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GUIDO’s MEDIAMIX Étudiants et Young Starters 2010

GUIDO’s MEDIAMIX Étudiants et Young Starters 2010. Contenu. I. Jeunes, Etudiants et Young Starters de Belgique 1.1 Groupe-cible, who et where? 1.2 When? 1.3 Chiffres et intérêts Qui est GUIDO? 2.1 GUIDO who? 2.2 GUIDO’s approach 2.3 Piliers du Marketing Mix

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GUIDO’s MEDIAMIX Étudiants et Young Starters 2010

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Presentation Transcript

  1. GUIDO’s MEDIAMIXÉtudiants et Young Starters2010

  2. Contenu I. Jeunes, Etudiants et Young Starters de Belgique 1.1 Groupe-cible, who et where? 1.2 When? 1.3 Chiffres et intérêts Qui est GUIDO? 2.1 GUIDO who? 2.2 GUIDO’s approach 2.3 Piliers du Marketing Mix III. Les 13 Médias Guido pour les Etudiants et les Young Starters 3.1 Guido Magazine 3.2 Réseau d’Affichage Guido 3.3 Guido Portal 3.4 Guido, Guide Urbain pour Etudiants (Enseignement Supérieur) 3.4 bis Guide annuel Guido-Averbode pour les élèves de dernière année 3.4.1 Guido Bamazine 3.4.2 Reflector Special 3.5 Agenda de l’Etudiant Guido 3.6 Guido Student Pack 3.7 Guido Database 3.7 bis Produits dérivés de la Guido database 3.7.1 Guido Campus Flash 3.7.2 Guido Survey-modules 3.8 Actions Guido de Sampling événementiel (4) 3.8.1 Actions Guido dans les centres de copies 3.8.2 Rallyes-Kots Guido 3.8.3 Concepts Guido Tasting 3.8.4 Rallyes-Chopes Guido • Quelques actions concrètes et références Nouveau! Guido Bamazine Guido Survey Guido cold tastings

  3. A B C 1.1 Groupes(s)-cible(s) & interactions A = 1.200.000 jeunes en Belgique Abis = 750.000 étudiants B = 390.000 étudiants Enseignement Supérieur (Haute Ecole + Université) C = 100.000 étudiants actifs dans la vie de cercles et associative IMPACT

  4. 1.1 Groupe-cible: Profil des jeunes • A. Les jeunes travailleurs • Catégorie d’âge 18-26 • Qui veulent s’installer • Plus soucieux des marques et de leur image Indirect • B. L’étudiant (individuel) • Navetteurs et koteurs • Via l’école, le kot et les médias Guido traditionnels • Attention supplémentaire sur les étudiants en dernière année (enseignement supérieur) et les young starters • Également les dernières années d’humanité qui regardent déjà vers l’avenir = 3 profils • C. L’étudiant organisateur (cercle étudiant) • Evénements sur les campus • Actions horeca locales et outdoor

  5. 1.1 Groupe-cible: population étudiante • Belgique: > 25 villes estudiantines > 200 campus > 390.000 étudiants • Gent: 55.800 NL • Bruxelles: 46.597 FR • Leuven: 36.408 NL • Antwerpen: 31.138 NL • Liège: 30.322 FR  cfr. Detail ci-après • Brussel: 24.287 NL • Louvain-la-Neuve: 23.352 FR • Hasselt: 13.684 NL • Woluwé: 11.929 FR • Kortrijk: 11.001 NL • Mons: 10.908 FR • Mechelen: 4.695 NL • …

  6. 1.1 Le marché des jeunes & des étudiants • DETAIL: nombre d’étudiants par haute école/université

  7. 1.1 Le marché des jeunes & des étudiants • DETAIL: nombre d’étudiants par campus

  8. 1.2 When: périodes-phares pour les étudiants • Fortement dépendant du produit ou de la marque, ... mais aussi de : • Système de semestres (Bologne) !! • Début de l’année académique: ± 15 – 22 september • 12 à 13 semaines de cours • 1° période d’examens (mi janvier – mi février) • Nouveau début: 14 semaines d’enseignement • 2° période d’examens (fin mai – début juillet) • Périodes-phares sur le campus: • Début de l’année académique (20/9 – 31/10) • Saint-Nicolas & Fin d’année • Ski, bals, début du second semestre • Election des comités • Proclamations

