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PUBLICIDAD DIGITAL. Una visión de la publicidad en los medios digitales. AGENDA. Introducción: penetración de Internet ¿Dónde navega la gente? ECI 2008 Métricas de la Publicidad Digital Formatos Ventajas del medio Caso de éxito: El Mundo en Pulsar. PENETRACIÓN DE INTERNET.

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Presentation Transcript

  1. PUBLICIDAD DIGITAL Una visión de la publicidad en los medios digitales

  2. AGENDA • Introducción: penetración de Internet • ¿Dónde navega la gente? ECI 2008 • Métricas de la Publicidad Digital • Formatos • Ventajas del medio • Caso de éxito: El Mundo en Pulsar

  3. PENETRACIÓN DE INTERNET

  4. Evolución de Internet • Millones • 23.8% de la población

  5. Distribución Mundial

  6. América Latina

  7. “... arrojaría un total de usuarios de Internet fijo en Colombia equivalente a 19.792.718. Así las cosas, si se compara esta con la población colombiana estimada para el año 2009 correspondiente a 44.977.758 habitantes, se obtiene una penetración de 44.01%, 3.47 puntos porcentuales adicionales en relación con el trimestre anterior.

  8. Por municipios

  9. ¿DÓNDE NAVEGA LA GENTE? RESULTADOS DEL ECI 2008

  10. Actividades realizadas en Internet ¿Cuáles de las siguientes actividades realiza en Internet? 2007 Promedio: 9 Actividades Base: 7.409 Total Internautas

  11. Actividades realizadas en Internet“Comportamiento por Género” ¿Cuáles de las siguientes actividades realiza en Internet? Promedio: 9 Actividades Promedio: 10 Actividades Mujeres 2.946 Hombres 4.463 Base: 4.463 Base: 2.946

  12. Actividades realizadas en Internet“Comportamiento por NSE” ¿Cuáles de las siguientes actividades realiza en Internet? NSE 1 NSE 2 NSE 3 NSE 4 NSE 5 NSE 6 Base: 636 Base: 1.760 Base: 2.459 Base: 1.226 Base: 759 Base: 570

  13. Actividades realizadas en Internet“Comportamiento por EDAD” ¿Cuáles de las siguientes actividades realiza en Internet?

  14. Frecuencia de realización de cada actividad ¿Con qué frecuencia realiza las siguientes actividades en Internet? Base % Mayor número de actividades realizadas diariamente

  15. LOS DIARIOS DIGITALES EN USA

  16. Los diarios digitales en COLOMBIA • En todo el mundo, los sitios web de los diarios ocupan el primer lugar en lecturabilidad en sus mercados locales • En Colombia, se repite la tendencia: • Eltiempo.com en Bogotá • Elespectador.com en Bogotá • Elcolombiano.com en Medellín • Elpais.com.co en Cali • Vanguardia.com en Bucaramanga • Eluniversal.com.co en Cartagena • Elheraldo.com.co en Barranquilla • El promedio de permanencia en los sitios web de los diarios es superior a 6 minutos.

  17. EGM DIARIOS – INTERNET 2007-2009

  18. Actividades abandonadas por navegar en Internet. “Comportamiento por Género y NSE” Por navegar en Internet ¿ha dejado de realizar o ha disminuido el tiempo que le dedicaba a alguna de las siguientes actividades? Base: 7.409 Total Internautas

  19. METRICAS DE LA PUBLICIDAD DIGITAL

  20. Métricas de un sitio web • Métricas: son las acciones medibles en un sitio web • Páginas vistas: es el número de páginas (html) entregadas por el servidor web en un periodo de tiempo. Está directamente relacionado con el número de veces que se visualiza un aviso (impresiones) • Visitantes únicos: es el número de usuarios diferentes que visitaron un sitio web en un periodo de tiempo (audiencia) • Visitantes totales: es el número de usuarios totales que visitaron un sitio web en un periodo de tiempo (sesiones) • Tiempo de permanencia: es el tiempo de duración de una sesión activa en un sitio web • Se miden con un servidor de estadísticas: Certifica Metrics, Google Analytics, Omniture (tags) • Comscore: medición de audiencias por rastreo de un panel de navegantes (encuesta) • EGM: encuesta callejera sobre el uso de medios

  21. Métricas de la publicidad • Son las acciones medibles sobre los avisos en un sitio web • Impresiones: es el número de veces que se ve un aviso. • Clics: es el número de veces que los usuarios hicieron clic sobre un aviso, para ir al URL del anunciante • CTR: es la relación de clics sobre impresiones, en porcentaje • CPM: es el Costo Por Mil impresiones pagado por el anunciante (tarifa) • Patrocinio: es una presencia fija en una página web. Esto es, se toma TODAS las impresiones de la página. • CPC: es el Costo Por Clic pagado por el anunciante (efectividad) • CPA: es el Costo Por Acción pagado por el anunciante • Se miden con un Ad Server = Servidor de Publicidad • Los más usados en Colombia: • Otros: Eyeblaster, Bluestreak

  22. FORMATOS

  23. Formatos

  24. Formatos

  25. Otros ejemplos • Eyeblaster (polo, Clio, Quebec, Times fat kid) • Banner a Layer • Video Layer • Anuncio previo • Banner expandible doble • Takeover • Banner expandible push • Publicidad en videos • Avisos de texto: Pautefacil.com • E-mail marketing • Proyectos Multimedia – El Mundo en Pulsar

  26. Website donde prefiere encontrar publicidad ¿Dónde prefiere encontrar publicidad? En páginas de Internet 62% En el correo electrónico 47% En buscadores 34% En programas de mensajería instantánea 12% Base: 7.409 Total Internautas

  27. Reacciones ante el impacto de la publicidad ¿Después de ver la publicidad en Internet de algún producto o servicio realizo alguna de las siguientes actividades? Internet motiva la búsqueda de información complementaria Base: 7.409 Total Internautas

  28. Ventajas del medio • INTERACTIVIDAD: el usuario interactúa con el aviso de forma natural e inmediata • MEDICION: todas las acciones del usuario sobre el aviso son medibles en tiempo real. Esto permite tomar acciones sobre la marcha • FLEXIBILIDAD: las piezas pueden cambiarse en cualquier momento, ajustándolas a los resultados obtenidos • SEGMENTACIÓN: mediante la IP del navegante, se puede segmentar las campañas a ciertas regiones geográficas, además de por horas y días. • COSTO: más barato que otros medios, tanto en la emisión de las campañas como en los costos de producción de las piezas.

  29. ¡Gracias!

  30. CASO DE ÉXITO El Mundo en Pulsar: de Medellín a La India (56.299.1 km) en 428 días

  31. Home • La ruta : 56.299.1 k en 428 días • ¿Dónde van? • La llegada • El chat • Las cifras: 20 lt de aceite, 1.805 lt de gasolina, 3 juegos de llantas, 3 juegos de frenos, 3 cadenas, 23 mt de cinta gris

  32. RESULTADOS EN CIFRAS • Inicio: Abril 2008 • Termina: Junio 2009 • Páginas Vistas 2008: 215.672 POR 46.422 visitantes • Páginas Vistas 2009: 129.324 por 33.628 visitantes • 192 historias publicadas • 4.486 comentarios registrados • 4.272 correos electrónicos en la base de datos

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