1 / 23

Modalități de plată a publicității online

Publicitate și PR Online Curs 25 martie 2013 Eficiență în conținut și poziționare optimă a reclamei în pagină -Mihai Deac-. Reclame clasice pe internet. Bannere, skyscrapere, site-skin etc. Cum și cât le plătim, cât merită?. Modalități de plată a publicității online.

odysseus-sheppard
Download Presentation

Modalități de plată a publicității online

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Publicitate și PR OnlineCurs 25 martie 2013Eficiență în conținut și poziționare optimă a reclamei în pagină-Mihai Deac-

  2. Reclame clasice pe internet. Bannere, skyscrapere, site-skin etc. Cum și cât le plătim, cât merită?

  3. Modalități de plată a publicității online • CPM (Cost per mie) – targetarea vizualizării reclamelor. Cost calculat la mia de afișări. • Util în campanii de consolidare a brand-ului, fără țintă directă vânzările. Costuri relativ mici față de alt tip de taxare. • Dependența mare de publisher (”pagini false”) • Se poate contoriza numărul de afișări, dar nu și poziția pe pagină.

  4. CPC (Cost per Click) • Se plătește doar accesarea • Posibilitate geo-targetting. Cumpăr click doar din anumite locații geografice. • Reclama se poate face prin website-uri de tip ”ad network” (funcționează ca o agenție imobiliară). Acestea dețin date de trafic specifice, pe zone geografice. Se poate filtra afișarea până la nivel de localitate => targetare mai bună, control al costurilor

  5. Și CPC-ul se poate frauda. (site-urile care te fac să dai click neintenționat pe reclamă; schemele de fraudare bazate pe abuz de click-uri) • CPC-ul poate fi scump.

  6. CPA (Cost per Action) • Se plătește acțiunea (userul face o comandă, completează un formular, se abonează, se înregistrează etc.) • Cel mai scump sistem. E greu să fie rentabil pentru publisher. • Nu plătești vizualizarea în sine, ceea ce poate aduce o valoare reziduală. • Nu mulți publisheri vor oferi această posibilitate.

  7. Affiliate marketing • Un pas mai departe față de CPA. • Publisher-ul e plătit pentru a face campanie, devine vânzător activ, pe bază de comision. • Publisher-ul primește control complet • Dificultatea de a stabili al cui este meritul pentru o vânzare. • Exemplu affiliate: booking.com. Situație win-win.

  8. Click fraud (după Mann) • 2 scopuri diferite: • Să creștem venitul publisher-ului • Să consumăm banii advertiserului (din perspectiva concurenței) • Click-urile de la același IP vor fi depistate, dar există sisteme care pot păcăli advertiserul. Unele estimări (marketingexepriments.com) merg până la 29.5% din click-uri fraudate.

  9. Se verifică și unele pattern-uri de click care par suspecte • Concurența poate da refresh în continuu pagini, fără să dea click, până când reclama devine neperformantă și este elminată de intermediar (Google, Yahoo) • Apariția splog-urilor (fake blogs făcute automat din conținuturi existente). Userii dau click pe reclame în căutarea unui conținut coerent.

  10. Zombie networks. Un grup de olandezi arestați făcând fraudă controlând 1,5 milioane de computere (prin worms, viruși) • Site-uri anti-click fraud, care folosesc același sistem. Ironic. • Captcha-uri • Conform Advertising Age, 42% din advertiseri consideră că au fost victimele unor fraude (78% inflaționar, 52% competitiv).

  11. Poziționarea optimă a reclamei online • Above the fold – partea vizibilă ”din prima” Atenție! Doar 50% din useri Dau scroll.

  12. Banner blindness

  13. Alte hărți ale zonelor de focalizare a atenției (Mike Volpe)

  14. (neuromarketingagency.com)

  15. După Rosenkrans (2009) • Click-uri cu până la 18% mai multe pt. Reclamele din partea de sus a paginii • Insert-uri (container ads) în text – sunt considerate mai puțin deranjante dacă apar la începutul conținutului, nu în mijlocul lui • Recall-ul e mult mai bun dacă insertul are legătură cu conținutul

  16. Rosenkrans, cf. eyetracker

  17. Rata medie de CTR la bannere e 0,2% (în scădere) • Ce poate mări CTR? • Buton ”Click here” incorporat în reclamă (8% mai mare rata de click; conform affiliatewatcher.com 13-67%) • Mărimea banner-ului • Animația (dar nu cât să facă încărcarea greoaie) • S-a încercat și cu prezența ”mouse pointer”, dar nu produce efecte • Folosirea de text cu Font mare

  18. Trick banners (nu au formă de banner)

  19. Tricks – vezi toate site-urile cu filme online • Schimb de bannere – nu se face la rata de schimb de 1:1, deci nu e foarte avantajos pentru cine e la început • Crește o dată cu interactivitatea.

  20. Jansen and Resnick, 2006 – atitudini față de ”sponsored links” • Evită oare consumatorii rezultatele sponsorizate în search, în favoarea celor organice? • Experiment – controlul variabilei conținut prin crearea unei „pagini inversate”

  21. În 82% dintre cazuri, userii au accesat căutările organice • În 6% cele sponsorizate • 12% ambele • 52% au considerat că link-urile organice sunt relevante • 42% cele sponsorizate

More Related