  9. 1.3 Chiffres et intérêts

  10. 1.3 Chiffres et intérêts1/4 • RESULTATS de l’enquête Guido annuelle • Top des Loisirs (3 activités) • - Sorties (61,9%) • - Boire un verre chez des amis (38,3%) • - Sport (35,8%) • - PC & Internet (36%) • - Regarder la TV (35,4%) • - Cinéma (24,1%) • - Ecouter de la musique (22,8%) • - Lire (20%) • Etudiants en kot (47%) luxueux (> 25 % en studio ou appartement): • - Micro-ondes: 93,3 % -> 41, 8 % (individuel) et 51,5 % (collectif) • - TV: 60,2% (38,1 % et 22,1%) • - DVD: 41,5 % • - Installation stéréo: 73,4% • - Lecteur MP3: 35,2% • - Computer: 93% • - Connexion Internet: 85,4 % (68,1% et 17,3%) • - Cafetière: 42,4% (23,1% et 19,3%) • - Senséo/Machine Espresso: 12,7% (9,1% et 3,7%)

  11. 1.3 Chiffres et intérêts2/4 • 84,5% travaillent en tant que jobiste durant les vacances • 40,4% gagnent entre 1001 et 1500 euros net • 20% plus de 1500 euros • 23,8% sont jobistes durant le week-end (10,6% la semaine) • Ils travaillent pour avoir plus d’argent pour leurs loisirs (65,4%), pour épargner (18,2%), combinaison de loisirs et d’études (12%) et pour payer leurs études (2%) • 40,8% sont membres d’une association estudiantine • 10% d’une régionale – 90% d’un cercle lié à leurs études • 78,4% pratiquent un sport • Parmi lesquels 39,5% sont membres d’un club de sport • Jogging (24,9%), fitness (20,7%), natation (19,1%), football (15%) • 98,8% possèdent un GSM • Fonction MMS: 40,6% • GPRS, Wap ou I-mode: 58,1% • Abonnement: 34,8% >< cartes Pre-paid: 65,2%

  12. 1.3 Chiffres et intérêts 3/4 • 89,6% possèdent leur propre ordinateur • A la maison (96 % avec une connexion Internet; au kot 83,5%) • Ordinateur portable (35,2%) • 24,4% utilisent Internet plus de 18h par semaine • pour envoyer des e-mails (84,3%), faire des recherches (56%) et trouver des infos pratiques (51,3%) • 84,4% boivent de l’alcool • 45,3% à partir de 14-15 ans, 33,5% à partir de 16-17 ans • 81,9% ont leur permis de conduire • 70,5% avec l’auto-école • 76,9% entre 18 et 19 ans • 39,4% disposent de leur propre voiture • 23,2% nouvelle, 59% occasion et 17,8% ancienne voiture des parents • Consommation de café (période et lieu) • 78,5% le matin, 44,6% à midi et 33,3% le soir • 74,8% à la maison ou au kot, 19,6% sur une terrasse et 2,7% lors de sorties

  13. 1.3 Chiffres et intérêts4/4 • Plus d’un étudiant sur 4 (26,5%) a l’intention de passer un mois ou plus à l’étranger dans le cadre de ses études (Erasmus, …). 1 étudiant sur 10 s’est déjà rendu à l’étranger pour un stage. • 1 étudiant sur 2 souhaite continuer à étudier après l’obtention de son premier diplôme: - 42% une année supplémentaire - 12,8% un diplôme complet • Presque 1 étudiant sur 4 (23,2%) mentionne que “la situation de certains secteurs” a joué un rôle important dans le choix de leurs études. • Les annonces (20,2%), les sites d’emploi (17,2%), les stages (16,3%), l’intérim (13,6%) et les happenings (11,1%) sont les moyens les plus importants de décrocher un emploi. • 10,7% s’attendent à signer un contrat avant de finir leurs études.

