Современные инструменты управления контекстной рекламой Последние тенденции и кейсы

1. Современные инструменты управления контекстной рекламой Последние тенденции и кейсы

2. Обзор • Способы автоматизации PPC кампаний • Автоматизированные системы управления • Особенности работы • Marin Software • Kenshoo • Adobe AdLens • Кейсы • Итоги

3. Динамика рынка контекстной рекламы за 2012 год + 44%

4. Что если я скажу Что больше не хочу выставлять ставки вручную?

5. Способы автоматизации PPC кампаний • Управление на основе правил, • задаваемых в ручную • Встроенные инструменты систем контекстной рекламы • Автоматизированные системы • управления

6. Управление на основе правил, задаваемых вручную Гипотеза: Фразы, находящиеся на низких позициях и имеющие конверсии, могут приносить больше конверсий, находясь на более высоких позициях. Правило: Кликов >= 100 Конверсий >= 1 Позиция < 3 ДА НЕТ Повысить ставку на 20% Оставить без изменений

7. Управление на основе правил, задаваемых вручную ПРИМЕР: Автоматизированные правила Google AdWords ТО ЕСЛИ

8. Автоматизация, предлагаемая инструментами контекстной рекламы • Оптимизатор цены за конверсию • Недельный бюджет: максимальная конверсия БЕТА • Оптимизатор конверсии • Оптимизация ROI

9. Кейс: Увеличение количества конверсий

10. Постановка задачи и выбор инструмента Задача: Получить больше конверсий при том же бюджете • Инструмент: • Оптимизатор цены за конверсию Google AdWords

11. Результаты Кампания «Детские игрушки»

12. Результаты

13. Автоматизированные системы управления ставками

14. Существующие подходы • Управление на основе автоматизированных правил • Портфельное управление

15. Управление на основе автоматизированных правил Ключевое слово Ключевое слово Ключевое слово СТАВКА СТАВКА СТАВКА $ $ $ ЦЕЛЬ ЦЕЛЬ ЦЕЛЬ

16. Портфельное управление Гарри Марковец Линейное программирование

17. Портфельное управление Портфолио $ $ $ ЦЕЛЬ

18. Разница подходов Управление на основе автоматизированных правил Оптимизация по портфолио

19. Особенности работы автоматизированных систем Adobe AdLens

20. Adobe AdLens

21. Adobe AdLens • В основе работы Портфолио

22. Adobe AdLens • Обобщенная схема работы Сбор данных Адаптация Прогнозирование и Моделирование Оптимизация

23. Adobe AdLens • Сбор данных ДАННЫЕ ИЗ СТОРОННИХ ИСТОЧНИКОВ ДАННЫЕ О ДОХОДЕ ДАННЫЕ О РАСХОДЕ

24. Adobe AdLens • Прогнозирование и моделирование ДАННЫЕ Прогнозирование Моделирование МОДЕЛЬ

25. Adobe AdLens • Оптимизация • Бизнес-цель • Ограничения по бюджету и цене клика • Критерии оптимизации МОДЕЛЬ Алгоритм оптимизации

26. Adobe AdLens • Адаптация

27. Adobe AdLens

28. Adobe AdLens • Возможности систем • Управление • Создание • Собственный счетчик • Интеграция • Отчеты • Прогнозы • Различные источники • Ретаргетинг

29. Adobe AdLens • Тенденции развития • Оптимизация по всем источникам • RTB • Реклама на мобильных устройствах

30. Adobe AdLens

31. Кейс: Оптимизация стоимости заявки

32. Постановка задачи и выбор инструмента • Задача: • Оптимизировать стоимость заявки • Инструмент:

33. Модель монетизации Бизнес-цель Критерий оптимизации

34. Результаты • Кампания «ОСАГО» - 20,4% - 7%

35. Подведем итоги

36. Что нужно знать • Для кого подходят • Много ключевых слов • Стабильные конверсии • Преимущества работы • Широкие возможности • Экономия времени

37. О чем необходимо помнить • Системы стоят денег • Системы не решат проблемы в бизнес-процессах • Система не создаст спрос

38. О чем нельзя забывать

39. АНАЛИТИК МЕНЕДЖЕР СПЕЦИАЛИСТ ПО КОНТЕКСТУ

40. Спасибо за внимание! Маргарита Паршукова margarita.parshukova@i-media.ru Тел.: +7 (495) 748-54-59, доб. 333