介紹蘋果公司的歷史

1. 蘋果公司 介紹蘋果公司的歷史

2. 蘋果公司（Apple Inc.，NASDAQ：AAPL，LSE：ACP），原稱蘋果電腦股份有限公司（Apple Computer, Inc.），於2007年1月9日在舊金山Macworld Expo（英語：Macworld Expo）上宣佈改為現名。總部位於美國加利福尼亞庫比蒂諾，核心業務是電子科技產品。蘋果的Apple II於1970年代助長了個人電腦革命，其後的Macintosh接力於1980年代持續發展。其最知名的產品包括Apple II、麥金塔電腦（Mac）、iPod音樂播放器、iTunes商店、iPhone智慧型手機和iPad平板電腦等。蘋果公司在高科技企業中以創新而聞名世界。

3. 市值 2010年5月，蘋果公司市值超過微軟市值，成為全球市值最高的IT企業。[2]在此過程中，蘋果公司在全球IT行業的影響力慢慢超過微軟。2011年8月9日周二紐約股市盤中，蘋果市值一度達到世界第一。[3]從2012年4月起，蘋果以超過5200億美元的市值穩坐第一的位置。[4] 2012年9月19日，蘋果公司股價達到歷史最高的705.07美元，之後開始逐漸回落，但目前股價和市值趨於穩定，市值重新升至第一。2013年9月30日，美國品牌顧問公司Interbrand公布「2013年全球百大最有價值品牌」排行榜，穩坐榜首十四年的可口可樂（Coca Cola）首度跌至第三，王座讓給去年亞軍蘋果公司（Apple）

4. 成立前 在創立蘋果電腦公司前，創始人之一沃茲已經是一個電子學駭客，自1975年，他在惠普上班和幫史蒂夫·賈伯斯設計Atari電子遊戲。當時沃茲向由Alex Kamradt開設的分時電腦系統服務公司Call Computer租用小型電腦使。

5. 蘋果的由來 • 在史蒂夫·賈伯斯、史蒂夫·沃茲尼克和羅納德·韋恩三人決定成立公司時，賈伯斯正好從一次旅行回來，他向沃茲建議把公司命名為「蘋果電腦」。最初的LOGO在1976年由創始人三人之一韋恩設計，只在生產Apple-I時使用，為牛頓坐在蘋果樹下看書的鋼筆繪畫。在1976年由賈伯斯決定重新委託廣告設計，並配合Apple-2的發行使用，本次LOGO確定使用了彩虹色、具有一個缺口的蘋果圖像。這個LOGO一直使用至1998年，在iMac發佈時作出修改，變更為雙色系列。2007年再次變更為金屬帶有陰影的銀灰色，使用至今。[5] • 蘋果LOGO的來由多被誤解為「圖靈自殺時吃了一口的氰化物溶液蘋果」。這個傳聞來源為2001年的英國電影《Enigma》，在該部電影中虛構了前述有關圖靈自殺與蘋果公司LOGO關係的情節，被部分公眾以及媒體訛傳[6]。

6. 1971年，16歲的斯蒂夫·賈伯斯和21歲的斯蒂夫·沃茲尼克經由朋友介紹而結識。1976年，賈伯斯成功說服沃茲組裝機器之後再拿去推銷，他們的另一位朋友羅納德·韋恩（Ronald Wayne）也加入，三人在1976年4月1日成立蘋果電腦公司。 • 早期 • 蘋果電腦公司第一個產品被命名Apple I。當時大多數的電腦沒有顯示器，Apple I卻以電視機作為顯示器。對比起後來的顯示器，Apple I的顯示功能只能緩慢地每秒顯示60字。此外，主機的ROM包括了啟動（Bootstrap）代碼，同時沃茲也設計了一個用於裝載和儲存程式的卡式磁帶介面，以1200位每秒的高速執行。雖然設計相當簡單，但它仍然是一件傑作，而且比其他同等級的主機需用的零件少，使沃茲贏得了設計大師的名譽。最終一共生產了200部，獲得了市場的關注。 • 此役後，沃茲已成功設計出比Apple I更先進的Apple II。1977年1月，蘋果電腦公司正式註冊成為「蘋果電腦有限公司」。同年4月，Apple II在首屆的西海岸電腦展覽會（West Coast Computer Fair）首次面世。

