СПЕЦПРОЕКТ НЕ ПО-ДЕТСКИ Как увлечь своим брендом целевую аудиторию

1. СПЕЦПРОЕКТ НЕ ПО-ДЕТСКИКак увлечь своим брендом целевую аудиторию Олег Ульянский, генеральный директор

2. – кто он? • Портал для детей и подростков Tvidi.Ru – совместный проект РБК и Tweegee (Израиль). • Запущен в феврале 2009. • Tvidi.Ru основан на успешном опыте израильского детского портала Tipo.co.il. 85% израильских детей зарегистрированы на Tipo. • К концу мая 2010г. 626 000 зарегистрированных пользователей. • Месячная аудитория – 650 000 уников, более 12 000 000 страниц, суточная – 35 000 уников, среднее время на сайте – более 12 мин.

3. ДЕТИ И ПОДРОСТКИ:4 РЫНКА Будущие взрослые потребители Распорядители карманными деньгами «Мама, купи мне!» «Мама, купи нам!»

4. МАЛЕНЬКИЕ ТРЕНД-СЕТТЕРЫ • Книжка десятилетия: Гарри Поттер • Фильм десятилетия: Пираты Карибского моря • Гаджеты десятилетия: iPod и iPhone, PSP, Wii, X-box

5. «Здравствуй, племя младое, незнакомое»? • Технологии обновляется с небывалой скоростью. • Информация – еще быстрее. • Дети реагируют быстрее взрослых. • У взрослых нет шансов – они следуют за детьми. • 5.6 миллионов подростков в возрасте 12-15 лет в России • 3,2 миллиарда долларов они тратят в год

6. НА ЧТО ОНИ ТРАТЯТ ДЕНЬГИ? Доля категории в общих затратах (%)

7. НА ЧТО ПОДРОСТКИ КОПЯТ? “У меня 5 копилок. В них 12957 рублей, я коплю на поездку в Дисней Ленд и на всякую одежду, заколки и т.д.” “А я хочу набор “Юный химик”, Нинтендо wifi и игру “Достань соседку”…” Источник: опрос посетителей портала tvidi.ru

8. ЧЕМ ЗАНИМАЮТСЯ В ТОРГОВЫХ ЦЕНТРАХ? Источник: опрос посетителей портала tvidi.ru

9. ЧЕМ ЗАНИМАЮТСЯ В ТОРГОВЫХ ЦЕНТРАХ? “В ТЦ я обычно сижу в кафешке или смотрю книги, фильмы и новые игры, которые выставлены на витринах. Я туда захожу часто ведь там почи всегда можно встретить своих друзей, которые тоже как и ты выбирают, что купить…” “Я тоже очень-при-очень люблю торговые центры! Я даже мечтала, что когда вырасту, то стану богатой и куплю ВЕСЬ торговый центр! А потом я буду в нем ЖИТЬ!!!)))” Источник: опрос посетителей портала tvidi.ru

10. ВЛИЯНИЕ ПОДРОСТКОВ НА ВЫБОР ВЗРОСЛЫХ “Я мамин главный советчик. Со мной часто советуются, я же МОЛОДЕЖЬ! Мама у меня тоже молодая 36 (мне 13), она политик и по поводу крутой одежды со мной советуется.. ” Источник: опрос посетителей портала tvidi.ru

11. VIRTUAL INTIMATES ЧТО ДЕЛАЮТ В СЕТИ? 54% посещают социальные сети 13% сами пишут отзывы 53% общаются в чате 30% читают отзывы о товарах / услугах 35%участвуют в форумах

12. ДЕТИ И ПОДРОСТКИ:будущие потебители

13. О чем бренд должен говорить с детьми? «Вместе!» Игра Страх Коллекции Юмор Фантазия

14. Дети vs. родители:У кого улыбка шире  ФАНТАЗИЯ • ЗАДАЧИ • привлечь детей к участию во «взрослом» конкурсе улыбок Beeline. • РЕЗУЛЬТАТЫ • Более 1 000 участников (около 10 000 фото).

15. Принцесса и лягушка: история с превращением ФАНТАЗИЯ • ЗАДАЧИ • позвать детей в кино на новый фильм Disney. • «сделать сказку вместе».

16. Наша Маша и волшебный орех ФАНТАЗИЯ • ЗАДАЧИ • рассказать аудитории о новом фильме • создать интерес вокруг фильма • РЕЗУЛЬТАТЫ • Более 10 000 пользователей разместили Кракатук на аватарках

17. Мороженое Nestle ИГРА • ЗАДАЧИ • Узнаваемость персонажей – пингвинов • Продвижение всей линейки брендов • Увеличение продаж мороженого • РЕЗУЛЬТАТЫ • 2.2 миллиона посетителей сайта • 1.5 миллионов просмотров продукции Nestle • Спонтанное знание бренда Nestle выросло с 32% до 47%

18. ЗДРАЙВЕРЫ:годовой проект • ЗАДАЧИ • Сделать персонажей бренда любимыми героями детей • Вовлечь детей в общение с брендом • Обеспечить рост знания бренда • Обеспечить рост продаж • Интегрировать интернет с другими коммуникациями бренда (пресса, ТВ, упаковка)

19. ЗДРАЙВОВЫЕ ИГРЫ ИГРА ТВ-ролик Игра на Твиди

20. ЗДРАЙВОВЫЕ НОВОСТИ ФАНТАЗИЯ Новость Твиди Макет в прессе

21. ЗДРАЙВОВЫЙ ФАН-КЛУБ ВМЕСТЕ! Профиль Твиди Тим, Же, Буч, Эмма, Газ

22. ЛЕТАЮЩИЕ ЗДРАЙВЕРЫ Коллекции

23. Коллекции

24. Результаты Здрайверов

25. Есть вопросы? Вэлкам! Олег Ульянский +7 (909) 904-3119 olegu@tvidi.ru