  14. 2.1 GUIDO Who? • GUIDO SA est une entreprise média orientée vers le groupe-cible des jeunes (les étudiants en particulier) et les young starters • 20 années d’expérience • Couverture nationale • Focus sur les hautes écoles et les universités • 22 collaborateurs fixes, incl. 6 Field Managers full-time, rédaction bilingue et département IcT • 50 student ambassadors • ACTIVITÉS PRINCIPALES: • Médias spécifiques pour jeunes et étudiants • Mise en oeuvre de concepts de marketing global, actions et événements • Recrutement sur les campus • Enquêtes • Samplings et actions de terrain • Sponsoring d’associations étudiantes • Corporate Magazines 3. ACCÈS DIRECT À: • 25 viles étudiantes en Belgique • 200 campus • 400 associations étudiantes actives • 3.000 commerces locaux • Etudes de marché, tendances, sondages • 390.000 étudiants et diplômés • 1.200.000 jeunes, étudiants et young starters

  15. 2.1bis GUIDO Qui? • 9 médias OFF-line (Guido Affichage, Magazine, HR-guide,…) • 2 médias ON-line (Guido Portal, Guido Campus Flash) • 3 roadshows événementiels • OPT-in database profilée (150.000 home/85.000 recent e-mail) • Applications technologiques innovantes mais pragmatiques • 24 employés, incl. 6 full-time Fieldmanagers • 50 student ambassadors (=freelancers)

  16. 2.2 GUIDO’s approach • Think global, act local • Meilleur événement = événement de l’étudiant • First think (surveys & polls), then act = PRES de l’ÉTUDIANT intuition no nonsense décontracté légèrement anarchique

  17. 2.3 Piliers du Marketing Mix • Marketing-Mix? Off-line & On-line Media Approche événementielle Fuse-marketing Evénements médiatiques Sampling & distributrion Key values students Key comm-axes Limited ditribution Underground sampling Teasing Special events ? Diplôme – Job – Amour Key Brand-values Key interests students ? FILM-OUT-MUSIC Shopping – Travel -Sports - Internet 5 Key moments students Kot/Début – Saint/Blocus – Ski/Gala – Elections/Blocus - Proclamation/Job Page17

  18. 3.1 Guido Magazine • DESCRIPTION • Le magazine de l’étudiant belge rempli de news étudiantes et de rubriques interactives. Ecrit par des journalistes ayant des rapports étroits avec le groupe-cible. • Rubriques: Student Life, Trend Talk, Body, Bits & Brains, Media Watch, Get a Job • Tirage: 80.000 exemplaires (45.000 NL/ 35.000 FR) • Parution: 6 fois par an • Dates de parution: 22/02 (*) 19/04(*) 07/06 (*) 20/09 02/11 (*) 06/12/2010 • (*): attachement supplémentaires d’emploi en/ou par courrier à 10.000 étudiant de dernière année • Groupe-icble: étudiants universitaires et d’études supérieures Young Starters • Distribution:40.000 de main en main sur et autour du campus contrôlée par le CIM!30.000 via 750 displays dans des lieux très fréquentés par les étudiants 10.000 via une distribution ou un envoi ciblé • Couverture: les 13 plus grandes villes estudiantines de Belgique,campus des écoles supérieures et des universités • Flandre: Aalst, Antwerpen, Brussel, Gent, Hasselt/Diepenbeek, Kortrijk, Leuven, Mechelen • Wallonie: Bruxelles, LEW, Louvain-la-Neuve, Liège, Mons, Namur

  19. 3.1 Guido Magazine • ATOUTS: • Distribution: • individuelle, de la main à la main (contrôlée par le CIM) • présence nationale sur 750 lieux spécifiques aux étudiants • National: couverture globale, bonne dispersion (sur base du nombre d’étudiants par ville) • Aussi bien les campus des Hautes Ecoles que les campus des universités • Rubriques interactives • Lien avec www.guido.be(concours, sondages, demande et info, ...) • POSSIBILITES SPÉCIFIQUES • Publicité dans une rubrique au choix • Article publi-rédactionnel ou sponsoring d’une rubrique spécifique • Partenariat annuel : “4 + 2 + article publi-rédactionnel” • Blistering d’un prospectus • Insert, outsert ou collage d’échantillons ou de cartes • Gatefolder, tabernacle • …

  20. 3.1 Intermezzo “Start a Party” post-test magazine-campaign(figures related to investments) GUIDO offers an extra scale-effect as being the only medium in Belgium that takes the N°1 position in its segment and in both language parts. As GUIDO’s coverage is national, communications could be made in both Dutch & French language, which seems to be more efficient.