7. Apple III與Lisa • 在1980年代，當小型企業還在使用Apple II時，蘋果感到它需要一個更新、更先進的型號以參與企業用電腦市場。Apple III的設計師被迫遵循賈伯斯的極高和有時不切實際的要求，據說賈伯斯覺得散熱扇「不雅緻」因而被省略了，結果導致電腦容易過熱，這迫使最早期的型號被回收。另外，Apple III售價高昂，雖然1983年推出了改善後的升級型，並隨之進行了降價促銷，但基本上仍是無法挽回Apple III在市場中的劣勢，這主要是因為1981年IBM推出的IBM PC及其相容機席捲了個人電腦市場。Apple III總共只製造了9萬部。 • 與此同時，蘋果內部的各工作群組正在日以繼夜地設計二款完全不同的新款個人電腦。他們使用了許多先進的技術，例如：圖形化使用者介面、滑鼠、物件導向程式設計和網路功能。1979年12月他們帶賈伯斯前往全錄帕羅奧多研究中心，在參觀了他們的概念機Alto之後，賈伯斯決定未來將在圖形集中、圖示友善的電腦上，將這種思想貫徹在蘋果的兩個下一代電腦專案：Lisa和Macintosh（麥金塔）上。 • Lisa是以賈伯斯的女兒的名字「麗薩」（Lisa）來命名的。蘋果對此的官方解釋是「本地整合系統架構」（Local Integrated Systems Architecture）的縮寫，而工程師們則私下解釋為「Lisa:編造的愚蠢縮寫」（Lisa:Invented Stupid Acronym）。在《賈伯斯傳》作者沃爾特·艾薩克森問起這件事時，賈伯斯坦率承認Lisa是以他女兒的名字命名的。而當初給Lisa電腦定名的時候，是賈伯斯提出了Lisa這個名字，讓工程師們倒推出一個全稱的。[10]

8. Macintosh的推出 • Lisa計劃從賈伯斯控制的發展計劃中途被取消。但賈伯斯立刻推出了Macintosh，最初把它預想為一種「廉價Lisa」。Apple Macintosh在1984年以一個著名的超級盃廣告（基於喬治·奧韋爾的小說《一九八四》）開始投放市場，其中更宣布「在1月24日，蘋果電腦將推出Macintosh。你將會見到為什麼1984將不會成為『1984』。」這暗示了新的Mac和其「容易使用」的圖形使用者介面將電腦和訊息從公司和技術統治論者那裡解放出來。蘋果也大量生產由蘋果僱員與之後的蘋果人蓋伊·川崎首創的蘋果福音傳道的思想。 • Macintosh延續了蘋果的成功，但不能達到它最輝煌時的水平。在一次比爾·蓋茲（微軟前任總裁）參觀蘋果位於庫比蒂諾的總部時，賈伯斯展示了Mac圖形使用者介面的原型。在之後的1985年，微軟發行了Microsoft Windows，它讓IBM PC擁有了圖形使用者介面。蘋果因不能容忍其他公司複製Mac的蘋果向微軟提出訴訟，微軟則以中止他們所提供的Macintosh用的商用軟體Microsoft Excel的開發相威脅，訴訟持續了4年結果不了了之。[11]有人說這是因為當時IBM也在開發仿Mac的圖形介面TopView，如果把判決微軟侵權就意味著日後蘋果也能把IBM拉下馬。儘管首個版本的Windows在技術層面上不如Mac，但它加上一部PC相容機的價格則比Mac便宜許多，而且不久以後在Windows上也同樣出現了很多的軟體。

9. 衰落期 • 賈伯斯離開蘋果電腦後，公司的開發主管一職落入讓-路易·加西手上，他之前是法國分公司主管。加西將產品線推向兩個方向，即更「開放」和更高價，他認為不應該銷售低端低利潤的蘋果產品。加西的政策致使蘋果產品的售價越來越高，公司曾有一個叫「Drama」的低端專案，最終也被加西叫停。1990年，隨著蘋果的銷售下滑，加西的政策開始引起廣泛爭議並最終導致其離職，麥可·斯平德勒繼任。之後，約翰·史考力於1993年辭去CEO職位，斯平德勒接任。他在任期間大力推廣低端電腦如Macintosh Classic、Macintosh II si、Macintosh LC。以及執行繼續生產Apple Newton及開發Copland作業系統的政策，他亦曾參與蘋果與IBM、SUN、飛利浦的併購談判。1996年，吉爾·阿梅里奧接任其職位。 • 業務的衰退、市場佔有率的遺失，使得各界開始期盼有能者管理蘋果公司。由於Copland的開發計劃陷入僵局，阿梅里奧急需與外間公司合作以開發一套替代系統。最終，蘋果以收購NeXT的方法得到了他們公司OPENSTEP作業系統及開發人員，並從而令其公司老闆賈伯斯回歸蘋果。賈伯斯回歸後大幅改革公司管理，並開發諸如iMac等的一系列新產品，重新把公司帶上軌道。

