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La Svizzera c‘è Presentazione di Massimo Baggi, Console generale di Svizzera a Milano, in occasione della conferenza „150 anni di relazioni bilaterali verso Expo Milano 2015“ per l’Associazione “Carlo Cattaneo” Lugano, 6 giugno 2011. Agenda. La Svizzera all‘esposizione universale

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Presentation Transcript

  1. La Svizzera c‘èPresentazione di Massimo Baggi, Console generale di Svizzera a Milano,in occasione della conferenza „150 anni di relazioni bilaterali verso Expo Milano 2015“per l’Associazione “Carlo Cattaneo”Lugano, 6 giugno 2011

  2. Agenda • La Svizzera all‘esposizione universale • Dipartimento federale degli affari esteri (DFAE), Presenza Svizzera • Presenza Svizzera e branding nazionale • Svizzera e Italia • La partecipazione della Svizzera a Expo Milano 2015 • Il padiglione svizzero • Collaborazione con sponsors e partners

  3. La Svizzera all‘esposizione universale

  4. La Svizzera all‘esposizione universale • Presenza Svizzera è responsabile dal 2001 • Expo 2005 Aichi, Expo 2008 Saragoza Expo 2010 Shanghai • Stretta partnership sia con il settore pubblico che privato • Sostenibile rafforzamento dell’immagine della Svizzera all’estero • Grande numero di visitatori grazie a concetti innovativi e attraenti • > per esempio: 2.8 millioni di visitatori al Padiglione svizzero di Expo 2010 Shanghai • > uno dei padiglioni più popolari

  5. Dipartimento federale degliaffari esteri DFAE

  6. DFAE, Presenza Svizzera • La comunicazione all‘estero contribuisce a proteggere gli interessi della Svizzera utilizzando vari strumenti di relazioni pubbliche: • Per promuovere la conoscenza generale della Svizzera • Per aumentarne la consapevolezza • Per presentare gli interessi e le posizioni politiche della Svizzera a un target di pubblico specifico • Per allargare e coltivare la rete di contatti della Svizzera con leaders del settore pubblico e privato

  7. Presenza Svizzera e branding nazionale

  8. Presenza Svizzera e branding nazionale • Marca Svizzera • costituisce la base per la comunicazione della Svizzera all‘estero sia in termini di forma che di contenuti • rafforza l‘impatto delle attività di comunicazione della Svizzera • Garantisce la "riconoscibilità" delle comunicazioni • Promuove l‘identificazione, sia all‘interno del paese che nei confronti di altri paesi

  9. Presenza Svizzera e branding nazionale Quali fattori determinano l’immagine di una nazione? Governo Investimenti e immigrazione Turismo Esportazioni Cultura ed Eredità culturale Persone

  10. Svizzera e Italia

  11. Relazioni bilaterali • Vicinanza geografica • Un’esposizione universale vicinissima alla Svizzera • Grande interesse da parte dei Cantoni confinanti con l’Italia • Progetto per una nuova linea ferroviaria attraverso le Alpi

  12. Relazioni bilaterali • Vicinanza culturale • La Svizzera è praticamente il solo paese di lingua italiana al di fuori dell’Italia stessa • Importante minoranza italofona in Svizzera • Importante comunità italiana in Svizzera

  13. Relazioni bilaterali • Partnership economica • 2. e rispettivamente 5. partner commerciale assoluto • Interscambio bilaterale di 30 miliardi di Euro ca. • Di cui il 75% nella sola Lombardia • La Svizzera è il 6. paese investitore in Italia con 15 miliardi di Euro, 80’000 impieghi • Presenza di diversi settori industriali, tra i quali alimentazione ed energia • Svizzera e Italia: rispettivamente la 5. destinazione turistica

  14. Relazioni bilaterali • Relazioni politiche • 2011: 150. dell’Unità d’Italia e 150. delle relazioni diplomatiche tra la Svizzera e l’Italia • Una fitta rete di relazioni bilaterali italo-svizzere e un alto livello di integrazione: relazione bilaterale fra la Svizzera e l’Unione Europea

  15. La partecipazione della Svizzera a Expo Milano 2015

  16. La partecipazione della Svizzera a Expo Milano 2015 • Mantenimento delle buone relazioni fra l’Italia e la Svizzera • Varie forme di cooperazione fra la Svizzera e l’Italia in materia di turismo ed economia • Un importante contributo da parte della Svizzera al tema Expo "Nutrire il pianeta, Energia per la vita" • Rafforzamento e sviluppo sostenibile della cooperazione nel campo della scienza, della ricerca e dell’educazione • Un’eccezionale opportunità per le regioni del Ticino, Vallese e Grigioni per sviluppare la collaborazione con il Norditalia

  17. La partecipazione della Svizzera a Expo Milano 2015 • Ruolo del Consolato generale a Milano • Lettera d‘intenti del 03.02.11 e tavolo di lavoro congiunto per l’approfondimento di tematiche prioritarie comuni, per es.: turismo, italianità, infrastrutturizzazione del sito, partecipazione del settore privato • Braccio operativo del gruppo di pilotaggio di Presenza Svizzera • Catalizzatore di iniziative settoriali

  18. Partecipazione della Svizzera a Expo Milano 2015 • L’accesso a cibo e acqua, una sfida mondiale nella quale la Svizzera partecipa attivamente: • Gruppi industriali • Partners istituzionali

  19. Partecipazione della Svizzera a Expo Milano 2015 • Campagna di comunicazione prima e durante l’Expo • Eventi culturali, per esempio • Pro Helvetia: Lombardia transalpina • Esposizione di design • Organizzazione di concerti • Partnerships fra festival del film • Scambi, conferenze, per esempio • Scambi fra le università • Conferenze tematiche fra università o scuole specializzate

  20. Partecipazione della Svizzera a Expo Milano 2015 • Gruppo target: • Visitatori ordinari: 75% italiani, 25% stranieri, fra i quali 40% svizzeri • Opinion leaders, esperti e studenti • Media italiani e svizzeri • Superficie ideale: • 4000 m2 (la stessa di Shanghai)

  21. Il Padiglione svizzero a Expo Milano 2015 • Piattaforma per la presentazione della Svizzera nella sua molteplicità, focalizzando sulle sue carte migliori in campo economico, scientifico e culturale • Offrire un’esperienza emozionante • Presentare la Svizzera quale paese innovativo, sostenibile e orientato al futuro • Migliorare la conoscenza dei visitatori sulla Svizzera • Coinvolgere il settore terziario e le istituzioni svizzere ufficiali • Offrire un’esperienza gustosa nel ristorante svizzero

  22. Collaborazione con sponsors e partners

  23. Vantaggi per sponsors e partners • Il Padiglione svizzero offre a sponsors e partners l’eccezionale opportunità di presentarsi con la “garanzia di qualità” della Svizzera ufficiale nei confronti degli organi ufficiali italiani, dei decision-makers, dei partners commerciali e del pubblico in generale • Attraverso il Padiglione svizzero sponsors e partners ottengono visibilità agli occhi di chi, in Italia, decide in ambito commerciale e governativo così come davanti al pubblico in generale • Gli sponsors guadagnano il diritto esclusivo di utilizzare il loro status nelle loro campagne pubblicitarie

  24. Expo Milano 2015La Svizzera c‘è!

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