  21. 3.2 Réseau d’Affichage Guido • DESCRIPTION • Réseau d’affichage stratégique sur les ‘indoor student- & youth hotspots’ SUR et AUTOUR des grands campus de Belgique. • Nombre: 750 cadres (490 Nl. / 260 Fr.) • Villes: 13 plus grandes villes estudiantines • Période: 14 jours, début le lundi • Format: 70 x 50 cm (cadre click en alu ou sur présentoir) • Groupe-cible: étudiants universitaires et d’études supérieures young starters et jeunes • Dispersion: FLANDRE:WALLONIE: Gent: 115 Bruxelles/LEW: 70 Leuven: 110 Liège: 60 A’pen: 85 Mons: 50 Brussel: 60 Louvain-la-Neuve: 40 Hasselt/ Namur: 40 Diepenbeek: 40 Kortrijk: 40 Total Wallonie: 260 Aalst: 20 Mechelen: 20 Total Flandre: 490

  22. 3.2 Réseau d’Affichage Guido • ATOUTS DE CE MÉDIA SPÉCIFIQUE: • Lieux: A l’intérieur dans des endroits très visibles et très fréquentés: - Hautes Ecoles, universités, homes d’ étudiants - facbars, restos étudiants, cafés d’étudiants, snackbars, … - centres de copies, centres sportifs, ... • = aussi bien sur qu’autour du campus ------------- • = combinaison de learning et fun • Couverture: National: 490 Flandre 260 Wallonie= dans TOUTES les plus grandes villes étudiantes • Accès: - du matin au soir effet de répétition- 7 jours sur 7 • Dispersion: Le nombre de cadres est proportionnel au nombre d’étudiants par ville. • - grandes villes estudiantines: beaucoup de cadres • - plus petites villes: moins de cadres • Trafic supplémentaire grâce aux displays avec les Guido Magazines • Distribution des prospectus grâce aux displays Guido

  23. 3.2 … Références et photos

  24. 3.2 … Références et photos

  25. 3.2 … Références et photos

  26. 3.3 Guido Portal • DESCRIPTION • Site portail largement fréquenté par les étudiants & les jeunes diplômés • Valeur sûre au sein du TOP-100 des sites les plus visités contrôlés par CIM-Metriweb • Mise à jour quotidienne (par langue) • Rubriques ‘Jobs’: Postuler, Jobwatch, 1 an plus tard, … • Rubrique ‘Jobs in the Picture’ (Scroller + page spécifique) • Grand interactivité via entre autre des sondages, des galeries photo, un calendrier des événements, des concours, ... • Impulsion supplémentaire via les médias Guido OFF-line • Aperçu et moteurs de recherche des orientations d’études, les écoles supérieures et les universités (cfr. Liens) • Nominé 4 années durant aux Sites de l’Année de Clickx

  27. 20 villes Guido 3.3 Guido Portal • ATOUTS • Désormais encore plus d’interactivité grâce aux informations sur les 20 villes étudiantes où paraissent les guides Guido: infos locales par campus (cercles, calendrier des événements, centres de copies, les meilleures pitas, café avec terrasse de jardin, ... • Aperçu et moteurs de recherche des orientations d’études, les écoles supérieures et les universités (cfr. Liens) • Newsletter OPT-in “Guido Campus Flash” • Cercles, calendrier des événements et des soirées avec des features viraux comme “Sent to a friend” & MGM.

