党建电视栏目的策划与推广

1. 党建电视栏目的策划与推广 程曙东 2012年08月30日

2. 党建电视栏目的策划与推广 一、党建电视栏目的现状 二、当前党建电视栏目的不足 三、党建电视栏目的作用与定位 四、打造品牌栏目，发挥舆论引导作用

3. 引言 • 社会的发展使受众对媒介的依赖性越来越强，在舆论引导方面的作用也日益突出。党建电视栏目是我国电视媒介用以引导舆论的重要手段之一，组织工作建设中加强党建电视栏目的品牌建设也十分迫切。 • 目前我省党建电视栏目仍有许多不足，分析这些不足，找出相应的对策，将党建电视栏目打造成品牌栏目，从而更有效地引导舆论。

4. 引言 • 随着社会的发展，人们对媒介的依赖性也越来越强。此时，如何寻找什么媒体宣传党建工作作用显得尤为突出。如今，报纸、广播、电视、网络、手机五大媒介共存。但是比较这五种媒介,不难发现，无论是从技术上还是普及的情况上看，电视媒介是目前人们生活中使用率最高的媒介，而随着电视产业的发展，我们也早已进入了视听的超级市场。

5. 引言 • 因此，如何更好地发挥电视媒介的作用引导舆论，在党的建设中有着重要的影响。而党建电视栏目是电视媒介用以引导舆论的手段之一。

6. 一、党建电视栏目的现状 • 目前，在业界并没有对党建电视栏目的精确的界定，但一般都把以宣传党的知识、传播党建动态、树立党员典型为主要的内容的电视栏目归为党建电视栏目。

7. 一、党建电视栏目的现状 • 目前党建电视栏目呈多元化的运走模式： 一是组织部门自办 二是组织部门与电视台联办 三是电视台自办

8. 一、党建电视栏目的现状 • 考察党建电视栏目的性质和内容可以看出，党建电视栏目是以正面宣传为主，对舆论的引导有着重要的作用。

9. 一、党建电视栏目的现状 • 从中国新闻的实践看，电视媒体传播就是引导舆论的良好媒体功能。而党建电视栏目作为引导舆论的重要手段之一，就是要结合当前的中国特色社会主义建设的需要，是宣传组织工作是安徽发展的坚强保证中涌现出的新成绩、新做法、新经验，值得学习和赞颂的新思想、新道德、新风尚，有效地引导建设和谐社会的舆论。

10. 二、当前党建电视栏目的不足 • 党建电视栏目是有效的舆论引导工具，电视的声画的结合，连续的播出能够比较容易地吸引电视观众，也能使栏目塑造的人物形象更立体真实。但是，考察党建电视栏目的现状仍存在不足：

11. 二、当前党建电视栏目的不足 1.认识有误，宣传味过浓 • 党建电视栏目是以党的工作为中心，树立典型为主要内容，就是要及时地宣传党的知识、传播党的动态，报道优秀党员的感人故事。但是目前有些党建电视栏目没有立足于一个电视栏目，而仅仅满足了党的工作的需要，宣传的意味过浓，容易造成受众的逆反情绪。

12. 二、当前党建电视栏目的不足 2.内容单一，报道缺乏深度 • 党建电视栏目播出时间短，播出周期长，而作为专题类的节目决定了党建电视栏目应以深度报道为主。我省的党建电视栏目，报道都缺乏深度的挖掘，播出的内容往往只是单纯的叙述和介绍，在表现人物思想的深度、广度和力度上存在不足。

13. 二、当前党建电视栏目的不足 3.缺乏新意，栏目形式呆板 • 因为是以党建为主要内容的电视栏目，所以栏目的整体风格上都相对保守，稳重有余，活泼不足；栏目在内容的编排上千篇一律，仿佛形成了一种固定的套路，缺乏新意，没有给受众搭建一个反馈的渠道和互动平台，因此对社会的影响力和号召力还有待提高。

14. 二、当前党建电视栏目的不足 • “党建栏目”是组织部门在电视台开办的一道党建电视栏目。主要是交流党建经验、展示党建成果、报道党建动态、宣传党建先进等。栏目以党员干部教育主题，紧紧围绕党委中心工作，教育引导全体党员干部树立正确的世界观、人生观、价值观，是党员教育的空中课堂。