10. 東山再起 • 在2001年3月，蘋果推出了OS X（早期稱作Mac OS X），一個基於OpenStep和BSD Unix的操作系統，並同時以專業人士和消費者為目標市場。它整合了UNIX的穩定性、可靠性和安全性，以及Macintosh使用者介面的易用性。OS X包含了模擬舊版系統軟體的功能，因此它能執行為Mac OS 9而編寫的軟體。通過蘋果的Carbon庫，在OS X前開發的軟體相對容易地配合和利用OS X的特色。 • 在2002年初，蘋果展示了新款的iMac G4。它的特色在於其用在支撐LCD螢幕的是一個可擺動的金屬器臂。此產品其後被2004年8月31日推出的iMac G5取代。iMac G5此型號省掉了底座，把CPU和整部電腦的硬體藏在平板顯示器的後面，只由流線型的鋁腳支撐。iMac G5是當時世界上最薄的一體式電腦，厚約5.1釐米（約2英吋）。 • 隨後蘋果陸續推出新產品，包括使用無線局域網科技連接不同品牌電腦的蘋果AirPort以及iBook。 • 2001年10月推出的iPod數位音樂播放器獲得了空前的成功。雖然它並非是市面上首款便攜式MP3播放器，但其精良的設計及舒適的手感令其大受好評，配合其獨家的iTunes網路付費音樂下載系統，一舉擊敗索尼公司的Walkman系列成為全球佔有率第一的便攜式音樂播放器，隨後推出的數個iPod系列產品更加鞏固了蘋果在數位音樂市場的龍頭地位。到了2007年，蘋果宣佈售出第一億部iPod，是史上銷售速度最快的MP3播放器。而自首次推出iPod以來，蘋果現已推出超過二十款iPod產品。

11. 後賈伯斯時代 • 2011年8月24日，賈伯斯辭去蘋果公司執行長職位，董事會任命原首席營運長提姆·庫克為公司的新任執行長，賈伯斯當選為董事長。2011年10月5日，賈伯斯逝世。庫克接手後並未對公司作出重大改變，大致上依照賈伯斯時代的方向繼續營運公司。2012年1月10日，蘋果以5億美元收購以色列記憶體製造商Anobit，同時在當地設立研發中心。 • 2012年1月19日，蘋果發佈iBook。這是賈伯斯逝世後首次的發佈會，並由菲爾·席勒負責介紹新產品。同年3月蘋果推出iPad (第三代)。其後在8月份，蘋果公司市值升至6240億美元，打破微軟於1999年創立的最高市值記錄[20]。2012年9月21日，蘋果發佈iPhone 5，並推出自家的地圖軟體。新iPhone的預售量達到兩百萬部，並因供應不足而要推遲出貨日期至十月份。雖然銷量驚人，但其地圖軟體卻因錯漏百出和資料不足而受到了批評[21]。 • 2012年10月23日，蘋果發佈了iPad (第四代)、13吋RetinaMacBook Pro，新一代Mac mini和新一代的iMac。除此之外，當日亦推出了7.9吋iPad mini，是自庫克上台以來第一個全新產品。蘋果於11月3日公布，在發佈會三天內的新iPad銷量達三百萬部。11月10日，蘋果宣布撤銷所有與HTC之間的訴訟，並與其簽訂一份十年長的授權協議[22]。估計蘋果每年可因此額外獲利2.8億[23]。 • 2012年12月，執行長庫克在全國廣播公司的節目上表示蘋果將會在美國開設一條新的生產線，一改以往全部產品均在中國組裝的習慣[24]。這產品在其後的全球軟體開發者年會上證實了是新款的Mac Pro。2013年5月16日，App Store下載量突破500億次。全球使用者平均每秒從App Store下載800個程式，而App Store內程式總數也超過了850,000款。

12. 公司高層行政主管任董事長 • 1977—1984年：史蒂夫·賈伯斯 • 1985—1997年：邁克·馬庫拉 • 1997—2011年：只設「首席董事」 • 2011年：史蒂夫·賈伯斯 • 2011—現任：阿瑟·萊文森（Arthur D. Levinson） • 歷任CEO • 1977—1981年：麥可·史考特（Michael Scott） • 1981—1983年：邁克·馬庫拉 • 1983—1993年：約翰·斯卡利 • 1993—1996年：麥可·斯賓德勒（Michael Spindler） • 1996—1997年：吉爾·阿梅利奧（Gil Amelio） • 1997—2011年：史蒂夫·賈伯斯[31] • 2011—現任：提姆·庫克 • 歷

13. 主要硬體產品 • 蘋果公司主要的硬體產品有： • 個人數位音樂播放器：iPod classic、iPod、iPod nano、iPod shuffle、iPod mini、iPod Hi-Fi、iPod touch • 筆記型電腦：MacBook Pro、MacBook Air、PowerBook • 桌上型電腦：Mac Pro、iMac • 小型桌面電腦：Mac mini • 顯示器：Apple Cinema Display（27英寸）、Apple Thunderbolt Display（27英寸） • 伺服器：Mac Pro server、Mac mini server • 電腦視訊配件：iSight（Webcam） • 網路連結設備：AirPort Extreme（54Mbps 802.11g base station） • 智慧型手機：iPhone • 平板電腦：iPad、iPad mini • 家庭視聽網路連結器：Apple TV

14. 蘋果