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文学院 《 媒介素养教育 》 课程组 讲授. 【广播电视新闻学专业核心课程】 媒 介 素 养 教 育. 第一节 媒介：商品还是公共物品？ 第二节 媒介 与市场. 第 六 章 媒介与经济. 第一节 媒介：商品还是公共物品？. 一、媒介与媒介产品的特性. 信息组织（本我） 管制对象（超我） 利益组织（自我） 媒介的三重属性示意图. 公共媒介 —— 非盈利组织 以资助为支撑 主要承载公共性 （政府干预， intervention ） 在道言道. 商业媒介 —— 厂商 以盈利为支撑 承载公共性
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文学院 《媒介素养教育》课程组 讲授 【广播电视新闻学专业核心课程】媒 介 素 养 教 育
第一节 媒介：商品还是公共物品？ • 第二节 媒介与市场 第六章 媒介与经济 www.themegallery.com
第一节 媒介：商品还是公共物品？ 一、媒介与媒介产品的特性 信息组织（本我） 管制对象（超我）利益组织（自我） 媒介的三重属性示意图 www.themegallery.com
公共媒介—— 非盈利组织 • 以资助为支撑 • 主要承载公共性 （政府干预，intervention） • 在道言道 www.themegallery.com
商业媒介——厂商 • 以盈利为支撑 • 承载公共性 • 与信息、娱乐产业捆绑 • 在商言商 www.themegallery.com
1、媒介具有商品属性 2、媒介本质上是公共物品 其一、消费的非排他性（nonexclusion in consumption）。 其二、消费的非竞争性（nonrivalry in consumption）。 www.themegallery.com
二、媒介与经济的关系 1、新闻媒介是商品经济的产物 2、媒介经济是国民经济的重要组成部分 3、市场逻辑是新闻媒介独立地位的根本依据 www.themegallery.com
三、媒介的二元市场 • 1、内容市场﹕ • 消费者直接付费（如电影、Pay-Per-View） • 消费分摊了部分成本（如杂志、报纸） • 消费者不直接付费（如电视新闻） • 2、广告市场﹕ • 广告主购买消费者接触的媒体广告 • 受众的数量和质量是媒体最重要的资产 www.themegallery.com
电影《来自地狱》（屠出地狱）开头： One day men will look back and say I gave birth to the twentieth century. ----jack the ripper. 1888 www.themegallery.com
英国历史学家安德鲁·库克博士经过多年研究，日前在其新书《开膛手杰克：结案》中认为，传说中的“开膛手杰克”纯属子虚乌有 . 库克在新书中指出，当时刚刚创办不久的英国八卦媒体《明星报》为了制造轰动效应，竟然毫无事实根据地报道称，接二连三的恐怖谋杀案皆是出自一名名叫杰克的“开膛手”之手。名不见经传的《明星报》一时间大卖特卖，就连该报记者弗雷德里克·贝斯特也一炮走红。 然而曾经被《明星报》指称的“首席嫌犯”——一名制鞋人——由于拥有众多不在现场的证据，被警方无罪释放后，《明星报》销量直线下降。为了逆转颓势，记者贝斯特假冒连环杀手的名义，给伦敦警察局寄送了多达上百封的挑衅信，信的末尾都署有“开膛手杰克”的大名。 库克博士在将这些迄今仍保存在英国国家档案馆的信件交给英国著名笔迹专家鉴定后确认，所有这些挑衅信皆出自弗雷德里克·贝斯特之手！ www.themegallery.com
四、媒介经济诉求与新闻伦理 新闻出版总署和国家工商总局2006年11月对性病、人工流产等12类广告的“禁刊”首日，多数媒体都遵守规则没再刊登上述广告。不过，一些“无痛流产”的广告却悄然变脸，成了“意外怀孕”、“终止妊娠”。 www.themegallery.com