  28. 3.4 Guido, Guide Urbain • DESCRIPTION • Le guide pour l’étudiant avec des infos nationales et locales uniques, • les horaires de train de la SNCB, les plans de ville, des bons avantageux, • des concours, ... • Groupe-cible: étudiants entre 18 et 25 ans • (université & enseignement supérieur) • Edition: début de l’année académique (± 13/9) • Tirage: 120.000 exemplaires (76.000 NL / 44.000 FR) • Couverture: 21 villes étudiantes belges - 13 éditions différentes - > 80 variantes personnalisées • Flandre: Aalst/St.Niklaas: 2.000 - Antwerpen/mechelen: 12.000 - Brussel: 12.000 - Gent: 22.000 - Hasselt/Diepenbeek: 5.000 - Kortrijk/Brugge: 8.000 - Leuven: 12.000 - West-Vlaanderen: 3.000 • Wallonie: Bruxelles/LEW: 12.000 - Liège: 16.000 - Louvain-la-Neuve: 10.000 - Mons: 4.000 - Namur: 2.000 • Distribution: 45% suite à des accords préalables passés avec plusieurs écoles supérieures et universités 40% suite à des accords préalables avec ± 120 cercles étudiants 5% comme incentive via différentes entreprises 10% via différents canaux sur le campus • Profil du lecteur: Age: <17: 1% 17-20: 51% 21-24: 41% >24: 7% Sexe: femme: 54% homme: 46% • Utilisation: >40x: 38% 25 à 40x: 40% 10 à 25x: 19% <10x: 3%

  29. 3.4 Guido, Guide Urbain • ATOUTS • Destiné au milieu estudiantin • Vente garantie (à > 80%) selon des préaccords • 20.000 exemplaires supplémentaires aux étudiants en dernière année et young starters • Diffusion importante: voie directe: 1 étudiant sur 3 voie indirecte: 2 étudiants sur 3 • Média qui dure avec un usage fréquent • Actions de marketing ou de vente et échantillons mesurables • POSSIBILITÉS SPÉCIFIQUES • Introduction dans une rubrique spécifique • Guide Guido ou Guido Young Starters Guide personnalisé • Article publi-rédactionnel (travailler chez, interview, …) • Marque-page personnalisé • Triptyque (dépliable) avec pub et conseils (publi-rédactionnel) • Publicité cartonnée (recto-verso) dans le guide

  30. 3.4.bis Guido-Averbode Les éditions Averbode sont depuis des générations une valeur sûre dans le domaine de l'éducation des écoliers. Leurs publications éducatives permettent un soutien contemporain et de qualité des jeunes jusqu'en sixième secondaire. De plus, elles collent parfaitement aux besoins de l'enseignement et suivent les dernières tendances décrites par les programmes d'études. Pour le dernier Actual Quarto de l’année académique, une collaboration stratégique a été conclue avec GUIDO sur le plan de la rédaction, de la mise en page et de la distribution. • 3.4.1 DESCRIPTION ActualQuartoSpécial • Le guide de l’élève en dernièreannéed’humanités • Groupe-cible: Ecoliersentre 17 et 18 ans (tousréseauxconfondus) • Contenu: Prépartionauxétudessupérieures pour la rédactiond’Averbode • Edition: Mars 2010 • Tirage: 40.000 exemplaires NL • Couverture: Bruxelles NL & La Flandre • Distribution: 40.000 exemplaires via Averbode

  31. 3.4.2 DESCRIPTION Guido Bamazine • Le guide de l’élève en dernièreannéed’humanités • Groupe-cible: Ecoliersentre 17 et 18 ans (tousréseauxconfondus) • Contenu:Choix des études et de la ville, aspect fun (par la rédaction de GUIDO) • Edition: Mars 2010 • Tirage: 50.000 exemplaires NL • Couverture: Bruxelles NL & La Flandre • Distribution: 40.000 exemplaires via Averbode • 10.000 via Réseaud’Affichage Guido et sit-ins des écoles