15. 二、当前党建电视栏目的不足 • 要紧紧围绕宣传党建方针、传播党建知识、交流党建经验、传递党建信息的宗旨，坚持贴近基层、贴近群众、贴近实际的要求，大力宣传优秀共产党员的感人事迹和先进基层党组织的典型经验，展示共产党人的时代风采和党建工作的丰硕成果，使广大的党员群众从中受到崇高精神和先进文化的滋养，激励全省共产党员学习先进典型，贡献智慧力量，努力创先争优，争做时代先锋。

16. 二、当前党建电视栏目的不足 • 党建栏目要达到思想性、艺术性、观赏性的相统一，工作中要善于通过媒体引导舆论，展现党组织的优良作风和优秀党员干部的精神风貌。

17. 三、党建电视栏目的作用与定位 • 如何给党建电视栏目定位，让其发挥应有的作用？通过长期从事党建栏目工作，在摸索中总结出了一些经验：

18. 三、党建电视栏目的作用与定位 首先，是要有明确的指导性。一般地，党建栏目都是由组织部门主办的，电教干部直接参与策划、拍摄、制作，组织部领导直接进行指导、把关，因此栏目内容要紧扣组织部门的各阶段中心工作，对基层具有明确的指导性。

19. 三、党建电视栏目的作用与定位 其次，要有鲜明的导向性。党建栏目是党宣传的喉舌，导向性必须直接、鲜明，栏目中的人物多数是优秀共产党员，虽然人物的个性千差万别，切入的角度、表现的手法多种多样，但反映的无不是他们坚强的党性和突出的先进性，具有鲜明的导向性。

20. 三、党建电视栏目的作用与定位 再者，要有牢固的阵地性。党建栏目阵地作用的发挥主要收视率决定的，因为栏目是宣传党的政策、方针，以及党建工作的前沿阵地，广大党员干部成为党建栏目的忠实观众，很多节目的收看都会受到组织纪律调控，因此更加牢固这一栏目的阵地性。

21. 四、打造品牌栏目，发挥舆论引导作用 • 在视听的超级市场中，越来越多的节目和栏目使电视观众不停地按动手中的遥控器，如何能吸引和留住更多的受众，成了电视工作者的焦点；加上中国电视的集团化与产业化的发展，打造品牌栏目、取得社会效益和经济效益的双赢更是电视工作者追求的目标。

22. 四、打造品牌栏目，发挥舆论引导作用 • 就目前如何在激烈的竞争中求发展是党建电视栏目亟待解决的问题。

23. 四、打造品牌栏目，发挥舆论引导作用 • 党建电视栏目作为栏目设置者之一，在经济为先的环境下如何能更好地发挥栏目的舆论引导作用，归根到底也就是要打造栏目的品牌意识，而如何打造党建电视栏目的品牌，可以从以下几个方面入手：

24. 四、打造品牌栏目，发挥舆论引导作用 1.讲“好故事” • 党建电视栏目一个主要的内容就是树立典型，讲述党员的感人故事，所以在栏目的内容上要讲“好故事”。所谓“好故事”，可以从“对与人自身以及人所置身的世界密切相关的过去的事的陈述”的角度来考察，这个陈述越是与人自身以及人所置身的世界密切相关，就越是一个好故事。

25. 四、打造品牌栏目，发挥舆论引导作用 • 简单来说，首先就是要讲述发生在受众身边的故事，而具体到党建电视栏目的内容来说，就是要平凡的党员不平凡的事迹。和谐社会的建设中，社会各个阶层都涌现了许多优秀的党员，他们都是用自己最平凡和朴实的故事感动着大家。

26. 四、打造品牌栏目，发挥舆论引导作用 • 讲“好故事”另一个方面是要讲述与老百姓生活息息相关的事情。这就要求党建电视栏目要成为一个为老百姓提供信息的平台。信息是可以消除人们不确定性的东西，通俗说可以是知识、技术，在和谐社会的建设中，有许多新经验、新做法都应大力推广。讲述党员的不平凡故事，使公众议程转化为媒介议程。

27. 四、打造品牌栏目，发挥舆论引导作用 • 这样才能引起最大程度的共鸣；信息的提供可以满足人们对知识和技术的需求。这样，淡化了党建电视栏目的宣传味，更有利于提高了舆论引导的能力，实现社会效益和经济效益的双赢。

28. 四、打造品牌栏目，发挥舆论引导作用 2.“讲好”故事 • 有“好故事”更要“讲好”故事。“要“好故事”本身吸引人，也要把“好故事”讲得吸引人；要发现“好故事”，更要会“讲好”故事，也就是要故事要有个适当的表现形式，这样才能“锦上添花”，提高栏目的传播效果。