严重违背社会公德 《旅游新报》被停刊整顿 2008年05月20日 09:07:26 来源： 重庆日报 5月19日出版的第60期《旅游新报》在关于汶川大地震的报道中，刊发了严重违背社会公德的报道，造成恶劣的社会影响。昨日，市新闻出版局根据有关规定，决定给予 《旅游新报》停刊整顿的行政处罚。 与此同时，《旅游新报》的主管单位重庆出版集团公司对《旅游新报》相关责任人 进行了严肃处理，决定免去该报社社长职务，撤销该报总编辑和副总编辑职务，并对相 关直接责任人予以除名。 据悉，旅游新报社已通过网络发表致歉信表示，尽管该期周刊系提前编印，但报道 严重违背社会公德，亵渎了神圣的民族尊严，伤害了崇高的民族情感，在全社会造成了 极其恶劣的影响。报社以最沉痛的心情和最真挚的诚意，向全社会公开道歉，并衷心感 谢社会各界和网友的恳切批评和帮助。该报已按市新闻出版局要求停刊整顿。 www.themegallery.com
第二节 媒介与市场 一、市场结构的基本含义 市场结构是指生产同类产品或具有密切替代关系的产品的生产者在同一市场上的集合。 www.themegallery.com
二、市场结构的基本类型 1、完全竞争的媒介市场结构 假设前提 （1）所有市场的参与者都具有完全理性； （2）有非常多的买者与卖者自由进出市场，他们都是既定价格的接受者，而不是价格的决定者； （3）所有卖者向市场提供同质的产品； （4）市场参与者具有完全与充分的信息； www.themegallery.com
二、市场结构的基本类型 2、完全垄断 由单独一个媒介完全控制这个行业或市场，它是这市场的唯一生产者，同时，没有任何一个行业能够生产出接近的代用品。 www.themegallery.com
特征 • 厂商就是行业。 • 产品不能替代 • 独自决定价格 • 实行差别定价 www.themegallery.com
有几个厂商为市场提供产品，因而具有某种程度的竞争。有几个厂商为市场提供产品，因而具有某种程度的竞争。 二、市场结构的基本类型 3、寡头垄断 • 媒介之间相互影响。 www.themegallery.com
有许多的竞争者，但还没多到足以实现完全竞争的程度。有许多的竞争者，但还没多到足以实现完全竞争的程度。 • 因产品差异性的存在，某媒介的产品都可以成为生产集团内其他媒介产品的代替品。 • 基本上没有进入的限制。由于其进入容易，利润也较低，几近趋于零。 二、市场结构的基本类型 4、垄断竞争 www.themegallery.com
随着我国社会主义市场经济体制的不断完善，媒介市场的结构已经逐步从垄断型（而且更多的行政性垄断）市场结构向寡头垄断型、垄断竞争型转变。随着我国社会主义市场经济体制的不断完善，媒介市场的结构已经逐步从垄断型（而且更多的行政性垄断）市场结构向寡头垄断型、垄断竞争型转变。 www.themegallery.com
三、中西媒介的市场化进展 美国在线和时代华纳 2000年1月,红极一时的美国在线宣布以1650亿美元的大手笔换股并购时代华纳公司。一年后并购完成，组建了世界传媒业和娱乐业的超级航空母舰——美国在线-时代华纳公司。这桩轰动世界的交易被经济界称为“世纪并购”。 www.themegallery.com
20世纪的媒介并购 www.themegallery.com
（1）特点 • 商业化。 • 通过政府干预，引入新的竞争者的自由化改革。 • 取消、放松管制（deregulation）。 1、西方广电业的市场化浪潮 www.themegallery.com
市场化削弱了欧美广播电视相对于政府和商业利益的独立性市场化削弱了欧美广播电视相对于政府和商业利益的独立性 • 人为地制造竞争并不一定能带来公平的竞争，并且并不是任何形式的竞争都能带来高质量的节目 （2）负面影响 www.themegallery.com
娱乐节目比重增加，新闻节目娱乐化和“小报化”；娱乐节目比重增加，新闻节目娱乐化和“小报化”； （2）负面影响 www.themegallery.com
（2）中国媒介市场化发展历程表 www.themegallery.com
黎元江 www.themegallery.com
1998年5月18日南方日报报业集团宣告成立 www.themegallery.com
1998年5月18日羊城晚报报业集团成立 www.themegallery.com
1999年11月1日深圳特区报业集团举行挂牌仪式 www.themegallery.com
新民晚报驻美记者站 www.themegallery.com
哈尔滨报业大厦 辽宁日报新闻大厦 www.themegallery.com
湖北日报大楼外景 河南日报报业集团 四川日报新闻业务大楼 www.themegallery.com
