1 / 10

Prečo ísť do marketingu na internete práve teraz?

Prečo ísť do marketingu na internete práve teraz?. Marketingov ý manažment 2007 13. – 14. jún 2007, Bratislava Mgr. Milan Csaplár Asociácia internetových médií. Internet na Slovensku – Trh Marketingov ý manažment 2007 13. – 14. jún 2007, Bratislava.

najwa
Download Presentation

Prečo ísť do marketingu na internete práve teraz?

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Prečo ísť do marketingu na internete práve teraz? Marketingový manažment 200713. – 14. jún 2007, Bratislava Mgr. Milan Csaplár Asociácia internetových médií

  2. Internet na Slovensku – TrhMarketingový manažment 200713. – 14. jún 2007, Bratislava • V roku 2005 vznikla Asociácia internetových médií – profesné združenie subjektov pôsobiacich v oblasti poskytovania internetovej reklamy – s cieľom zvýšiť transparentnosť a profesionálnosť internetového trhu • S cieľmi prehĺbiť rast internetovej reklamy na Slovensku, priblížiť sa spôsobom plánovania reklamy ako v iných médiach, zvýšiť povedomie o novom mediatype • AIM je iniciátorom a objednávateľom reprezentatívneho prieskumu slovenského internetu AIMmonitor • Realizátormi prieskumu sú spoločnosti Mediaresearch, a.s. a Gemius, s.a. • Prieskum ponúka meranie návštevnosti webových stránok a sociodemografické dáta • Oficialné spustenie v januári 2007 • Na začiatku 9 zakladajúcich členov, dnes 15 členov

  3. Internet na Slovensku – TrhMarketingový manažment 200713. – 14. jún 2007, Bratislava Veľkosť trhu na Slovensku • Odhad mediálneho trhu reklamy na internete – viaceré spôsoby • Mediálne agentúry • Kvalifikované odhady (prieskum, odborníci) • Údajmi priamo od prevádzkovateľov • Od roku 2004 členovia AIM nahlasujú anonymne tržby z príjmov internetovej reklamy • Reklama v roku 2004 – zakladajúcich 9 členov malo tržby v hodnote 155 mil. Sk • Reklama v roku 2005 – 12 členov nahlásilo reklamu v hodnote 230 mil. Sk • Reklama v roku 2006 – 14 členov nahlásilo reklamu v hodnote 306 mil. Sk • Bannerová reklama – 153 mil. Sk • Ostatné formy reklamy – 153 mil. Sk • V roku 2004 tvorila bannerová reklama 60% podielu všetkej reklamy, v roku 2006 už len 50%

  4. Internet na Slovensku – TrhMarketingový manažment 200713. – 14. jún 2007, Bratislava • Od 3Q 2006 delenie „ostatných foriem reklamy“ na • Sponzoring, • E-mail, • Vyhľadávanie, • Riadková inzercia, • Lead Generation, • Rich média, • Slotting fees • Reálny trh – 1,3 – 1,5x vyšší (nezahŕňa tržby všetkých serverov na Slovensku) suma tak môže dosiahnúť 400 – 450 mil. Sk

  5. Internet na Slovensku – TrhMarketingový manažment 200713. – 14. jún 2007, Bratislava • Porovnanie reklamného trhu v roku 2006 (zdroj Stratégie) • V prípade porovnaní s číslami AIM – 306 mil. Sk – celkové výnosy by boli 8.496 mil. Sk s 3,6% share • V prípade „optimistického“ odhadu 450 mil. Sk – celkové výnosy by boli 8.640 mil. Sk s 5,2% share

  6. Porovnanie so svetomMarketingový manažment 200713. – 14. jún 2007, Bratislava Porovnanie so svetom (zdroj ZenithOptimedia Londýn) • Medziročný nárast podielu internetu – 28,2% (Slovensko – 33,3%) • Ostatné médiatypy – 3,3% (Slovensko - 8,6%) • Podiel na trhu – 5,8% (Slovensko 2,8% – 5,2%) • Celosvetová prognóza podielu internetovej reklamy na trhu o 2 roky – 8,7% • Celosvetový cieľ – predbehnúť rozhlas do roku 2008 • Veľká Británia predbehlarádio už v roku 2005, tlač v roku 2006 • Do značnej miery to však súvisí aj s dominantnosťou médiatypov v daných krajinách • Dánskov roku 2006 • Tlač – 57%, TV – 18 %, internet – 13 %, ročenky – 6%, outdoor – 3%, Rádio – 3% (zdroj FDIM Dansk)

  7. Slovensko do roku 2010Marketingový manažment 200713. – 14. jún 2007, Bratislava • Cieľ Slovenska – predbehnúť rozhlasovú reklamu do roku 2010 Predpoklady sú...

  8. Slovensko do roku 2010Marketingový manažment 200713. – 14. jún 2007, Bratislava Penetrácia internetu na Slovensku • Ponuka lacného internetu do domácností (tripleplay – Orange, Slovak telecom, UPC), nástup bezdrôtového pripojenia • Budovanie metropolitných sietí • Rozvinutý eGoverment / net-pointy • Vzdelávacie programy pre počítačové minimum (infovek, programy pre výučbu 40+…) • ECDL v štátnej správe Prevádzkovatelia webových stránok • Obsah a služby – reagujú na dopyt používateľov • Zmena v ponuke publikovania obsahu – music on demand, video on demand, game on demand • Spolupráca s užívateľmi, ponúknuť nástroje (web 2.0) • Reagovať na potreby zadávateľov reklamy • Optimalizácia obsahu pre PDA / mobilné zariadenia Mediálne agentúry • Kreativita, oslovenie nových klientov, spolupráca pri prieskume trhu

  9. Vízia do budúcnostiMarketingový manažment 200713. – 14. jún 2007, Bratislava Život online – web v roku 2020 (Zoe Khor, Peter Marsh) • Už v roku 2010 nástup web 3.0 • Charakteristika nasledujúcich rokov • Každý človek bude mať svoj e-mail / tel. číslo pre život • Generácia C – konektivita, kolaborácia, kreativita, komunikácia • Väčšia perzonalizácia programov a zariadení, cez ktoré sa budeme pripájať • Všetky média budú vysielať on-line prostredníctvom internetu • Internet – úložisko ľudskej pamäte • Využitie wi-fi a bezdrôtovej konektivity so 100% pokrytím • V-bussines, v-commerce • Vznik mobilných pracovísk UTÓPIA ČI REALITA?

  10. Marketingový manažment 200713. – 14. jún 2007, Bratislava Ďakujem za pozornosť ! www.aimsr.sk milan.csaplar@aimsr.sk +421 911 077 000

More Related