29. 四、打造品牌栏目，发挥舆论引导作用 • 具体来说，首先是细节的挖掘。因为所有的故事都是过去语态，都是过去实际发生的事情，所以一定要让它原汁原味，让它看得见、摸得到，具体感人，而细节的描写则让人物更生动真实，有细节的地方往往是最出“故事”的地方。“细节”是被“放大了”的小故事，电视观众印象最深的往往是一个个真实的感人细节。

30. 四、打造品牌栏目，发挥舆论引导作用 例如：人民好儿女——《大山里的火把》中，赵世术，重庆市巫溪县大山深处的一名村小教师。他清贫一生、奋斗一生、坚守一生，就为了大山深处的那些孩子们。

31. 四、打造品牌栏目，发挥舆论引导作用 • 其次，悬念、冲突的挖掘。故事是由矛盾构成的，悬念和冲突最能吸引人们的注意。目前有些党建电视栏目在讲故事的时候多平铺直叙，只是将一个个的小故事简单地堆积起来，不能生动地体现人物的性格和精神。所以，讲故事时应设置悬念、冲突，通过矛盾激发冲突，才更生动地表现人们的不平凡。

32. 四、打造品牌栏目，发挥舆论引导作用 3.栏目自身的创新 • 讲“好故事”和“讲好”故事都是从栏目内容的表现形式上来谈，要打造品牌电视栏目，栏目的自身的建设也必不可少。

33. 四、打造品牌栏目，发挥舆论引导作用 • 首先是栏目形式，目前，一些党建电视栏目都是以专题的形式，讲述党员的故事。形式比较单一，缺乏新意，对观众也缺乏吸引力。因此，在栏目自身形式上应突破传统形式，勇于创新。比如，将人物请到演播室，让广大观众可以面对面地更加真实地认识他们等形式。

34. 四、打造品牌栏目，发挥舆论引导作用

35. 四、打造品牌栏目，发挥舆论引导作用 • 党建电视栏目虽然扮演的是教育的角色，但是，公众对栏目的自身建设有着重要的作用。所以，加强栏目与受众的互动性，让公众的意见能及时得到反映，公众评价才能更有效地转变为媒介议程。

36. 四、打造品牌栏目，发挥舆论引导作用 • 党建电视栏目虽然是以电视媒介为依托的，但是，电视媒介尤其不足的地方，如时效性差，如果错过了播出时间就无法观看，而网络的出现正好弥补了这个不足。因此，党建电视栏目应该与网络媒体相结合，提供一个网络的播放平台，这样既弥补时效性上的不足，又可以给受众提供反馈的平台，完善了栏目自身的建设，大大提高传播效果，也加强了党建电视栏目的舆论引导作用。

37. 四、打造品牌栏目，发挥舆论引导作用

38. 四、打造品牌栏目，发挥舆论引导作用 • 全国地市州第一家党建电视频道在衡阳正式开播，据了解，该频道定位“先锋媒体、公益频道”，每天计划播出18个小时，主要以衡阳党建大事、时政要事、红色电视剧、电影和歌曲、引进的党建社教类等专题节目及城市形象宣传片、公益广告片为主，并逐步推出自办新闻栏目和讲坛类栏目等，该频道不播出任何商业广告，所有运转经费全为拨款。

39. 四、打造品牌栏目，发挥舆论引导作用 • 我省正在筹备网络电视台《共产党人》开通网络电视直播频道，可以在网络上实现直播，点播，学习互动功能，并对先锋在线直通，与安徽广播电视网络公司合作实现联网完全到达户户通。

40. 四、打造品牌栏目，发挥舆论引导作用 • 党建电视栏目是媒介作为党、政府和人民的喉舌作用的体现，党建电视栏目有效引导社会舆论提供了可靠的前提和依据，也为将党建电视栏目打造成品牌栏目提供了有益的思路和方法。所以，党建电视栏目要深入研究传播规律，逐步改进不足，提高节目的质量，以精品塑造品牌，更有效地引导社会舆论。栏目本身充分运用电视媒体语言和表现手法，勇于创新理念和制作手段，探索了党建电视栏目发展之路，使栏目日渐成熟，树起了品牌效应。新媒体将给我们开辟党员教育无限舞台。

41. 谢谢观赏 安徽省党员电化教育中心 www.ahxf.gov.cn 2012年08月30日