1 / 36

Mediaplanning

Mediaplanning. In dit hoofdstuk zul je het volgende leren: De diverse stappen van het mediaplanningsproces De technische aspecten van de mediadoelstellingen, zoals frequentie, bereik, gewicht, continuïteit en kosten Criteria voor het samenstellen van de mediamix

padma
Download Presentation

Mediaplanning

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Mediaplanning In dit hoofdstuk zul je het volgende leren: • De diverse stappen van het mediaplanningsproces • De technische aspecten van de mediadoelstellingen, zoals frequentie, bereik, gewicht, continuïteit en kosten • Criteria voor het samenstellen van de mediamix • De voor- en nadelen van de verschillende reclamemedia • Criteria voor mediaplanning • Het belang van de mediacontext voor de reclame-effectiviteit

  2. Stappen in het planningsproces

  3. Mediadoelstellingen

  4. Reclamefrequentie en effectiviteit: het tweefactorenmodel

  5. De ß-coëfficiëntanalyse van Morgenzstern

  6. De ß-coëfficiëntanalyse: blootstelling en memorisatie

  7. ß-coëfficiënten voor diverse media

  8. De relatie tussen blootstelling en memorisatie voor diverse media

  9. Aantal contacten voor diverse media

  10. Bruto- en nettobereik

  11. Bereik en effectief bereik

  12. Brutobereik, OTS en effectief bereik: voorbeeld • Totale omvang doelgroep: 10 miljoen • Totaal bereik krant: 18 miljoen • Bruikbaar bereik krant: 5 miljoen • Distributie van het bereik, gerelateerd aan de blootstellingsfrequentie: • Campagnebereik: 5 miljoen (vijftig procent van de doelgroep) • Gewicht campagne: 238 GRP’s or 221 ERP’s • OTS = 4,76

  13. Een continu rooster

  14. Een pulsrooster

  15. Een concentratierooster

  16. Cost per thousand (CPT)

  17. Cost per thousand: voorbeeld

  18. Reclame-investeringenin verschillende mediatypen

  19. Criteria voor de mediamix

  20. Selectiviteit van het medium: voorbeeld Gebaseerd op: IP Peaktime (2002), Television 2002. European Key Factors. Neuilly-sur-Seine, Cedex, Brussel: IP.

More Related