  32. 3.5 Agenda de l’Etudiant Guido • DESCRIPTION • Un agenda annuel pratique et clair avec les horaires, des plannings d’examen et de cours et avec de l’espace pour les rendez-vous, les numéros de téléphone, … • Groupe-cible: 18 - 25 ans (jeunes et étudiants) • Edition annuelle : début de l’année académique (± 10 septembre) • Tirage : 50.000 exemplaires (1 édition: exemplaires bilingues FR/NL) • Couverture: Toutes les plus grandes villes d’étudiants belges:- Flandre: Aalst, Antwerpen, Brugge, Brussel, Geel, Gent, Hasselt, Diepenbeek, Kortrijk, Leuven, Mechelen, St.Kat.Waver, Oostende, St.Niklaas, Tunrhout- Wallonie: Bruxelles, Charleroi, Gembloux, Liège, LEW, Louvain-la-Neuve, Mons, Namur • Distribution: 40% via des préaccords avec des écoles supérieures et des unifs 40% via les associations étudiants (carte de membre) 20% via différents canaux de campus • ATOUTS • Destiné au milieu estudiantin/jeune • Média durable avec un usage très fréquent • Distribution garantie selon les préaccords (Flandre et Wallonie) • POSSIBILITÉS • Publicité • Marque-page, gatefolder ou flap • Agenda personnalisé comme incentive

  33. 3.6 Guido Student Pack • DESCRIPTION • Un paquet rempli d’échantillons, de prospectus et d’informations, • … pour les étudiants au début de l’année académique ET au début de la période de blocus pour leur donner du courage et les laisser encore profiter de quelque chose de chouette entre deux heures de bloque. • Nombre: 100.000 packs (2x/an) • Division: 60.000 Flandre - 40.000 Wallonie 50.000 filles - 50.000 garçons • Villes: 13 plus grandes villes universitaires • Timing: Début de l’année académique: 10 septembre – 30 octobre 2010 • ATOUTS • Distribution de main en main sur le campus via des équipes de promotion Guido et via des accords avec les Hautes Ecoles et les universités • Soutien: campagne médiatique ciblée de min. 37.000 € + logo des partenaires sur les supports média

  34. 3.6 Guido Student Pack • POSSIBILITÉS • Partenaire principal du Guido Student Pack:impression du logo sur les sacs en plastique • Une séparation des échantillons pour les filles et les garçons est possible • Intégration d’un bon augmentant les ventes et le trafic

  35. 3.7 Guido Database • DESCRIPTION • Base de données individuelle: • 150.000 adresses postales (65% NL/35% FR) • étudiants actifs • young starters: diplômés depuis moins de deux ans (28.000) • 80.000 adresses e-mail • 55.000 NL / 25.000 FR • Sélection sur base de la langue, l’orientation, l’âge, le sexe, l’université/haute école, ... • Sélection sur base des 20 sous-orientations (Sciences Economiques, Droit, Sciences Appliquées, Informatique, Sciences Politiques & Sociales, …) • Base de données des associations estudiantines: • ± 1.200 adresses e-mail • 800 NL / 400 FR • Sélection: région, fonction (président, P.R., …)

  36. 3.7.1 Guido Campus Flash • DESCRIPTION • Guido Campus Flash • Newsletter bimensuelle entre chaque 10 et 17 du mois (pas en juillet et en août) • Via e-mail vers 60.000 membres Guido • Intégration générale ou segmentée possible • Campagnesintégrées (ex. Sky, IMU) possibles

  37. 3.7.2 Guido Survey Nouveau! 2 modules • DESCRIPTION • Sondage professionnel en ligne • Module 1: Guido Survey = Guido Sur-Face™ • Enquête: max. 50 questions (sans les 10 questions Guido) • NL/FR • +/- 1.000 réactions avec un minimum de 500 réactions NL/500 réactions FR 500 M/500 F Module 2: Guido Survey = Guido Face-it™ • Enquête: max.20 questions (sans les 10 questions Guido) • NL/FR • +/- 500 réactions avec un minimum de 250 réactions NL/250 réactions FR 250 M/250 F

