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新闻资讯 APP 应用研究

新闻资讯 APP 应用研究. 传媒梦工场 @ 张建春 V. 目录. 传媒业面对的大变局 新闻资讯类 APP 的整体 格局 传统 媒体 APP 的五大 “特征” 媒体 APP 发展的六个趋势。. 传媒业面对的大变局. 移动互联网在 2012 年迎来爆发增长. 用户量 ： 现在 1 天的增长数 = 2002 年总 的用户量. 从 2005 年至 2010 年，报纸与期刊等印刷媒体的发行量一直处于平稳的状态。. 数据来自艾瑞

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Presentation Transcript

  1. 新闻资讯APP应用研究 传媒梦工场 @张建春V

  2. 目录 • 传媒业面对的大变局 • 新闻资讯类APP的整体格局 • 传统媒体APP的五大“特征” • 媒体APP发展的六个趋势。

  3. 传媒业面对的大变局

  4. 移动互联网在2012年迎来爆发增长 用户量：现在1天的增长数 = 2002年总的用户量 从2005年至2010年，报纸与期刊等印刷媒体的发行量一直处于平稳的状态。 数据来自艾瑞 注：中国移动互联网市场规模包括移动增值、移动电子商务、移动营销、移动搜索、移动游戏等细分领域市场总和。从2011年Q4开始，移动互联网市场规模包括手机和平板电脑两类移动设备上创造的市场规模总和。 数据来自新闻出版总署

  5. 人们的注意力分配正在发生急剧变化 美国的数据显示，人们在印刷媒体上花费时间所占的比例大约为7%，而在移动互联网上的花费时间已经占到10%。 到2016年，全球可以支持IPv6协议的智能手机和平板将达到16亿台。而去年只有2.8亿台。年复合增长率约42%。

  6. APP成为进入移动互联网的主要入口 2011年，在以巴西、印度和俄罗斯为主的新兴市场国家中，每天使用智能手机通过App访问移动互联网的新用户和成熟用户占比分别为63%和75%。 全球移动设备用户的使用时间正快速增长

  7. 新闻资讯类应用整体格局

  8. 传媒梦工场调研 • 两大平台： • IOS VS Android • 五大类应用：超过1300个客户端应用梳理 • 对新闻和报刊杂志类400个客户端深度内容分析 • 通过SPSS对45组数据进行相关性分析

  9. APP来源四大流派

  10. 传媒集团势力分布图

  11. 互联网门户激烈争夺移动阅读入口

  12. 提供第三方服务的技术派崭露头角

  13. 传统媒体APP应用五大“特征”

  14. 对新闻原创性的坚持在移动平台上依然被强调 • 传统媒体开发的新闻APP“随机10条新闻中的原创条数”平均值为7.04 • 而同一指标，网络媒体的平均值为2.45 传统媒体APP 网络媒体APP

  15. 信息源较为单一，更多承载本媒介质延伸功能

  16. 个性化以及社交整合尚处探索阶段 是否整合UGC 是否整合社交内容 是否可自行设计栏目 是否可订阅个性化内容 是否具有投票功能

  17. 对用户需求关注不深，“运营”尚未深入人心 一天各主要时段是否更新 相比网络媒体，传统媒体高峰时段更新速度较慢，且更新频率下降。 根据移动分析公司Flurry的一项跟踪调查，移动应用的使用率从晚上7点后进入活跃期，至9点达到高峰，后使用率开始明显下滑。

  18. 对用户体验（UI/UX）的关注呈“普遍性缺失”

  19. 媒体APP发展趋势

  20. 多款而不是一款APP解决移动产品布局

  21. 减少操作难度，将更多主动权交给用户 • 与用户评价相关的有26个因素，其中排名前十位的是： • 新闻界面是否多媒体呈现 • 对聚合内容是否有自己独到编辑（包括内容和形式） • 是否可以对新闻进行分享 • 放大内容是否自动适应屏幕 • 有无栏目导航 • 是否有多种渠道进行分享 • 有无新闻收藏功能 • 有无图片保存功能 • 是否保存用户评论等操作记录 • 有无新手指导界面

  22. 结合社交，满足更多个性化阅读需求 Newsify界面 Pinterest成功要素

  23. 结合Local属性的本地化运营，为用户创造价值 无线苏州结合路况、公交、地铁等各种功能 大众点评网查周周边餐饮的功能：

  24. 用互联网的思维，持续迭代更新产品 • 移动时代摩尔定律同样适用 • 智能终端性能不断提高，我们拿什么产品奉献给用户？

  25. 品牌的力量，在移动时代更为强大

  26. 传媒梦工场：中国新媒体孵化平台

  27. 全媒体战略转型路径及布局 2011年9月30日 成立新媒体中心 15人核心团队是先遣队、探险队

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