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中国网络,‘址’指世界 —— 中国域名全球升级行动. “. 中国 ” 革命 . 主办单位:国家工业与信息化部 中国互联网络信息中心 媒体支持:深圳电视台 广东卫视 凤凰卫视 晶报 南方日报 新快报 . 两个关键词. “纯中文” 互联网纯中文时代的到来! “寻址习惯” 纯中文寻址将变成中国人的习惯!. 大 纲. 一、针对中文上网的现状分析 中国人的困惑 … 中国网民的访问习惯 二、我们的大胆预言: Google 、百度、 Sina 的流量去哪儿了? “ . 中国”将革搜索引擎的命 三、中文域名发展现状
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中国网络,‘址’指世界——中国域名全球升级行动中国网络,‘址’指世界——中国域名全球升级行动 “.中国”革命 主办单位:国家工业与信息化部 中国互联网络信息中心 媒体支持:深圳电视台 广东卫视 凤凰卫视 晶报 南方日报 新快报
两个关键词 “纯中文” 互联网纯中文时代的到来! “寻址习惯” 纯中文寻址将变成中国人的习惯!
大 纲 一、针对中文上网的现状分析 中国人的困惑… 中国网民的访问习惯 二、我们的大胆预言: Google、百度、Sina的流量去哪儿了? “.中国”将革搜索引擎的命 • 三、中文域名发展现状 四、2009年的纯中文时代
一、针对中文上网的现状分析 中国人的困惑… 中国网民的访问习惯
作为中国人... 你知道“联想”的英文网址吗? 你知道“松下”的英文网址吗? 你知道“玫琳凯”的英文网址吗? 你知道“索尼爱立信”的英文网址吗? 你知道“可口可乐”的英文网址吗? 你知道“保时捷”的英文网址吗? … 有多少人能够一次性成功访问这些品牌网站?
我们如何去访问这些网站?! 以下用两个案例来说明我们目前的访问习惯,以及所遇到的问题…
模拟之前的名词解释 地址栏: 搜索栏:
大多数中国网民的访问习惯 案例一:通过搜索引擎访问品牌网站。
模拟案例:访问“可口可乐”公司的网站 案例一:通过搜索引擎访问品牌网站。 几个问题: 1.在网民的整个操作过程中,谁是最大的赢家? 2.网民能够记住企业的网址吗? 3.有更加便捷的方式吗? 2.地址栏中输入搜索引擎地址(如:baidu,sina等) 1.打开IE浏览器 5.点击访问,并得到品牌网站的网址 4.在众多的搜索结果中识别品牌公司的网站… 3.在搜索栏输入中文品牌,如:“可口可乐”
中文域名的使用情况分析 请问:你养成了在地址栏中直接输入中文网址访问的习惯吗? 答案是否定的,大多数中国人目前没有养成这样的习惯。 有人问:我们不是已经早在若干年前已经推行了中文网址吗? 我们假设有部分网民通过地址栏采用目前的中文网址技术访问网站。 我们再模拟一下现在一个网民采用中文网址访问的情形…
模拟案例:过去采用中文域名方式访问出现的情况…模拟案例:过去采用中文域名方式访问出现的情况… 案例二:通过中文域名访问品牌网站。 .cn ?? .com ?? .cc ?? .net ?? .中国?! … 4.这时候会停顿和思考一下:到底是输入“com”还是“cn”或者其他什么的... 中国网民无所适从… 5.如果输入不正确或此域名不存在,将转向IE捆绑的搜索引擎的搜索结果(此例为百度)... 或者是…<点击看下一个例子> 1.打开IE浏览器 3.按“Ctrl+空格”切换英文,输入小写的“.” 2.地址栏中输入“可口可乐” 如果此品牌已经注册了中文域名,可以考虑输入:“可口可乐.中国”,但结果有可能是因为此电脑没有安装CNNIC的插件,无法正常访问,结果依然会转向 IE捆绑的搜索引擎的搜索结果... 而往往大部分人,会因为这种中文访问的困扰和不确定性,放弃使用该方法;于是,中国人到目前为止,无法养成用网址进行中文访问的习惯! 5.如果输入不正确或此域名不存在,将转向IE捆绑的搜索引擎的搜索结果(此例为微软的Live Search)...
现状分析:无统一的标准 技术的困扰: 目前中文访问仅能通过CNNIC插件来解决直接访问的问题; 各种软件插件、电信运营商试图劫持浏览器的市场。 有人打劫: 中国人无可奈何地通过搜索引擎、门户网站来找企业网址; 说难听点:baidu、 Google、 Sina..等等互联网企业正在“强迫”中国网民的网络使用习惯,“绑架”了IE浏览器的访问流量。 原因有二:1.记不住英文(拉丁文)网址名称;2.普遍中国人英文水平差。 ◆无法养成习惯: 当网民无法通过多次有效的访问达成自己的目的时,这些技术上的困扰、软件平台之间没有统一的标准,导致无法养成网民的中文寻址习惯!
●难道中国人就没有办法采用地址栏的方式直接访问品牌网站了吗?●难道中国人就没有办法采用地址栏的方式直接访问品牌网站了吗? ●难道就眼睁睁地看着自己的品牌被Baidu等搜索引擎绑架?品牌的价值帮他人做嫁衣?