  38. 3.8 Guido Sampling • DISTRIBUTION DE LA MAIN A LA MAIN SUR LES CAMPUS: • Guido dispose de + ou - 50 collaborateurs actifs et indépendants. Sous la supervision des Field Managers de Guido cette équipe s’occupe régulièrement de la distribution de la main à la main de brochures et de dépliants, d’échantillons de nouveaux produits, ou de tests sur les campus de Belgique. • Caractéristiques: • Distribution unique de la main à la main • 13 villes en Flandre et en Wallonie (d’autres villes peuvent être rajoutées) • FLANDRE: Aalst, Antwerpen, Brussel, Gent, Hasselt, Kortrijk, Leuven, Mechelen • WALLONIE: Bruxelles, Louvain-La-Neuve, Liège, Mons, Namur • Le nombre des échantillons ou brochures est en rapport avec le nombre d’étudiants par ville • La distribution est étalée sur les différents campus par ville • Période: 2 à 3 semaines (période à déterminer) • Groupe-cible : étudiants (écoles supérieures et universités) et les jeunes présents dans les villes précédemment citées • Possibilités supplémentaires: • Product-tasting • Sales-driven sampling • Complément à un concours • Animation, vêtements, … • Distributions dans les kots • Sampling spécifique vers le groupe-cible des étudiants en dernière année

  39. 3.8.1 Action des centres de copies • DESCRIPTION • +/- 50 centres de copies sont une base régulière pour nos actions d’échantillons événementiels. • Unique par leur lieu, le décor, la période, l’ambiance, ... • Contact direct et personnel • Le canal par excellence pendant le blocus

  40. 3.8.1 Action des centres de copies • DESCRIPTION • Nouveau: tastings frais • 50 frigos de GUIDO peuvent être personnalisés Nouveau! Cold tastings via 50x frigos personnalisables

  41. 3.8.2. Rallyes-Kots

  42. 3.8.2. Rallyes-Kots …

  43. 3.8.3 Tastings & roadshow • Sampling d’un ‘baby’ J&B-coke/ Gini lors des 60 événements ou bals les plus importants • Stand & bar J&B unique • Hôtesses J&B en uniforme branché et adapté • Extra: photographe avec impression instantanée des photos @ virale picture module • Photo personnalisée sur place avec URL  Guido.be/jb • 240.000 vues des photos, 158.000 forwards via “send to a friend”

  44. 3.8.3 Tastings

  45. 3.8.4. Démos & animations • DÉMOS MMS • PR & SALES • SURVEYS • MEDIA-EVENTS • EVENT-ROADSHOW

  46. 3.8.5. RALLYES-CHOPES • Quoi? Idée originelle: rallye-chopes sur base de “plan de la ville” -> Evolution: T-shirt Rallye-Chopes avec +/- 8 consommations et 1 hamburger/sandwich • Ex. Rallyes-Chopes Hoegaarden Gent, Antwerpen, Mons, Leuven et Bruxelles T-shirt avec lay-out spécifique Blanche Hoegaarden/gadget Animation supplémentaire: fanfare étudiante/Jeux Folklolympiques>/équipe TV http://www.guido.be/tooldata/videostream/OceadeSMSme.wmv

  47. 4. QUELQUES ACTIONS CONCRÈTES:4.1. H&M sur les campus • DESCRIPTION • Grand concours H&M ‘Love2Play’ via les médias Guido • Timing: début de l’année académique • Distribution de la main à la main sur les campus • Réseau d’Affichage Guido (22/9 – 5/10) • Guido Magazine 22/9, 3/11 et 1/12 • Outsert • Publicités (et covers) • Stickers H&M • Accompagné d’une attention rédactionnelle dans les médias Guido

  48. 4.2. Enquête KLM • DESCRIPTION • Grande enquête KLM couplée à un concours • But: connaître les habitudes des jeunes en matière de voyages • 40 questions  instant overview • Campagne guérilla intensive sur le Guido Portal: 5 semaines • - E-mail wave vers 25.000 adresses e-mail • - Propre page web • - Scroller, Banner, “In the Spotlight” • 3000 répondants en 48 heures

  49. 4.3. Chasseurs de tendances Levi’s • DESCRIPTION • Levi’s veut être présent de manière permanente auprès des jeunes et des étudiants, par l’entremise de publicités et d’articles rédactionnels • Afin de renforcer l’interactivité entre Levi’s et les jeunes, différents jeunes ont eu la chance de devenir Chasseurs de Tendances Levi’s • Guido Magazines 2005/2006 - 1/1 page de publicité combinée - 2/1 pages de publirédactionnel avec photos • Autres Guido Magazines: - publicités - concours + intégration dans le Guido Campus Flash

  50. 4.4. De nacht Van Het Examen

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