1 / 17

Brugerautonomi og kampagner med brugergenererede reklamer

Brugerautonomi og kampagner med brugergenererede reklamer. Kreative Kundevenlige Innovative Gennemsigtige. Man Skal kende sin målgruppe Hvad påvirker dem Hvad motiverer dem Hvad er en succesfuld kampagne for mit firma ? Man skal have en måling på hvordan kampagnen vil påvirke ens brand.

nellie
Download Presentation

Brugerautonomi og kampagner med brugergenererede reklamer

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Brugerautonomi og kampagner • med brugergenererede reklamer

  2. Kreative • Kundevenlige • Innovative • Gennemsigtige

  3. Man Skal kende sin målgruppe • Hvad påvirker dem • Hvad motiverer dem • Hvad er en succesfuld kampagne for mit firma ? • Man skal have en måling på hvordan kampagnen vil påvirke ens brand

  4. Konkret case: Chevy Tahoe • Er der tale om brugerautonomi ? • Hvordan er argumentets magt fordelt ?

  5. Kritiske reklamer Neutrale reklamer

  6. Chevy-perspektivet • Argument: Tahoe er en lækker bil • Chevy er en del af videnskulturen: gennemsigtighed & troværdighed • Kritik på Chevy blog • Argumentets styrke: De vælger selv alt indhold på nær tekst

  7. Bruger-perspektivet • Brugerne kan frit skrive hvad de vil • Brugerne kan ændre billedernes betydning vha. forklarende tekst

  8. Autonomi • Autonomi: så er man uafhængig af ekstern autoritet (Autoritet: legitim ret til at fastsætte regler i en given situation) • Brugerautonomi: så er man fri af indflydelser fra kommercielle interesser

  9. Det kulturelle perspektiv • Jenkins: • Overkommelige priser på udstyr • Do-It-Yourself subkulturer og ‘communities’ • Behov for at være kreativ • Symbiotisk forhold virksomheden og brugeren imellem

  10. Det kulturelle perspektiv • Baudrillard: • Do-It-Yourself kulturen er afluret • Den Kollektive Intelligens bliver scannet

  11. Det kulturelle perspektiv • Baudrillard: • ”Modern man spends less and less time in production, and more and more in the continuous production and creation of personal needs and of personal well-being. He must constantly be ready to actualize all of his potential, and all his capacity for consumption. If he forgets, he will be gently and instantly reminded that he has no right not to be happy."

  12. Det kulturelle perspektiv • Baudrillard: • Brugergenererede reklamer minder os om vores pligt til, konstant, at jagte nydelser og oplevelser • Brugerens “universelle nysgerrighed” bliver udnyttet til at lave reklamer

  13. Argumentets magt • I kølvandet af øget Kollektiv Intelligens kommer større brugerautonomi • Samtidig bliver vi påvirket af samfundets værdier og forventninger

  14. Argumentets magt • Chevy brander Tahoe • Medierne brander miljøet • Den kreative bruger er derfor hverken helt autonom når hun laver positive reklamer eller kritiske, men er under blandede indflydelser

  15. Argumentets magt • Positive reklamer: Chevy’s værdier • Kritiske reklamer: miljøorganisationers og mediernes værdier

  16. Konklusion • Brugeren er derfor hverken et viljeløst værktøj eller helt autonom, men en selvisk, påvirkelig og foranderlig force

More Related