二、我们的大胆预言 非拉丁文语种搜索引擎流量将大幅下滑! 百度、Sina、搜狐的流量去哪儿了? “.中国”将革搜索引擎的命
我们大胆预言 这些流量跑哪里去了? • 非拉丁文语种搜索引擎流量将大幅下滑! 全因“.中国”纯中文寻址习惯的养成!!! 2004-2008,近四五年以来,搜索引擎访问量呈快速上升趋势 2009年起搜索引擎访问量将呈快速下降趋势
“.中国”带来了纯中文寻址技术 搜索引擎“绑架”网民使用习惯--这种现象会在2009年开始解放! 预言:2010年前后,Baidu等搜索引擎的流量会大幅下滑!原因: 目前搜索引擎一半以上的流量是通过企业品牌名称的搜索来支撑的! “纯中文寻址”使中国人开始养成地址栏访问品牌网站的习惯;而无需通过搜索栏寻找品牌企业的网址,搜索引擎和门户网站逐渐丧失这部分功能…
Google公司的危机意识 你知道谷歌公司刚刚推出了“谷歌浏览器”吗? 为什么谷歌公司会推出“谷歌浏览器”?!
“.中国”意味着什么?! • 9月,在南京召开的08年中国互联网大会上,工业与信息化部副部长奚国华说: • 互联网将超过电信,引领企业信息化的发展,其中关键是中文域名的启用标志着全面汉化时代的到来! 将来的企业拥有一个“.中国”网址,甚至重要过拥有一个电话号码… 互联网的重要性将超过电信! “.中国”甚至超过电话号码的作用!
.中国写入根域 “.CN”迎来它的新伙伴 ——“.中国”
2005-现在 中文域名注册爆炸式增长 2004年 中文域名获得国际标准支持 2000年 中文域名注册系统全面升级 2000年以前 中文域名的萌芽期 中文域名的发展历程
中文域名发展现状 政策:政府扶持,法律保障 中文域名已经成为互联网访问所必需的重要方式 技术:成熟完善,国际标准 应用:用户众多,使用广泛
技术支持 • RFC3743,RFC4713等多个国际互联网标准支持中文域名的使用 • IE,FireFox,Opera等主流浏览器新 版本,微软Vista操作系统无需 插件完全支持中文域名使用 • “.中国”域名09年将写入全球根域名系统,中国已经具备了“.中国” 域名的运行能力!
应用广泛 应用广泛- 90% 中央及省级政府网站
应用广泛 应用广泛- 90% 中国”211”高校网站
应用广泛 应用广泛- 95% 中国传统媒体网站
应用广泛 应用广泛- 五大中国商业银行网站 icbc.com.cn lcbc.com.cn 1cbc.com.cn 工商银行.中国
应用广泛 应用广泛- 60% 中国汽车制造企业网站
应用广泛 应用广泛- 60% 中国证券企业网站
应用广泛 应用广泛- 更多应用案例
中文域名未来的发展——应用普及 调查表明:我国已经超过90%政府网站启用中国域名,90%用户愿意使用中国域名 中文域名普及趋势明显,推动网络大众化应用
中文域名未来的发展——国际化 “中文.中国”将是主流,符合域名国际化趋势
2009年的纯中文 • 在2009年,中国人访问品牌网站,是需要输入一个方式:“纯中文”,例如: • 访问可口可乐的网站,只需要输入:可口可乐。中国(可支持大写的句号); • 访问中国电信的网站,只需要输入:中国电信。中国; • 访问玫琳凯的网站,只需要输入:玫琳凯。中国;
“.中国”如何应用? 以下方式告诉你
当报纸、杂志找不到的时候,您网站的英文域名也无从查找了。告诉用户您的.中国域名,他就很容易记住! 当报纸、杂志找不到的时候,您网站的英文域名也无从查找了。告诉用户您的.中国域名,他就很容易记住!
中国域名的更多应用… 黄帝故里.中国 中国第一古都.中国 黄帝文化.中国 白居易故里.中国 华阳故城.中国
未来的更多应用… 杨元庆@联想.中国
名号 招牌 工商 字号 品牌延伸 以门店招牌为代表的传统品牌 第1代 第2代 以工商注册信息为主的名称品牌及英文网址 第3代 品牌标识向互联网延伸 以企业名称,品牌,中文域名三位一体的整合品牌
注册策略 中文域名名次如何注册好?
“.中国”的注册类型(1) 【A类】品牌域名: 【A1类】纯品牌类域名(纯品牌名称) 东北人.中国 薇美姿.中国 圣卡妮.中国 【A2类】品牌产品类域名(品牌+产品) 旭龙弹簧.中国 鹏益塑胶.中国 亚宇家私.中国 【A3类】地区品牌类域名(地区+品牌) 广东海华.中国 中山捷冠.中国 佛山通圣.中国 【A类】 此类域名以品牌简写名称呈现,是在互联网上最容易被他人抢注的。 以保护自身品牌出发,快速注册!
“.中国”的注册类型(2) 【B类】应用类域名: 【B1类】产品类域名(纯产品) 自动抛光机.中国 砂磨材料.中国 塑铝板.中国 【B2类】地区产品类域名(地区+产品) 广州自动抛光机.中国 珠海钢材.中国 广西矿山设备.中国 【B3类】服务类域名(纯服务) 空调净化.中国 打折机票.中国 【B4类】地区服务类域名(地区+服务) 广州展台搭建.中国 广州公司注册.中国 【B类】 此类域名作为企业所在行业及相关产品(服务),常常会通过Google关键词进行推广。 通过域名注册的方式可以有效利用地址栏搜索这一渠道,帮助企业网站获取更多的流量。 点评:性价比极高的推广方式。