許許多多有趣的幕後故事， 更是讓人讀起來備感興味盎然！

13. 菲爾‧唐森貝瑞 Phil Dusenberry◎著 平安文化有限公司 出版